Наименуване и словесни търговски марки

Категория: Брандиране и маркетинг

Гласове: 14 Рейтинг: 4.2857142857143

НИЕ СПЕЦИАЛИЗИРАМЕ В ДИЗАЙНА НА МАРКИ

Разработка на образователни приложения

Разработка и интеграция на API

Създаване на сайт на Wordpress

ПРИСЪЕДИНИ СЕ КЪМ НАС

Има много противоречия в теоретичните учения за правилното име на фирмата.

Някои смятат, че без добро и точно име продуктът или фирмата не могат да станат успешни. Някои, напротив, казват, че името не е толкова важно, колкото качеството.

Качеството без съмнение е изключително важен елемент, тъй като потребителят едва ли ще купи втори път продукт, който не задоволява вкусовите му желания.

Когато става въпрос за именуване, много хора обичат да цитират Пушкин:

*** "Това, което е в моето име за теб, Ще умре като тъжен шум. Вълна, плискаща се в далечен бряг, Като звук на нощ в глуха гора."

Да, но Пушкин е писал за човешко име. За разлика от името на човек, името на марката или търговската марка се дава за по-дълъг период и съответства, а не на името на човек, на човешко фамилно име - като идентификатор на цял род!

Като някога човешка фамилия (фиксиран прякор от миналото), името на марката трябва да бъде обемно и точно определение на всички основни качества и задачи на марката!

Името е основният контактен елемент на продукта с потребителя. Анонимизирането е първият етап от такъв процес като развитието на марката. Ето защо, развитието на име или име е изключително важен процес за формирането на успешна марка като цяло.Името на марката е нейната основа.

Неймингът е професионална дейност на творчески агенции, свързана с наименуване и намиране на достойно име за всичко, което има нужда от собствено име.собствено уникално име.

Ефективното име е необходимо както за новодошлите, така и за отделните марки, които тепърва се представят на пазара. Първото нещо, което може да предизвика емоционална обратна връзка от купувача, е името. В допълнение, името дава на продукта или компанията правна защита. Задачата на професионалното именуване е да създаде успешно име, което да предизвиква интерес и доверие. Освен това понякога, за да изпълните тази задача на прилично ниво, трябва да изминете доста дълъг път.

На първо място, трябва да измислите име на фирма по такъв начин, че да помогнете на новия продукт да се открои от конкуренцията и да създаде своя собствена ниша на пазара. За да направите това, е необходимо да оцените съществуващите имена, които се популяризират от конкурентите.

В същото време повечето български фирми започват да кръщават, след като са проучили имената на конкурентите и възнамеряват да измислят нещо подобно. Да, и чуждите "страдат" от имитация на успеха на някой друг.

Например, по времето, когато компанията Macintosh искаше да навлезе на пазара с нов компютър, много професионални машини на пазара имаха научни съкращения: DEC, PSDI, NEC, IBM и т.н. Специалистите по именуване обвиняват IBM за това.

Според тях успешният пример на IBM убеди ръководителите на компанията, че: достатъчно е да назовете компанията с грандиозен монограм и тя моментално става пазарен лидер.Но не!Компанията Macintosh остави настрана тази "основа на съкращението" и - лесното, запомнящо се име Apple (или - apple) - подпечата безумно успешната съдба на новия компютър, сега световноизвестната марка - Apple Macintosh.

Що се отнася до пазара на хранителни стоки, може да се посочи такъв пример като образованието след компанията Coca-Cola, американскаPepsi-Cola, българската руска кола и френската Virgin Cola, както и много други марки, сред които малцина имаха популярност и продължителност на живота, съизмерими с прототипа. Досега марката "Coca-Cola" събира по-голямата част от печалбите на пазара за напитки, които обикновено се наричат "кола". Съгласете се, не на последно място благодарение на отличното име на пъзела.

Човешкото съзнание е устроено така, че да се помни най-рядкото, творческо, чувствено и най-видно от общата маса. Името трябва да вдъхва доверие у бъдещите купувачи на продукта или потребители на услугата и да създава дългосрочни положителни асоциации. Например, изследванията ще потвърдят, че сред българските и украинските марки силни положителни асоциации предизвикват марки като Веселият млекар, Къща на село, Олейна, Наша Ряба и Сандора и др.

Необходимо е името да подсилва самото позициониране на продукта и в същото време да допринася за появата на положителни емоции по отношение на марката. В тази връзка си струва да посочим като пример търговските марки "Български стандарт", "Идеал Къп" и "Чиста линия".

Така че именуването трябва:

привличат вниманието на потребителя и засилват неговото вдъхновение;
звук в съответствие с имиджа на марката;
бъдете лесни и запомнящи се;
създаване на положителен визуален образ;
като цяло вдъхват увереност и предизвикват положителни емоции;
предават същността на продукта, като отбелязват неговата уникалност.

Ето например принципите за именуване, разработени от американски специалисти:

2.Целият свят в едно име. Най-успешните марки имат универсално значение. Да вземем американецаФирма Марс и нейните продукти - едноименно шоколадово блокче, звучи еднакво на почти всички езици и предизвиква положителни асоциации с планетата, която човек се е стремил да овладее през годините.

Важно е да се отбележи, че за съжаление майсторите на именуване почти нямат такива морфеми на склад, следователно в процеса на формиране на имена често трябва да се ограничавате до изкуствени словообразувания или просто приятно съзвучие.

3.Сбитост. Колкото по-дълга е думата, толкова по-трудно се помни. Думи, в които една или две срички имат голяма привлекателна сила. За сравнение, нека вземем думите "ритъм" и "ритъм". Без съмнение, думата "ритъм" ще бъде по-лесна за запомняне от потребителя. Освен това името, което се състои от една дума, изглежда по-привлекателно.

Защо кратките имена са по-ефективни от дългите? Защото името се запомня от потребителя неочаквано, в момента на избор на продукт. Ако името е кратко и уникално, като Rich, човек моментално го избира и разпознава сред останалата част от списъка с продукти. Имена като International Business Machines или "Mobile Telesystems" не се запомнят лесно и затова техните съкращения - IBM и MTS - се рекламират на потребителския пазар.

4.Смисълът не е всичко, семантиката е само опора, върху която се държи думата. Ритъмът и фонетиката също са важни. Някои акценти и ритми са по-подходящи за продукта, докато други са по-малко. Например, много по-приятно е да чуете "Eurostyle" от "Stilevro" или "PROlight" от "LightPRO".

Друга подкрепа за името на марката е символиката в звуците. Буквите и звуците предизвикват определени асоциации. Например звукът "р" поражда безпокойство и безпокойство. Ето защо благородният и красив мраморен камък не е такъвпредизвиква положителни емоции. И обратното, звукът "а" е един от основните във всеки език. Неговият звук е открит и ярък. Например "Bounty" въздейства на потребителя чрез звука "а" и по този начин предизвиква положителни емоции.

Сега се надяваме, че разбирате основната цел на наименуването е да се развие определена уникалност на името, което ще помогне на марката да спечели доверие сред потребителите.

За постигане на по-добри резултати при именуване, с въпроса “какво е името на фирмата ?” трябва да се свържете с майсторите на именуване. Те ще могат да измислят име на фирма доста бързо, но без да губят ефективността на името! В сътрудничество с професионалисти разходите за разработване на марка определено ще се оправдаят с голям приток на клиенти! Тъй като такова „име“ няма да бъде просто случайно изобретение, а най-доброто име на марката, което има солидна маркетингова основа.

Разработване на бранд, наименуване Всичко това можете дапоръчате вбрандинг агенция "KOLORO". Свържете се с нас !