NIKE история и тайна на успеха!
Днес ще се потопим в историята на една световноизвестна американска марка - Nike.
Всичко започва през 1964 г., където главният герой е студентът в Университета на Орегон - Фил Найт. Найт има страст към спорта и е бегач на средни разстояния. Но той винаги се притеснява от въпроса за спортното оборудване. По това време беше трудно да се намерят правилните обувки и дрехи за спорт. Adidas за 30 долара могат да си позволят само професионални спортисти. Останалите се задоволяваха с евтини обувки, които бяха некачествени и ужасно неудобни.
И тогава Найт решава да поправи ситуацията. Постепенно той разработва прост, но интересен търговски план. Заедно със своя треньор Бил Бауърман, те поръчват обувки от Азия и след това ги продават в САЩ на достъпни цени. Нещата вървят добре, идеята на Найт работи и те създават собствена компания Blue Ribbon Sports.
Найт по-късно влиза в първата си сделка за маратонки в САЩ. Найт и Боуреман продават маратонки направо от микробуса, тъй като фирмата им все още не е регистрирана.
Но бизнесът се разраства бързо. За първата година от дейността си компанията печели 8 хиляди долара. По-късно мениджър продажби, Джеф Джонсън, се присъединява към момчетата. Той носи интересни промени в компанията. Първо, променя името на компанията. Вместо това Blue Ribbon Sports я нарича Нике, след гръцката богиня на победата Нике.
През 60-те години започва колосалното развитие на Nike. През този период компанията отваря първия си водещ магазин в Санта Моника, Калифорния.
По-късно фирмата сменя партньорите си. Заедно с новата японска компания Nisho Iwai започват собствено производство в САЩ.
През 1971гСтудентката от университета в Портланд Каролин Дейвидсън проектира логото на Nike. Тя го изобразява под формата на щрих, който символизира крилото на гръцката богиня.
Тя получава само 30 долара за работата си. Но когато компанията става успешна, Найт насърчава Каролин добре. Подарява няколко акции на компанията и дава ексклузивна фигурка на логото, която е изцяло обсипана с диаманти.
Една сутрин, седнал в кухнята и гледайки невзрачно гофретника на жена си, Найт идва с идеята да създаде маратонка с вафлена подметка. Той превръща идеята си в реалност. Тази подметка прави обувката по-лека и увеличава инерцията по време на бягане.
През 1978 г. Nike навлиза на международния пазар. И през следващата година компанията стартира производството на спортни облекла. Найт и съпругата му създават дрехи.
В онези дни фитнесът набираше популярност. И хората се нуждаят от обувки с леки подметки. Nike е идеален за това. Поради това продажбите на компанията започват да се покачват и Nike затвърждава позицията си на световния пазар. От този момент до днес Adidas се превърна в основния конкурент на компанията. Те се състезават за челна позиция на пазара на спортни обувки. През 1973 г. Nike печели половината от пазарния дял.
През 1979 г. Франк Парис, бивш авиоинженер на НАСА, измисля необичайни подметки за маратонки. Той предлага вграждането на система за омекотяване (въздушна възглавница) в обувките. Той смята, че това ще удължи живота на маратонките. Предлага идеята си на различни фирми, но навсякъде получава отказ. Но поради голямото си постоянство Nike приема предложението му и въвежда "въздушната възглавница" в производството. Впоследствие новата технология наистина удължава живота на маратонките и ги прави в пъти по-удобни.
През 1990 г. се случва инцидент: двама тийнейджъри убиват свои връстници, за да му отнемат маратонките Nike. Компанията започва да бъде критикувана за агресивното си популяризиране на марката. Освен това пресата получава материали, че Nike експлоатира детски труд в азиатски фабрики. Компанията отдели време, за да опровергае тези твърдения.
През 2004 г. Фил Найт шокира всички с новината, че напуска поста си на президент на компанията. Уилям Перес става новият лидер.
През 2006 г. Nike си сътрудничи с Apple, за да създаде интересно устройство Nike + iPod, което ви позволява да слушате музика и да спортувате.
Към днешна дата компанията е постигнала световно лидерство. Но след като всичко започна с една проста мечта на тийнейджър: да създаде прилични и удобни обувки. Сега това е една от най-силните марки в света, която значително повлия на развитието на спорта и вирусния маркетинг. Печалбата му е повече от 3 милиарда долара годишно. Нищо чудно, че лозунгът на компанията звучи като "Просто го направи".