Новото лого на Calvin Klein (Calvin Klein)
Новото лого на американската модна марка Calvin Klein, представено на публиката преди седмица, вече успя да вдигне много шум и да предизвика ожесточени дискусии между дизайнери и фенове на марката. Както винаги в такива случаи, нивото на дискусията се свежда до забележки като„Мога да направя това за пет минути!“ и„дизайнерът случайно натисна бутона Caps Lock“.
Промяната в имиджа на марката последва и смяната на творческия директор на модната къща - миналата година това беше бившият дизайнер на Dior Раф Симонс. Логото на Calvin Klein е преработено от британеца Peter Saville.
Савил е много известна личност. Той става известен в началото на 80-те, като създава обложки на албуми за Joy Division и New Order. Най-известната му работа екавърът за албума Unknown Pleasures на легендарната Joy Division:
С течение на времето самото това изображение се превърна в емблематично, преминавайки към тениски, маратонки и татуировки. Дори Дисни пуснаха тениска с Мики Маус, вдъхновена от дизайна на Савил.
По-късно минималистичният стил на Савил започва да се използва активно в света на модата. Например, за 80-годишнината на марката Lacoste беше пусната лимитирана серия поло с 80 иронични интерпретации на известния крокодил Lacoste:
И сега Савил има пръст в Calvin Klein. Въвеждането на новото лого беше придружено с думи за"връщане към духа на оригинала". Най-вероятно това означава, че логото първоначално не е съществувало във формата, с която сме свикнали. Оригиналната версия беше малко по-различна:
Ако първата версия на логото беше много близка по характер до добре познатия шрифтAvant Garde, то „предпоследната“ не бешепо-малко известният шрифтFutura. Тези шрифтове са от една и съща стилистична група (геометрични гротески), но има и значителни разлики - можете сами да ги сравните.
Иронията е, че версията на логото на Calvin Klein, с която сме свикнали, е обективно по-добра от „оригиналната“. Забележете малките детайли, като например какi са точно пунктирани (буквално). От една страна, те са издигнати на същото ниво като главните букви. И от друга страна, колко добре попада първата точка върху мисленото продължение на диагонала на букватаv :
Сравнете също твърде затворената, близка до пълен кръг главнаC в старата версия и по-отворената и естественаC в "междинната".
Гледайки такива детайли, разбирате какъв е бил смисълът от предишния редизайн на марката. Оригиналът беше много по-обвързан с типографията от 60-те години и излъчваше някаква "стара школа". И след много мек, нерадикален редизайн, старомодните характеристики станаха - не, не модерни, по-скоро"вечни", класически.
Новото лого, като замени главните букви с главни букви, загуби елегантността на своя непосредствен предшественик, но не върна духа на древността в оригиналното лого. Напротив, написаното е станало още по-неутрално по характер. Струва ми се -твърде неутрално :
Мисля, че причините за промяната на логото са извън равнината на дизайна. Може би просто беше необходимо да се предизвика интерес към "застоялата" марка. Може би участието на Peter Saville в промяната на марката от гледна точка на маркетолозите и PR специалистите на Calvin Klein е по-важно от резултата. Говори се, че новият дизайн на логото е мярка срещу фалшифицирането. Но какво ще попречи на суровите китайци бързо да копират новотолого?
И в крайна сметка, купувачът на долни гащиCalin Kelin би обърнал внимание на подобни нюанси?