Основатели на Adidas и Puma (Dassler Brothers) – истории за успех на знаменитости, MMGP
| Към страницата. |
Съвременните философи обичат да твърдят, че сегашната епоха е възпитала в обществото култ към потреблението и напълно го е лишила от духовни ценности. В същото време те не забравят да отбележат, че един хладнокръвен бизнесмен се превърна в олицетворение на новото време, гледайки на разнообразния свят през монохромната призма на търговския разчет и лишен от всякакви страсти, освен жаждата за печалба на почти всяка цена. По-нататък, като източник на тези вредни тенденции, те обикновено сочат европейския свят, "отдавна затънал в дребни грижи за красив и охолен живот". Човек може да се съгласи с тази антибуржоазна реторика до известна степен, но идеята, че просперитетът на Запада се гради единствено върху здравия разум, може лесно да бъде отхвърлена, като се позовава на историята на появата на две известни марки - Adidas и Puma.
Братята Адолф и Рудолф Даслер, които ги създадоха, някога заедно създадоха печеливш семеен бизнес, за да се измъкнат от бедността и за няколко години успяха да го изведат до впечатляващи финансови висоти, след известно време, поради дребни интриги, те станаха смъртни врагове и бяха принудени да разделят проспериращата компания, за да продължат да правят същия бизнес, но вече отделно.Освен това семейните им раздори бързо надхвърлиха личните отношения и разделиха населението на целия град на два враждуващи лагера, принуждавайки стотици хора, живеещи там, да спазват стриктно редица доста неприятни конвенции.Например, веднъж в един и същи бар служителите на Adidas и Puma, живеещи и дори работещи в квартала, никога няма да седнат на една маса и техните роднини никога няма да носят обувки, произведени от конкурент, който, предвид остротатапротиворечията, натрупани в продължение на много години, би било по-правилно да го наречем не повече от горчив враг.
Съперници от детството
Тази известна история, която даде на света две високопоставени марки спортни обувки и облекла, започна доста прилично и дори идилично. През 1900 г. голямо семейство Даслер живее в малко баварско градче със сложното име Херцогенаурах. Баща му Кристоф работел във фабрика за обувки, а майка му Паулина била перачка. Синовете им Рудолф и Адолф се разбираха добре и прекарваха цялото си свободно време в спорт. Естествено между тях започна съревнование и те постоянно сравняваха спортните си постижения. Скоро стана ясно, че Адолф винаги се оказва по-бърз, по-висок и по-силен, колкото и упорито да се опитва да го надмине Рудолф. След Първата световна война семейството започва да изпитва сериозни финансови затруднения и затова решава да отвори собствен бизнес. След оценка на перспективите и търсенето на пазара, те избраха производството на обувки. Пералнята на Паулина стана тяхна работилница и работата закипя.
Адолф показа чудеса на изобретателността и успя да сглоби машина от велосипедни части, на които бяха изрязани кожите. Сестрите и майката не останаха настрана и подготвиха модели. Военните амуниции станаха суровина за обувки, а подметките бяха изрязани от автомобилни гуми. Първите продукти, които излизат от тяхната работилница, са домашни чехли и специални обувки за хора с увреждания, които спортуват.Много скоро се разбра, че братята, които се различаваха много по характер, се интересуваха повече от различни неща.Спокойният и скромен Адолф се оказа талантлив дизайнер на модели и сръчен обущар, който работеше с вдъхновение на работната маса, а общителният и весел Рудолф лесно намери общ език скупувачи и перфектно установи маркетинга на готовите продукти.
Семейният бизнес се разраства бързо
Пътят, избран от семейство Даслер, се оказва правилен и нещата вървят добре. През 1924 г. те регистрират компания, наречена Dassler Brothers Shoe Factory. Решавайки да разшири продуктовата гама, Ади се зае с производството на футболни обувки и нареди на местните ковачи, братя Зелейн, да направят шипове за по-добро сцепление на подметката със земята. Футболните фенове високо оцениха комфорта и функционалността на необичайните ботуши с шипове и те бързо спечелиха популярност, като по този начин бързо увеличиха оборота на фабриката.Семейство Даслер наели двадесет и пет чираци, което им позволило да произвеждат до сто чифта обувки на ден.Със значително увеличени приходи те успяха да изкупят работилницата, която до този момент бяха принудени да наемат, и самите те се установиха с цялото семейство в голямо имение, което стоеше до производствените помещения.
През 1928 г. на Олимпийските игри, проведени в Амстердам, обувките, пуснати от братята, могат да се видят на спортистите, които се представят там. От детството Адолф, който не беше безразличен към физическата култура, имаше горещо желание да разработи специални маратонки за всички спортове, тъй като въпреки външното си сходство те се различаваха по естеството на усилията, натоварванията и скоростта на движение. Така през 1931 г. семейство Даслер правят обувки за тенис, а през 1932 г. немски спринтьор, говорейки в техните маратонки, дотича до финалната линия на стоте метра трети.
Олимпийски рекорди и големи перспективи
Уви, след избухването на Втората световна война през 1939 г. фактът на принадлежност към управляващата партия не спаси братята от експроприацията на техните фабрики. И двамата бяха призвани в армията и в техните магазини нацистите се опитаха да започнат производството на противотанкови гранатомети, но наличното оборудване тамнапълно неподходящи за тази цел. Може би поради тази причина на Адолф му беше позволено да напусне редиците на военните и да се върне в ръководството на компанията, където му беше наредено да произвежда обувки за германската армия. През 1945 г., след капитулацията на Германия, град Херцогенаурах попада под властта на американците и двамата братя започват да имат проблеми. Рудолф, за когото се говори, че е сътрудничил на Гестапо, е интерниран и поставен в лагер за военнопленници. Адолф също не успява да се измъкне от вниманието на американските военни и той е извикан на разпит. Вярно е, че фактът, че той снабдява американските олимпийци с оборудване преди войната, играе в ръцете му и Ади в крайна сметка е освободен у дома. Възложено му е да произвежда обувки за баскетбол и бейзбол, а остарелите униформи стават суровина за тях.
Появата на взаимна враждебност
Скоро американската армия напусна този град и Рудолф беше освободен от затвора. По това време братята вече са станали смъртни врагове, тъй като между тях са се натрупали остри противоречия, причинени от редица много сериозни взаимни подозрения. В края на краищата американците информираха интернирания Рудолф, че информацията за неговата възможна активна нацистка дейност „е била предадена от един от неговите собствени“ и той веднага предположи, че това може да е Адолф, който искаше да получи едноличен контрол над семейната фабрика. Във връзка с това той беше още по-подозрителен към съпругата на Адолф Катарина, която по принцип не беше склонна към интриги, чийто властен характер можеше да я подтикне да се опита да се отърве от своя бизнес партньор и след това да присвои част от полагащата му се печалба. На свой ред Адолф сериозно подозираше, че Рудолф, който имаше успех с жените, който доброволно „отиде настрани“ в малкия им град и без никакво колебание изневеряваСъпругата на Фридъл, дори докато беше бременна, което й донесе особено горчиви мъки, беше истинският баща на Хорст, син на Адолф и Катарина. Наистина, много жители на града, които бяха добре запознати със силната взаимна омраза на Рудолф и Катя, решително твърдяха, че по принцип не може да има връзка между тях, но Адолф като че ли вярваше повече в по-малко приятна версия за себе си.
Появата на известни марки
Не е изненадващо, че братята вече не могат да управляват общ бизнес и през 1948 г. решават да го разделят. Те събраха подчинените си и им съобщиха решението за прекратяване на семейно-бизнес партньорството, след което поканиха служителите сами да изберат при кого от братята да работят. Обущарите останаха с Адолф, а тези, които отговаряха за продажбите, предпочетоха да си тръгнат с Рудолф.Братята се съгласиха да не използват повече старата търговска марка и измислиха нови имена за собствените си компании.Адолф първо даде на компанията си името "Addas", което по-късно - очевидно за благозвучие и защото умалителното му име беше "Adi", - беше трансформирано в добре познатото "ADIDAS". Същото направи и Рудолф, който даде на компанията си името "Ruda", по-късно преработено в "PUMA". Въпреки факта, че фабриките на двете компании, израснали от Dassler, бяха разположени на половин километър една от друга и техните работници неизбежно се пресичаха в малък Херцогенаурах в офиси и на обществени места, екипите на двете нови компании за обувки, подкрепяйки своите шефове, започнаха да показват взаимна враждебност по всякакъв възможен начин. Например служителите на Adidas и Puma съзнателно избират различни марки бира, а децата им учат в различни училища.
През есента на 1974 г., докато е на смъртно легло, Рудолф иска да види Адолф и го моли чрез сина си Армин да дойде и да се сбогува с него. въпреки товаБрат не взе предвид тъжната ситуация на Руди и отказа. Тогава свещеникът Зигберт Кейлинг беше поканен като посредник, който премина от болен брат към здрав и се опита да го убеди все пак да направи последно посещение при умиращия. Въпреки факта, че не само Руди искаше помирение, но и Ади, който вече не таеше гняв към брат си, той никога не го посещаваше. На погребението на Рудолф в претъпкано гробище всички се интересуваха от един въпрос: ще дойде ли Ади да се сбогува дори сега с мъртвия си брат? Това обаче също не се случи. Възможно е Ади никога да не е простил на Руди за това, че навремето той сериозно му е усложнил процеса на денацификация, като щедро го е опръскал с кал пред американците и дори им е съобщил, че Адолф е имал силен спор със съпругата си Катарина. Или може би основателят на Адидас не вярваше, че Хорст не е син на Руди. Четири години по-късно Адолф също умира и е погребан в другия край на гробището - възможно най-далече от гроба на брат си. Те не общуваха твърде дълго и помирението се оказа невъзможно - само смъртта донесе окончателната линия под тяхната вражда.
„Дръж около себе си добри мислители. Без тях лесно можете да бъдете разбити.” (Адолф Даслер)