Основните проблеми на разпространението на пресата в Европа и България
В рамките на конференцията се проведе среща на Европейската кръгла маса, на която присъстваха представители на дистрибуторски компании и водещи обществени организации на медийните индустрии от Великобритания (Press Distributors Forum), Испания (DISTRIBUIDORA ROTGER, FANDE, UDNE), Италия (SODIP, Messaggerie periodici) и България (ARPP).
Откривайки заседанието на кръглата маса, председателят на УС на ARPP А.В. Оскин припомни, че традицията за провеждане на подобни събития се е родила преди 7 години по инициатива на ARPP по време на конгреса на Distripress. Освен представителите на Великобритания, Испания, Италия и България, които постоянно участват в срещите, в работата на кръглата маса през различните години са участвали и дистрибутори от Германия, Франция, Бразилия, Португалия и други страни.
Днес А.В. Оскин, решихме да разширим кръга от участници и поканихме на срещата ръководителите на български издателства и разпространителски компании, представители на московските власти, журналисти. Така на нашата среща присъстват над 50 души, които имат най-пряко отношение към проблемите на пазара на печата.
Майкъл Нюман (Англия), генерален директор на Форума на разпространителите на преса, изнесе информативен доклад, озаглавен „Пазарът на разпространение на вестници и списания в Обединеното кралство“. Той анализира принципите на организация на разпространението на печатни материали във Великобритания, естеството на бизнес отношенията между издателите, националните и регионалните дистрибутори. Той говори за действащите в страната обществени сдружения на издатели и разпространители, за плановете на тези структури да защитават интересите на играчите на пазара.
Генералният директор на водещия национален дистрибутор Sodip Пиеро Алберто Даниони (Италия) представи доклад заИталианска система за разпространение на вестници и списания. Както в много европейски страни, подчерта той, и в Италия системата за разпространение на периодичните издания е по формулата: издател – национален разпространител – местен разпространител. В страната има около 100 национални и местни дистрибутори, около 1000 преси, които не образуват единна мрежа. Напоследък оборотите и печалбите в бранша падат, падат цените на изданията, намаляват оборотите от продажби. Поради тези причини продавачите се оказват в ситуация, в която няма какво да плащат на търговците на едро.
За да се решат тези проблеми, се предприемат мерки за разширяване на гамата от свързани продукти. Днес пресата има право да продава различни напитки. В тази връзка компанията Coca-Cola монтира хладилници в павилиони.
Друго нововъведение е, че в павилионите за преса вече се продават играчки за деца. Това допринася за значително увеличаване на рентабилността на павилионите, тъй като вечер играчките могат да се купуват само в павилиони, тъй като магазините и супермаркетите вече са затворени.
В Италия се прилага програма за унищожаване на непродадени тиражи, без реално да се връщат на издателите. За тези цели са отпуснати 30 милиона евро, за които се закупува специално оборудване. С негова помощ се води поедиен отчет на непродадените екземпляри, което предотвратява възможността за тяхното повторно използване.
Лоренцо Маури (Италия), главен изпълнителен директор на независимия дистрибутор Messaggerie periodici, сподели своите мисли за това как дигиталните медии влияят върху продажбите на хартиени издания и как дистрибуторите диверсифицират бизнеса си. Той потвърди предишни оценки за стесняване на пазара на печатни медии, необходимостта от разширяване на набора от услуги, предоставяни на потребителите в подкрепа на бизнеса. По-специално тойдемонстрира конкретни стъпки, предприети от редица фирми от различни европейски страни и американски компании за включване на фармацевтични продукти в техния асортимент, развитие на логистични услуги, свързване с интернет чрез Wi-Fi, включване на облекла, включително дънки, в списъка с асортименти и т.н.
По време на обсъждането на докладите към лекторите бяха зададени различни въпроси. Например Майкъл Нюман обясни, че в Обединеното кралство няма специализирани павилиони за преса. Вестниците и списанията могат да се търгуват от всеки търговец на дребно, при условие че отговаря на гаранцията, че ще приеме минимално договорения обем периодични издания за продажба. Г-н Нюман също отговори, че парите, получени от продажбата на непродадени тиражи, се връщат на издателя.
Испанските колеги обясниха, че за да се увеличи рентабилността на дистрибуторския бизнес, властите позволяват на продавачите да разширят гамата от свързани продукти.
Пиеро Алберто Даниони, отговаряйки на въпрос относно процедурата за откриване на нови павилиони, каза, че тази процедура е предписана в италианското законодателство. Киоскът трябва да е собственост на конкретно лице. Търговското съоръжение не трябва да се инсталира в непосредствена близост до подобен обект. В този случай е необходимо да се вземе предвид населението в района. Като цяло, подчерта г-н Даниони, е важно да се запази броят на павилионите за пресата. 1000 щанда затвориха днес. За съжаление в близко бъдеще се планира да бъдат открити само 500 нови павилиона.
Чуждестранните колеги зададоха голям брой въпроси на председателя на ARPP по проблемите на организирането на абонамента за вестници и списания: колко различни са цените на периодичните издания на дребно и абонамента, кой определя крайната цена - издателят или разпространителят и др. Д.В. Мартинов дадеизчерпателни отговори, разкриващи особеностите на организацията на пазара на печата и естеството на отношенията между издатели и разпространители в България.
Въз основа на резултатите от конференцията участниците приеха препоръки. Те подчертават необходимостта от защита и подкрепа на свободата на словото, свободата на печата и разпространението на периодични издания като жизненоважни ценности на съвременното общество, нарушаването на които представлява реална заплаха за демокрацията.
Документът дава оценка на текущото състояние на пазара на пресата в Европа, съдържа препоръки към държавните агенции, издателите и разпространителите на вестници и списания, като аргументира необходимостта от допълнителни мерки за насърчаване на ефективното функциониране на системата за разпространение на периодични издания.
Обобщавайки резултатите от кръглата маса, Хосе Мануел Анта, постоянният председател на този форум, оцени високо нивото на представените доклади, отбеляза полезността на обмена на мнения и откровения характер на отговорите на зададените въпроси. В момента, продължи г-н Анта, правата на разпространителите на пресата се защитават по различен начин в различните страни: на някои места има обществени организации на разпространителите, на други няма такива асоциации. В тази връзка изглежда целесъобразно, подчерта той, създаването на такова общоевропейско обществено професионално сдружение, което да координира усилията на всички разпространители в интерес на поддържането и развитието на пазара на печатни медии.
Тази инициатива срещна единодушната подкрепа на участниците в срещата.