Планиране на печатната продукция, Производство на печатна реклама, Създаване на печатен текст
Планирането на печатната продукция е доста трудна задача, извършва се от няколко специалисти от различни сфери на дейност. На българския пазар има малко агенции с пълно обслужване, така че тази задача често се разпределя между няколко различни компании. Ще разгледам по-често срещаната схема за планиране на печатната продукция.
Рекламна агенция, сключила договор, пристъпва към създаване на оформлението си на етапи:
3)Оформление. Тази работа се извършва от дизайнера на оформлението. Той превежда оформлението, създадено от дизайнера, в необходимия формат за печат, по-често това е форматът tif.
2)Печат. След като клишето е готово, започва процесът на печат, чийто ход се следи от технолози.
3)Заключителни работи. След като материалът е отпечатан, той трябва да бъде изрязан, сгънат и евентуално закрепен (ако не е листовка или плакат и се състои от няколко части). Работата на дъното се извършва от работещи печатници.
Измислянето на всеки от тези елементи е отделна задача.
Съставяйки заглавия, копирайтърите изпълват стотици тетрадки и работят денонощно. Заглавията се пренаписват и проверяват стотици пъти, за да се гарантира, че са разбираеми и могат точно да предадат основната идея с един поглед.
- Заглавието трябва да се състои от прости, кратки думи, обикновено не повече от 10 думи.
- Заглавието трябва да служи като покана към потенциален купувач, да отразява основните предимства на продукта, да съдържа името на марката и интересна идея, която читателят да проучи останалата част от текста.
Думите трябва да бъдат избрани по такъв начин, че да предизвикат интерес сред целевите купувачи и никой друг.
- Заглавието трябва да съдържа функционален глагол.
Подзаглавиее насочено към клиента: сега, след като вниманието ви е привлечено, ето какво бихме искали да ви кажем. Подзаглавието е мостът между заглавието и основния текст.
- Пломби и знаци за одобрение на известни източници.
- Специални оферти и мостри.
4) Не говорете за качество или обслужване – покажете го на клиента. Внимавай какво говориш.
5) Използвайте ярки изображения и изразителни езикови средства - и продуктът ще "оживее" в съзнанието на конкретен човек от вашия целеви пазар. Бъдете внимателни с негативните нагласи, хумора, нецензурния език и секса.
Фактическият подход.Той предполага, че имаме работа с реалността, с това, което наистина съществува. Говорим за самите стоки или услуги, тоест как са направени и функционират. Фокусирайки се върху важна за читателя информация за продукта, ние обясняваме неговите предимства. Фактите обаче могат да се тълкуват по различни начини. Всяко тълкуване е правилно по свой начин, но засяга различни линии на мислене.
Има няколко начина да напишете слоган:
а) Използване на цитати или алюзии
Разликата между цитат и алюзия е чисто произволна: популярна реплика от песен, филм или литературно произведение се счита за „цитат“, докато добре познат израз от икономиката, историята и т.н. има алюзия. Има много слогани, създадени по този метод.
„Моля, на масата“ („Saarioinen“),
„Магнитни карти на Балтийската банка: призната необходимост“.
"Колко е красив този свят, вижте!" (Туристическа агенция "Ъптън")
В същото време животът е много по-прост, ако знаете, че всяка крилата поговорка може да бъде леко перифразирана „за да угоди на клиента“. Това ще се нарече "изкривяване на котировките" - съвсем законно и многоефективен метод:
„Да спреш момент е толкова лесно!“ ("Кодак")
"Истината е в движение!" (Туристическа агенция "Haide-tour")
Ако не се очакват цитати, но все пак трябва да съставите слоган, можете да опитате Рецепция №2.
Много често срещана техника, която ви позволява да изградите лаконично мото с елементи на възхитителна незавършеност. Но това е добре, защото подценяването е интригуващо. Основното нещо е просто да не губите чувство за пропорция и да не се затъвате в интриги до загуба на смисъл.
Лозунгите на тази порода са многобройни. Например:
"Оранжев заряд" ("Фанта")
„Дъга от плодови вкусове“ (бонбони Skittles)
"Интериор по Ваши мерки" (Мебели "Неосет")
От същата метафорична поредица - разни "Алгоритми на успеха", всякаква свежест и т.н. Метафората, разбира се, е хубаво нещо; обаче има отвратителната особеност бързо да се превръща в клише. Ето защо се препоръчва от време на време да се обърнете към такъв безпроблемен прием като повторение.
Ах, колко изящни са фигурите на повторенията! Вземете например хиазмата. Терминът звучи ужасно, но лозунгите са много елегантни:
"Вашите пари са хартия. Нашите книжа са пари." (Определена финансова структура, която пожела да остане анонимна.)
Съвместно: „Те показват движението на времето, но времето няма власт над тях“ (Citizen Watches)
Анафора: "Благородна и благотворна" (балсам Демидов)
Епифора: "Не просто чисто - безупречно чисто!" (Прах за пране "Ариел")
Списъкът може да продължи, но не е необходимо. В крайна сметка не е важно да знаете как се нарича това или онова повторение; просто не забравяйте, че можете и трябва да използвате повторения.
В света обаче има и такова мощно оръжие като каламбур.
Много изкушаващоход! Най-лесният начин е да победите името на продукта, малко по-трудно - неговите свойства, но лозунгът "с двойно" (или дори с "тройно дъно") е наистина красив. Примерите за многозначни девизи включват следното:
"Добрите домакини обичат "Гланц" (Прах за пране "Гланц")
"Твоят втори вятър" (Дъвка "Спортен живот")
„Слушалка за мир“ (телекомуникационна система BCL)
Единственото нещо, от което трябва да внимавате в този случай, е непланирана игра на думи. Просто казано, пазете се от неяснота.
Такава техника като "опит за афоризъм" също е много любопитна.
д) „Опит за афоризъм“
Добре е, защото с достатъчно умения ви позволява да натъпчете съдържанието на дълга реч на президента на производствената компания в кратка фраза.
е) „Лозунг за всеки“
„Всяко семейство има нужда от нас“
„Постоянно отличен резултат“
„Достойнството е очевидно“ е подходящо за почти всеки продукт.
Ако успеете да намерите друга рационализирана формулировка „за всичко и за нищо“ - считайте, че сте измислили успешен слоган за някой прекалено предпазлив клиент. [13]