Платформи за публикуване на съдържание
Научихме как да търсим материал, сега нека поговорим за неговото разположение
Създаването на правилното съдържание е половината от битката. Важно е да изберете сайт за поставянето му, защото няма смисъл да създавате нещо, което никой няма да види. Това е, за което ще говорим днес.
Поставянето на информация наподобява походова стратегия: изберете сайт, заснемете го, вземете ресурси и го защитете от врагове. В същото време разглеждаме кои сайтове не носят резултати и кои са заявени от конкурентите. Ето защо е необходимо да заснемете полезни сайтове и да се отървете от ненужните.
Какви са платформите
Има много сайтове, но не всичко е толкова просто. Ще трябва да опитвате, да се изгаряте, да анализирате и да работите здраво. Така че се запасете с търпение и желание. В противен случай нищо няма да работи.
Това е нашата цитадела, която защитава бизнеса от конкурентите и привлича вниманието на публиката. За разлика от сайтовете на трети страни, можете да публикувате всяко съдържание тук, тъй като сайтът принадлежи на вас. Следователно, колкото по-полезна и интересна е информацията, толкова по-надеждна е цитаделата.
Обърнете специално внимание на фирмения блог. Запомнете: блогът е създаден предимно за клиенти, така че трябва да се обърне максимално внимание на полезна информация за клиентите, а не за вас.
Блогът е най-добрият начин да проверите дали сте готови за маркетинг чрез съдържание. Има милион компании в интернет, които са изоставили блог след две или три статии. Ако смятате, че не сте готови да отделите време за съдържание, по-добре е изобщо да не започвате и да се съсредоточите върху други начини за популяризиране.
Сайтът на агенция Topright е пълен с информация, която дава пълна представа за услугите на фирмата и отговаря на потенциални въпроси.клиент. Подробният текст е допълнен от тематични снимки, така че читателят да се ориентира по-лесно в информацията.
не:воднисто съдържание и статии в името на статия.
Социална медия
VKontakte
Например Alfa-Bank поддържа отделна страница за привличане на нови служители сред младите хора. Общността е пълна с информация, която е полезна предимно за потенциална аудитория. И едва тогава публикувайте информация за банката.
Художникът Дюран рисува и пише за това, което го вълнува. Публикациите са направени с душа и предизвикват емоции, така че 750 000 абонати вече са се събрали около работата му.
Не:големи статии, бюрокрация.
Годишен отчет на General Electric Company. Поради голямото количество неструктуриран текст и ефекта на паралакса, информацията не се възприема и страницата иска да бъде затворена възможно най-скоро.
Тук е съсредоточена възрастна платежоспособна публика. Следователно към въпроса за съдържанието трябва да се подходи задълбочено. Задачата е да се позиционирате като експерт, да говорите за това, което разбирате, да участвате в дискусии и да привлечете потребителска поддръжка.
Ако информацията е полезна, професионалистите ще се съберат около марката и ще ви препоръчат. Като цяло препоръките във Facebook работят много добре. Особено ако публикацията ви е споделена от маркетинг директор, който има много хора, вземащи решения в приятелите си, или заинтересован потребител с голям брой абонати.
Няма:слаб визуален дизайн, липса на полезно съдържание.
Инстаграм
Използвайте го, ако имате какво да снимате: красиви дрехи, храна, дограма.
Фотографът Пьотър Карасев публикува красивиснимки на работен процес, пътуване и ежедневие. По пътя, превръщайки абонатите в клиенти.
Няма:снимки с дълъг текст, посредствени снимки.
YouTube
Не:скучно съдържание.
Туитър
Подходящ за бързо пускане на информация, важни новини или ограничена промоция.
Да:кратък текст, снимка.
Телевизионният канал Дожд публикува горещи новини в Twitter. И за да не се ограничава до 140 символа, дава линк към основната статия.
Не:второкласен хумор, неинформативни туитове.
Външни сайтове
Ако корпоративният блог не е достатъчен, добре дошли в тематичните платформи. Но има важен момент - публиката на такива ресурси е придирчива към информацията, което означава, че тук няма какво да правите без ценни знания и опит, в противен случай можете да се сблъскате с вълна от негативизъм. Затова изберете правилната тема, създайте уникално съдържание и платете за неговото разположение.
Ако току-що сте написали статия, това не означава нищо. Ако е лошо написано и рамкирано, тогава не може да става дума за никаква популярност.
Конференции
Освен това са високоефективни. И можете да ги използвате по два начина: говорете и слушайте. Ако сте направили добра презентация, ще бъдете запомнени. Ако са казали интересна идея, ще направят снимка, ще я цитират и ще я пуснат в мрежата. И ако презентацията е ценна, ще я изтеглят срещу контакти.
Ако не искаш да говориш, слушай. Но не просто така: участвайте в дискусии, излизайте на сцената и изпълнявайте задачи, ако това предполага формат на изпълнение. Публиката не се помни толкова добре, но можете да привлечете вниманието към себе си.
Да:презентации, знания, визитки.
Не:Пристрастно отношение към говорещия, лоша подготовка за речта.
Определяне на ефективността на сайта
количествен
Финансови
ROI —в ROI. Сравнение на разходите за създаване на съдържание с броя на успешните сделки, сключени с него.
Канал за приходи —приходи и приходи от поставяне на съдържание на конкретен сайт.
LTV за съдържание —в живота на съдържанието. С други думи, колко дълго вашето съдържание е било подходящо и е генерирало трафик.
Съвет.Изчислете цената на всеки посетител: цената за посещение на сайта, цената за превръщане на посетител в купувач, броя на транзакциите и средната сметка.
субективен
Като цяло всичко е просто: ако съдържанието е добро, магически започват да ви пишат, благодарят и ви канят да говорите.
Метриките са интересна и обширна тема. Затова следващия път ще говорим за тях в отделна статия.