ПОДБОР НА ПЕЧАТНИ ИЗДАНИЯ ЗА РЕКЛАМНА КАМПАНИЯ
ВЪВЕДЕНИЕ
По-голямата част от вестниците в България са седмични. Ежедневниците са много по-малко, а месечните – още по-малко. Сред тях си струва да се отбележат "СПИН-Инфо" и "Совершенно секретно" като имащи много висок тираж и добра система за разпространение.
Изявената специализация на списанията го прави важен фактор за подбор, въпреки че крайното решение все пак се определя от читателската аудитория на изданието. Нека сега да се обърнем към най-важните качества на печатните медии, които се вземат предвид преди всичко при избора на публикации.
ГЕОГРАФИЯ НА РАЗПРОСТРАНЕНИЕ
РАЗПРЕДЕЛИТЕЛНА СИСТЕМА
Като цяло се предпочитат издания, които са стабилни на пазара и имат по-голям дял купувачи на дребно, отколкото абонати.
ОСНОВНИ МЕДИЙНИ ПОКАЗАТЕЛИ НА ИЗДАНИЯТА
Нека ги разгледаме по-подробно.
Реалният брой читатели на всяка публикация може да варира значително от брой на брой, в зависимост от много външни независими фактори (политически събития в страната, вариации в разпространението, времето, накрая), но има някаква средна стойност. Тази стойност, наречена средна аудитория на един брой (AIR, Average Issue Readership), се използва за преценка на покритието на целевата аудитория от публикацията.
Обхватът е тясно свързан с тиража, но тази връзка не е очевидна. Броят на читателите може да бъде повече или по-малко от реално издадените екземпляри. Не е тайна, че част от тиража на много издания остава непродаден и отива в макулатура (да не говорим за съзнателното надценяване на тиража от редакторите в отпечатъка). В същото време няколко души могат да четат един и същ брой на списание с интересна статия. В допълнение, често вестник или списание се купува (абонира) от семейство или организация.
ИНДЕКС НА СЪОТВЕТСТВИЕ
В този случай на помощ идва индексът за съвпадение на целевата аудитория (Affinity Index), който математически представлява съотношението на покритието на целевата аудитория от публикацията към покритието на населението като цяло: AI \u003d 100 * Ct% / Cu%, където Ct% и Cu% са съответно покритието на целевата аудитория и населението, изразени като процент. Коефициент 100 се използва за четливост.
Индексът на съответствие се измерва в абсолютни единици и трябва да надвишава 100. В противен случай публикацията е избрана неуспешно. Твърде високите му стойности обаче трябва да предупредят - те са резултат от разделянето на малка стойност на още по-малка. Оптималните стойности на този показател са в рамките на 120 400. Физически AI по отношение на пресата отразява вниманието на четенето на публикацията или участието на публиката.
120) надвишава AI "Extra M" (
На практика медийният плановик "наблюдава" едновременно и двата индикатора и намира компромисни варианти между тях. Таблицата по-долу показва как тези цифри варират от издание на издание. Например, беше взета целевата аудитория „хора с доход над средния“, независимо от пол и възраст: