ПОЗНАЙ ИНТУИТА, Лекция, Характеристики на рекламната реторика
12.5. Реторични фигури от четвърти тип
Характерна за художественото творчество е техникатаалегория(от гръцки. allegoria - иносказание) - изображение на абстрактно понятие или идея чрез образ. Алегорията е коренно различна от символа, чието значение е неделимо от структурата на неговия образ и е практически неизчерпаемо по съдържание. Значението на алегорията винаги е отделено от образа и има единен смисъл. Връзката между смисъл и образсе установява по аналогия. Алегорията е любимо средство на изкуството на Средновековието, Ренесанса, Барока и Класицизма. В традиционното изкуство самият вид изказване беше алегоричен и много жанрове на песента (лирически, сватбени) директно предполагаха представянето на сюжета първоначално в алегорична версия, където истинските герои на добрия човек и червената девойка отстъпиха място на образи на дива драка и бяла патица.
Реторичните фигури се използват в почти всички видове изкуство, катоса незаменим атрибут на творчествотокато цяло и съставляват самата същност на творческото мислене, а всеки текст придобива артистичност само когато придобие "стилистична маркировка" с помощта на тропи. Нещо повече, последната забележка се отнася дори заархитектурата, в която куполът, например, може да действа като синоним на палатка, а кръгът в основата на сградата на цирка е метафора, която има три семантични слоя, където кръгът, първо, става мястото на цирковото представление, второ, е образ на юрта и, трето, подчертава номадския начин на живот, присъщ на цирковия артист s. „Нулевото ниво“ на един текст в архитектурата е чисто функционална конструкция, предназначена да задоволи утилитарни потребности, но без художествена стойност.(Балыкбаев Б. Реторични фигури в архитектурата // Академични тетрадки. Независима академия за естетика и свободни изкуства. 1995 г. № 1. С. 89–90.). Ю. Лотман отбеляза наличието на реторични фигури - тропи в науката, а именно при изграждането на пространствени физически модели на елементарни частици, и твърди, че в науката неправилната конвергенция често действа като импулс, точно както в изкуството. Въпреки товае възможно фундаментално разграничение между тропите в науката и изкуството: така в творческото научно мислене стилистичните фигури действат като допълнително, незадължително средство, докато за образното мислене, присъщо на изкуството, те се превръщат в самата същност, предавайки художествен смисъл и упражнявайки специфично естетическо въздействие.
И така,реторичните фигурикато свойство на литературен текст, функциониращи като утвърдени, исторически установени структури, се проявяват самона нивото на фраза.Междуфразова комуникация, композиционни и съдържателни характеристики на текста, жанрова специфика, художествени норми и канони - всичко това се определя от принципитена поетичното мислене. И ако реториката допринася за създаването на естетически изразителна реч, тогава поетиката решава по-общи проблеми на конструирането на художествената реалност - специално пространство и време, определени модели на взаимодействие между нещата и явленията, специална детерминираност на събитията. Подобно средство за създаване на тази реалност, това специално пространство е по-специално жанрът като вид произведение на изкуството в съвкупността от характеристики на неговата форма и съдържание и общността на фигуративната система на произведенията, поради единството на картината на света и идейното съдържание, т.е. стил.