Прессъобщение, GfK Русия
Според резултатите от първото тримесечие на 2016 г. продажбите на дребно на пазара на домакински уреди и електроника в България са потънали с 9% (в единици), в парично изражение ръстът е 8% (в рубли). Една от причините е поскъпването (19%) от началото на 2016 г. на фона на спад в покупателната способност на населението. Според общобългарското проучване на GfK около 34% от българите изпитват проблеми със заплатите (забавяне или намаление).
Влиянието на глобалните фактори също оказва влияние върху динамиката на пазара. Налице е относително насищане на търсенето на пазара на телекомуникационни устройства, което е двигател на растежа на пазара през последните няколко години. Освен това сега има активно търсене от страна на потребителите за простотата на устройствата и интерфейсите. Хората са уморени от сложни многофункционални устройства: проучване на GfK показа, че ако една нова технология не е лесна за използване, тогава поне една трета от потребителите губят интерес към нея. В допълнение, все по-голяма част от функционалността, изисквана от потребителя, може да бъде реализирана или вече се прилага чрез мобилни приложения.
Какво ще стане нов тласък за растежа на пазара на технологии и телекомуникации през следващата година?
Експертите на GfK смятат, че пазарът определя сега и ще определя "свързаността" в бъдеще.
Свързаността също определя най-подходящите глобални технологични тенденции, които имат всички шансове да променят лицето на пазара утре.
Сред най-влиятелните технотенденции, идентифицирани от експертите на GfK, е изкуственият интелект. Тази тенденция се внедрява в развитието на технологии за разпознаване на реч, лица, очи, пръстови отпечатъци и др., и е в състояние бързо да промени цели индустрии и особено пазара на финансови технологии. Както се очаква, изкуственоинтелигентността ще помогне за решаването на проблемите със сигурността на мобилните плащания (друга технотенденция от 2016 г.), както и ще подобри възприемането им от потребителите. Това е актуалното за България. Днес само 9% от българите извършват мобилни плащания срещу 25% в САЩ, 51% в Бразилия и над 54% в Азия.
Носимите устройства са тенденция с голям потенциал. Продажбите на тези устройства обаче все още не са взривили пазара. Причината може би е, че те все още не отговарят напълно на изискванията, които потребителят предявява към тях.
Дроновете. В гражданския сектор тези устройства могат да се използват там, където е необходим контрол на разходите и риска: за доставка на стоки, за разширяване на покритието на интернет и други задачи.
Как тези тенденции могат да повлияят на българския технологичен пазар?
Елена Морковина, ръководител на технологични пазарни проучвания и b2b в GfK Rus, разказа какво трябва да се има предвид при промотирането на нови устройства в България и какво отличава нашите купувачи на технологии.
„Българите се отличават със сравнително бързо развитие на технологиите. Въпреки факта, че по-голямата част от българските потребители са родени и израснали в нискотехнологичния пазар, ние бързо възприехме технологичните решения в живота си. В същото време ние по-малко се страхуваме от сложни устройства и, в сравнение с други страни, нашият купувач все още е готов да разбере тяхната функционалност, за да ги използва уверено. Ако в целия свят 31% казват, че губят интерес към устройството, ако е трудно за овладяване, то в България тази цифра засега е едва 15%.
Българите обаче не могат да се нарекат техноманиаци (в сравнение с потребителите в азиатските страни например). В същото време имаме технологични ентусиасти и това са възрастнихора на възраст 30-39 години, а в никакъв случай младото „Поколение Y“, израснало в периода на всеобщата интернет и iPhone мания, както може да се очаква. Интересното е, че именно от младите български потребители днес има заявка за опростяване на устройствата и интерфейсите“, каза Елена Морковина.
В бъдеще, както експертите на GfK очакват, търсенето на опростяване само ще се засили.