Приморски сладкар - стана заложник на обвивка от бонбони Далекоизточен вестник Zolotoy Rog
Войната за правото да притежавате марки бонбони доведе до стотици милиони рубли загуби за регионалните сладкарски предприятия. Историята обаче не свършва дотук. Сладкарските фабрики за следващите няколко години се превърнаха в "дойна" крава за определена група хора, близки до ръководството на основния производител на сладки изделия в България - ОАО "Обединени сладкари". Очаква се втора вълна от дела, способни да съсипят предприятията.
United Confectioners включва 15 предприятия, включително Красни Октябр, Бабаевски, Рот Фронт и Ясна поляна. Повече от 73% от холдинга принадлежи на групата Guta, 26,58% - на правителството на Москва. Делът на холдинга на българския пазар е 14%. През 2010 г. United Confectioners увеличи продажбите с 22% до 37 милиарда рубли.
Спрете производството
За много фабрики за бонбони това беше удар под пояса. Факт е, че днес в страната има само около 20 регионални предприятия, които успешно работят на местните си пазари. „Войните на бонбоните“ започнаха в момент, когато регионалните фабрики започнаха да укрепват позициите си на потребителския пазар.
„Холдингът на Обединените сладкари не просто поиска Приморски сладкар да спре да произвежда „съветски марки“. Той отправи искания за финансова компенсация. Обявените щети са оценени на 215 милиона рубли. Изпълнението на това изискване би довело до фалит на най-старото сладкарско предприятие в Далечния изток, което току-що е завършило процеса на модернизиране на производството ”, каза за ZR управляващият директор на Primkon Константин СКИБА.
Творчески маркетинг
Докато жителите на Приморие свикваха с новите имена на "старите" сладкиши,Редица други производители на сладкарски изделия получават искове за многомилионни компенсации. Сред тях са фабриката "Краскон" в Красноярка, "Сладуница" в Омск, "Славянка" в Белгород и др. Фабриките за сладкарски изделия също са принудени спешно да намалят обемите на производство, а ръководството им трескаво се опитва да разбере какво да прави по-нататък. За съжаление, за мнозина решението на проблема е да спрат производството за известно време. Много хора следват този път. И така, фабриката в Красноярск доброволно спря производството на спорни сладки: "Каракум", "Птиче мляко", "Котаракът в чизми" и други. За да възобновят производството и да не отстъпят местните пазари на „чужди“ продукти, търговците на компанията показват „чудеса“ на креативността. В резултат на това Красноярск "Каракум" стана "Каракурум", "Птиче мляко" - "Птиче мляко".
Но се появи друг проблем: за някои марки правата на United Confectioners са възложени и върху дизайна на опаковката. Поради това някои предприятия са принудени да разработят нов дизайн на опаковката. Но това е само част от оперативните мерки, предназначени да помогнат за избягване на спирането на производството. Финансовите апетити на представителите на групата Гута растат, поради което сумите на исковете непрекъснато нарастват.
През лятото на 2011 г. отчаяни представители на сладкарския бизнес на специална пресконференция се опитаха да привлекат вниманието на властите и обществеността към факта, че производствената им дейност може скоро да спре.
Опасенията на ръководителите на предприятия за съдбата на техните производства са повече от основателни. Делото, заведено от Обединените сладкари срещу белгородското предприятие "Славянка", се основава на степента на сходство в дизайна на произвеждания от тях някога шоколад "Алина" и добре познатия "Аленка". Според председателя на борда на директорите на групата от компании Славянка СергейGUSEVA, тяхната компания получи иск за 313 милиона рубли. „Спечелихме само 4,5 милиона рубли от шоколада, който произведохме, а бяхме съдени за 313 милиона“, каза Гусев.
Степен на смесване
Адвокатите на Приморски сладкарници се опитаха да докажат в Арбитражния съд, че компанията се е оказала „заложник” на правни казуси в българското законодателство. Според адвоката на компанията Роман ЩИРСКОЙ има план за производство на предприятието за 1968 г. В него се посочва, че заводът произвежда целия набор от съветски марки - бонбони "Птичье молоко", "Коровка", "Маска", "Лястовица" ...
Списъкът включваше 250 артикула и фабриката ги произвеждаше почти 50 години.
Въпреки това компанията загуби в съда, въпреки че успя да намали първоначалната сума от 215 милиона рубли. до 12,5 милиона рубли Трябва да се отбележи, че в съдебното решение се посочва, че съдът, със значително намаляване на обезщетението, е взел предвид факта, че United Confectioners отказа на Primkon да сключи лицензионни споразумения.
Национализацията като защита
Ръководството на Приморски сладкар не изключва, че в близко бъдеще може да получи нови дела за стотици милиони рубли.
В края на краищата имената на техните сладки имат всички признаци на объркване. „Букет от лайка“ например е много близо до патентованата „Лайка“. Освен това подсъдимите от "Обединени сладкари" вече не хранят илюзии, че някак ще постигнат компромис. Според участниците на пазара холдингът United Confectioners буквално „тероризира“ регионалните фабрики. Съдебни дела за стотици милиони рубли, наказателни дела, почти бели набези са горчивата реалност на „сладкия“ пазар. Всичко това в крайна сметка може да доведе до фалит на фабрики, монополизиране на пазара на сладкарски изделия и увеличаване нацени.
Според експерти старите съветски обозначения отдавна са собственост на народа, така че трябва да бъдат признати за знаци за общо ползване, трябва да се въведе публична търговска марка, като по този начин се национализират съветските марки. Вече има примери за това. В крайна сметка играчите на пазара на сладкарски изделия са изправени пред проблем, който производителите на водка вече са разрешили успешно. Днес правата върху такива български табели като Зубровка и Столичная, както и много други, принадлежат на България. Тези права се администрират от Федералното държавно предприятие "Союзплодимпорт" от името на България. Освен това приходите от правото да се използва това или онова име отиват в държавния бюджет. Ако днес властите пренебрегнат ситуацията, тогава регионалните производители ще бъдат под заплахата от наказателно преследване за много години напред. По неофициални данни групата компании United Confectioners има регистрирани над 1700 артикула. „Според нашата информация са регистрирани всички възможни думи и фрази, които теоретично могат да се използват за назоваване на сладкиши“, казва Константин Скиба. „Следователно, по всяко време производителите могат да получат съдебно дело и предприятията отново ще бъдат принудени да преименуват своите продукти.“