Ребрандиране на себе си, имидж, нашата психология
Как да промените имиджа си за другите
Мислиш ли, че те вземат на сериозно, съобразяват ли се с теб? Какъв образ виждат другите във вас? Или, с други думи, каква е вашата марка? Според търговците марката е набор от положителни асоциации, които се отлагат в съзнанието. Тази плетеница от асоциации създава уникалност. Какви асоциации са свързани с вас? И отговарят ли на вашите възгледи, характер, начин на живот?
Нашата "марка" оформя нашата среда, и отношението на хората към нас, и нашия успех в това, което правим. Това, че не сте направили нищо специално за изграждането и поддържането на вашата лична марка, не означава, че тя не съществува. И преди да започнете да ребрандирате себе си, първо трябва да разберете каква е вашата марка.
КАК ДА ОТКРИЕТЕ МАРКАТА СИ?
В журналистиката и психологията има такъв вид изследване като анализ на съдържанието. Например, взема се вестник и се изчислява честотата на използване на определени думи. И по този показател се прави анализ на съдържанието на изданието. Така например, ако думите „модерен“, „стилен“, „актуален“ често се срещат в публикацията, тази публикация може да има много бляскава марка, за разлика от публикацията, където думите „политическа партия“ ще бъдат най-често срещани.
По същия начин можете да направите анализ на съдържанието на себе си. Опитайте се да анализирате за какво обикновено говорите, какви думи използвате най-често, на какви книги обръщате внимание. По време на първия ми „ребранд“ анализ на съдържанието разкри интересна картина. Стана ясно, че въпреки желанието си да ме възприемат като привлекателна жена, се държа напълно като синьо чорапче. Говорех изключително за работа, четох Ницше и Фром. Кой може да възприеме такова същество като жена?
INв какви случаи може да се наложи ребрандиране?Нещо ви се е случило: развод, смяна на работа и искате да се почувствате като различен човек. Искате да започнете да правите повече пари. Струва ви се, че съпругът е започнал да гледа отстрани и сте престанали да му бъдете интересни. Искате да промените социалния си кръг, защото разбирате, че вече сте израснали от съществуващия. Струва ви се, че вече не ви вземат на сериозно и не се съобразяват с вас. И накрая, просто си се отегчил от живота си.
ДУШАТА НА КОМПАНИЯТА ИЛИ ИСТИНСКИ ПРИЯТЕЛ?
Преди да се впуснете в смяна на марката, трябва да я обмислите много добре. Важно е да разберете какво искате да рекламирате, по какви знаци трябва да бъдете разпознати? Опитайте малко медитация, релаксирайте по начин, който ви харесва най-добре: или отидете на разходка, или легнете със затворени очи. Важно е наоколо да има тишина и сравнително неутрална среда. Започнете да си казвате вашите уникални качества, които искате да излъчите на другите.
След това направете списък с тези качества. Например, можете да напишете: „Аз съм физически силен“ или „Имам абсолютен глас“, „Имам талант да се разбирам с хората“, „Мога да готвя фантастично барбекю“ или дори „Мога да паркирам толкова добре, колкото всеки от моите приятели“. Запишете поне двадесет такива качества. Може да има както глобални, ценностни качества, например „Аз съм в състояние да съчувствам“ или „Аз съм истински приятел“, така и много специфични. Например „Аз съм майстор на тримесечните отчети“ и дори „Блестящо притежавам опростена форма на данъчно облагане“. След това избирате качествата, които искате да излъчите на външния свят. Ще бъдат по-малко от двадесет. След това избирате тези, които са наистина уникални и могат да променят нещата.ти от околните.
Обърнете внимание на стила на облеклото: в ребрандирането няма ненужни подробности. Основният му закон е да асоциира изображение с нещо повтарящо се - аксесоар, цвят, дума, псевдоним или черта на характера. В една фирма, с която работих доста дълго време, имаше управител - човек, който не се разделяше с лулата си. Дори когато не го пушеше - на тренировка не може да се пуши - пак го носеше със себе си. Ето защо, когато попитаха къде е Генадий Илич, хората, които не го познаваха добре, вдигнаха рамене. Но си струваше да се изясни: „Къде е този внушителен мъж с лула?“ - всеки моментално обясни къде се намира.
НЕ ГО ПУСКАЙТЕ
Ако сте харесали образа на мъж с лула, не бързайте да бягате за лула. Първо трябва да разберем какво искаме да излъчваме. И ако кажете: „Защо да мисля за марката си, да я променям? Това са глупости!" - тогава не се оплаквайте, че ви възприемат като леля в чехли с ограничен интелект или като човек, който има „всичко не е благодарен на Бога“ и на когото нищо не може да се вярва, или като служител, който обича бумащината и изобщо не знае как да работи с хора.
Между другото, имахме служител, който се наричаше така: "леля по чехли". Работеше като главен счетоводител, с основание се смяташе за компетентен специалист, но когато дойде на работа, смени обувките си в обикновени чехли с гръб, като тези на баба си. Чехлите си свършиха работата. Когато компанията беше застигната от тотална компютъризация, тя се изправи лице в лице с марката си. Дадоха й компютър и последна свърза системата. Тя се възмути: лаптоп, оборудван с модерни счетоводни програми, пътуваше в куфарчето й отдавна. Чехли обаче изопачиха информацията за стопанката си, превръщайки я в "баба от миналия век" за другите.
ШОКЪТ НЕ Е НАШИЯТ МЕТОД
И така, дойде моментът, когато имате много конкретна цел и ... можете да направите голямо ребрандиране и наистина да изненадате другите. Но шокът не е нашият метод, защото предизвиква негативна реакция. Основният принцип на ребрандирането е смяната на марката да става постепенно! Просто започнете да показвате и наблягате на едното и не поддържайте другото.
Друг класически пример за ребрандиране е просто пример за шокова терапия. Помните ли как "нашата мимра" от "Office Romance" изведнъж стана красавица? Реакцията на околните беше учудване: какво става с нея? Но не забравяйте, че тя се подготвяше! Тя попита секретарката „какво носят сега“, как изглежда и какво казват за нея.
Не се опитвайте да спорите! Ако докажете: „Не, изобщо не съм човекът, който е обсебен от женските романи!“ - ще подкрепите само това лепене на "Маша и дамски романи."
Започнете постепенно да носите поли и хората ще забележат, че имате крака. Между другото, когато създадете марка, закупуването на дрехи и аксесоари ще ви струва много по-малко от хаотичното пазаруване. Не само това, вие значително ще улесните живота на приятели, които няма да имат проблеми с подаръците за вас.
Ако забележите, че вашата марка не излъчва това, което бихте искали, това означава, че трябва да бъде сменена отново.