Ребрандиране в сферата на красотата и естетиката – необходимост или несериозност или „промяна се изисква от нашите
Ребрандиране в сферата на красотата и естетиката - необходимост или несериозност?
Какво е ребрандиране и „с какво се яде“?
На различни етапи от съществуването на бизнес в индустрията за красота и здраве са възможни както спонтанен растеж, така и внезапни спадове. Това се дължи на много фактори. Икономически, вътрешни, външни, сезонни, управленски. Но понякога „отливът на клиенти“, спадът в лоялността на посетителите и в резултат на това намаляването на рентабилността и рентабилността на салоните и клиниките е свързано ... с необходимостта от промяна на марката на компанията или нейните компоненти. Така нареченият "Ребрандинг" е активна стратегия в маркетинга, която включва широк набор от мерки за промяна на марката: име, лого, слоган, визуален дизайн, промяна на позиционирането. Успешното ребрандиране е тласък за достигане на ново ниво на развитие, привлича нови клиенти и повишава лоялността на съществуващите. Това е особено необходимо, когато конкурентната среда стане най-агресивна и салонът или мрежата от медицински клиники се нуждае от това, което се нарича „разклатете го“ и „рестартирайте“.
Ако изградя компетентно ребрандиране на моето предприятие, какво ще получа?
Укрепване на вашата марка, т.е. настоящите клиенти за пореден път ще се убедят в правилността на решението да бъдат Ваш желан гост. Това ще подчертае техния статус и ще предизвика приятно взаимно чувство. В крайна сметка ВСЕКИ клиент на подсъзнателно ниво се идентифицира с образа на салона или клиниката, в която се обслужва.
Засилване на уникалността, т.е. Вашата марка ще се отличава от конкуренцията. Имайки предвид изобилието от желаещи да вземат и присвоят вашияклиент, така наречената „диференциация на марката“ понякога е единственият истински инструмент в икономическата борба за лидерство.
Ясно е. Откъде да започна?
На първо място е необходимо да оцените разпознаваемостта на вашата съществуваща марка, тоест да извършите маркетингов одит. Оценете конкурентните предимства, какви чувства предизвиква вашата марка у клиентите, какви емоционални бариери съществуват за нейното възприемане, силните и слабите страни на вашия медицински център, салон или клиника. На базата на този маркетингов анализ се взема решение дали вашата марка има нужда от Ребрандиране.
Следващият основен и най-забележителен аспект е рестайлингът на визуалните атрибути на марката. Това включва промяна на дизайна, нова цветова схема и комбинация от нюанси, модифицирано лого, шрифт, стил, слоган в съответствие с новото позициониране и новите характеристики на марката.
И като последен етап от ребрандирането - докладване на обществеността (служители, конкуренти, потребители, както и медии) за това какви качества има новата марка. Конкурентно предимство, сила, яркост, увереност, успех.
По един или друг начин, ако Вие, като Мениджър, Собственик, Съосновател на бизнес, смятате, че за успеха са необходими вътрешни промени - обучение на персонала, тогава НИЕ С РАДВО ДА ВИ ПОМОГНЕМ. ArtMediConsult е лидер и професионалист в медицинските, естетичните и СПА консултации. Предлагаме както индивидуално, така и корпоративно обучение на служителите. Ние консолидираме всички знания не само с теория, но и с практика, анализ на различни ситуации, които се случват всеки ден в такъв „красив“, но доста необикновен и сложен бизнес.
С уважение към Вас и Вашите Колеги, Екипът на ArtMediConsult.
„Управление на кризипчелен мед. център или салон» БЕЗПЛАТНО