Реклама в "Завръщане в бъдещето"
Кои марки бяха споменати в трилогията и какво се случи с тях през 2015 г
Спечелвайки видно присъствие в "Завръщане в бъдещето", Pepsi успя да увеличи продажбите на своите напитки. Ако през 60-те години обемът на продажбите на Pepsi е 2,5 пъти по-нисък от Coca-Cola, то през 1985 г. (годината, в която излиза първата серия от трилогията) той е само 15%. Компанията успя да завърши тази година с приходи от 7,5 милиона долара.
През 1985 г. PepsiCo пое марката 7UP, превръщайки се в най-голямата компания за газирани напитки в света. През същата година ръководството на Coca-Cola, забелязвайки спад в търсенето на тяхната марка, леко промени обичайния вкус на напитката - содата стана малко по-мека и по-сладка. Това коства на ръководството на компанията, което посегна на "истинския вкус на Америка", но увеличи продажбите на напитката.
Pepsi приключи 2014 г. с почти 6,5 милиарда долара чиста печалба, Coca-Cola почти 7,1 милиарда долара.
Общо се планира да бъдат пуснати 6,5 хиляди бутилки, които могат да бъдат закупени в Amazon на цена от $20,15 (във филма Pepsi струва $50 през 2015 г.). Други 1500 бутилки ще отидат при тези, които пътуват до New York Comic Con, облечен като Марти Макфлай. Проектът Pepsi е само за жители на САЩ.
Texaco проследява своята история от 1901 г., когато компанията започва да проучва и произвежда петрол. След това марката започва да разработва бензин и моторно масло. И във връзка с автомобилния бум в САЩ през 30-те години на миналия век Texaco отваря първите бензиностанции и автосервизи. Именно в тази форма компанията беше запомнена с трилогията „Завръщане в бъдещето“.
Марката стана широко известна в САЩ - беше представена във всеки щат. Въпреки милиардните печалби, компанията не доживя до 2015 г. През 2001 г. Chevron пое Texaco за 37 милиарда долара.
До 2005 г. обединената компаниясе нарича Chevron Texaco, а по-късно тя се връща към предишното си име - Chevron Corporation. Приходите на гиганта през 2014 г. възлизат на над 19 милиарда долара.
Nike присъства и в трите части на филма, но самозавързващите се маратонки от бъдещето станаха популярни сред феновете. От много години те бомбардират компанията с въпроси кога ще пусне такива обувки.
Въпреки широкото използване на американски марки, почти цялото оборудване, представено в трилогията „Завръщане в бъдещето“, е от японския производител JVC.
Според замисъла на продуцентите на филма, JVC трябваше да бъде търсен и през 2015 г. В действителност обаче през 2009 г. компанията беше придобита от японската компания Kenwood за 29 милиона долара и стана известна като JVC Kenwood Corporation.
Милър бира
В края на 70-те години Miller Brewing, производител на бира, датиращ от 1855 г., става втората пивоварна компания в Съединените щати. Тогава компанията принадлежеше на тютюневия гигант Philip Morris. Трилогията включва няколко марки бира наведнъж. Например, Биф вади Miller Lite Beer от хладилника в къщата на Макфлай, а д-р Браун държи Miller High Life.
До 2015 г. компанията в първоначалния си вид не оцеля. През 2002 г. Южноафриканската асоциация на пивоварните (SAB) купи Miller за повече от 5,5 милиарда долара, докато Philip Morris Tobacco Company запази своя дял от 36%.
В резултат на това компанията е преименувана на SABMiller и става вторият по големина производител на бира в света. Печалбата на компанията през 2014 г. възлиза на около 3,5 млрд. долара.
Друга марка бира, която е на екрана за няколко минути в първата част на „Завръщане в бъдещето“, е BUD Light. Сорт, собственост на американска пивоварна компанияAnheuser-Busch, известна с над вековната си борба с чешката компания Budweiser Budva за правото да използва търговската марка Budweiser.
BUD Light е най-продаваната бира в САЩ и много по-малко популярна извън тях.
Водка ПОПОВ
Друга непозната марка за българския потребител е водка ПОПОВ. Тя е собственост на Diageo North America, дъщерно дружество на Diageo, най-големият производител на алкохолни напитки.
Поради ниската цена, студентите станаха основната аудитория на марката. Компанията държи голям дял от пазара на водка в САЩ и е известна като "Bulgarian's best".
Calvin Klein
В първата част на „Завръщане в бъдещето“ беше представена реклама на марката Calvin Klein. Всъщност лилавите мъжки гащи дори не бяха показани на кадъра. Младата майка на Марти Макфлай, Лорейн, отбелязва, че никога преди не е виждала бельо в този цвят и предполага, че името на героя е Келвин.
През 1985 г. марката е известна само в Съединените щати, това име не казва нищо на европейските зрители. Ето защо, например, във френския дублаж името Калвин Клайн е сменено на Пиер Карден.
Модният дизайнер разработи колекция от мъжко бельо едва през 1982 г., преди това Calvin Klein се занимаваше с шиене на връхни дрехи и дънки. Модният дизайнер нашумя, като пусна мъжки гащи, които не са бели и с широк ластик, върху който беше апликирано собственото му име.
Именно тези открития, които толкова впечатлиха потребителите, бяха разиграни във филма. Благодарение на иновацията през 1984 г. компанията е спечелила около $7,5 милиона (което се равнява на $16,5 милиона през 2015 г.).
В първата част на трилогията „Завръщане в бъдещето“ д-р Браун храни кучето си Кал Кан с храна. Още през 60-те години на миналия век компаниятабизнесът с храни за домашни любимци беше придобит от хранителната корпорация Mars Incorporated.
Основана през 1911 г., Mars си е създала име в производството на бонбони. През 30-те години на миналия век ръководството на компанията решава да разшири бизнеса и купува европейските марки храни за домашни любимци Chappie (по-късно преименувана на Pedigree в САЩ) и Kit-e-ration, по-късно наречена Kitekat.
През 1958 г. компанията лансира новата марка Whiskas. И 10 години по-късно Mars придоби известния американски производител на храни за домашни любимци Kal Kan. До 1988 г. марката продължава да произвежда продукти под оригиналното име. Под него той се появи във филма.
В Съединените щати бизнесът с котешка храна на Kal Kan е преименуван на Whiskas през 1988 г., а този с кучешка храна става Pedigree.
Към днешна дата Mars е единствената корпорация сред големите играчи на пазара на храни, която е частна собственост. Приходите му достигат 33 милиарда долара годишно.
Комуникационната технология в дома на Марти Макфлай от бъдещето е собственост на AT&T (American Telephone and Telegraph).
Основана през 1885 г., американската AT&T отдавна е монополист в САЩ на местния и междуградски комуникационен пазар. Пикът на компанията идва през 1950-1960 г., когато в корпорацията работят около 1 милион души, а приходите са около 3 милиарда долара годишно.
Така AT&T става най-голямата телекомуникационна компания в Съединените щати. Печалбата му през второто тримесечие на 2015 г. възлиза на около 3 млрд. долара.
До истинската 2015 г. компанията промени логото си. От 70-те години на миналия век Pizza Hut е номер едно производител на пица в Съединените щати. През 2014 г. компанията заема 96-то място в класацията на най-добрите световни марки спореддоклад за марката.
Калифорнийски стафиди
Калифорнийските производители на стафиди през 1985 г. бяха изправени пред голям излишък от стоки в складовете си. Причината е намаляването на търсенето на калифорнийско грозде и вино и увеличаването на популярността на чуждестранните производители.
Компанията плати на Universal $25 000, за да се появи продуктът California Raisins в две сцени от "Завръщане в бъдещето, част 1".
Рекламният надпис във филма обаче се появи на пейката, на която, покрит с вестник, спеше бездомник.
Появата на DeLorean в трилогията беше върхът на популярността на автомобила. По-късно марката се появява във филмови пародии, компютърни игри и анимационни филми.
Първоначално д-р Браун планира да пътува във времето в хладилник. По-късно обаче създателите на филма решиха да се откажат от тази идея поради опасения, че децата ще започнат масово да се качват в хладилниците с надеждата да бъдат транспортирани навреме.
Машината на времето беше предназначена да бъде запомнена от публиката в образа на DeLorean DMC-12, по-известен просто като DeLorean, тъй като автомобилният производител никога не е пуснал друг модел. "12" в името на модела означаваше първоначалната цена на автомобила - 12 хиляди долара.
Спортната кола е произвеждана в Северна Ирландия само за няколко години от 1981 до 1983 г. През 1982 г. DeLorean Motor Company запада и е поставена под външно управление. По-късно е обявено в несъстоятелност.
Въпреки огромната популярност на автомобила след филма, компанията така и не успя да започне отначало. През 2013 г. в музея на Universal Studios в Калифорния се появи ново, детайлно реставрирано копие на „машината на времето“.
Маркетинг мениджърът на Auto.ru Артем Шалаев разказа на vc.ru повече за кампанията.
На първо място, в Auto.ru искахме да направим изненада на всички български фенове на трилогията „Завръщане в бъдещето“. Но за нас беше важно да гарантираме, че действието е реалистично и осъществимо по отношение на неговата механика.
Тоест, човек може да си купи много специфичен, а не хипотетичен DeLorean, а ако не купи, тогава внимателно го обмислете и проучете. Между другото, можете да поръчате DeLorean от всеки български град.
Освен това искахме да кажем, че на Auto.ru можете да намерите почти всяка кола, дори тази, която „пътува във времето“.
Разбира се, бихме искали да видим Док и Марти Макфлай по улиците на Москва - в края на краищата всички се надяват, че героите ще долетят до нас в бъдеще от тяхната 1985 година. Нямаме за цел да продадем възможно най-много DeLorean. За нас е важно хората поне малко да повярват, че и фантазията може да стане реалност.