Слоганът не е врабче - Тайната на фирмата - Комерсант

Когато Europe Plus се обърна към Leo Burnett & Moradpour, радиостанцията вече имаше готово позициониране: хитово радио, което носи лудо удоволствие на своята почти неограничена аудитория. Агенцията беше изправена пред задачата да направи известната марка още по-известна и по-ярка. Копирайтърите се бориха със слогана дълго време, докато Едуард Морадпур просто комбинира два „маркетингови параметъра“ – музиката и шума, който предизвиква. Така се роди слоганът "Европа плюс. Мюзикъл". Може да се види на улични плакати и в четири реклами, където портиер, млад мъж със счупен крак, куче и мъртвец, под звуците на музиката на Europa Plus, започват да танцуват знаменито, получавайки същото „музикално бръмчене“.

комерсант
Просто го правете или изобщо не го правете Рекламодателите силно се съветват да обърнат внимание не само на маркетинговите и артистични аспекти на слогана, но и на емоционалния заряд, който той носи. Всеки нов USP - дори някои "Колбаси с никотин. За тези, които отказват пушенето" - ще бъде копиран от конкурент на следващия ден. Следователно перспективата на творчеството в България е търсенето и изявата на UEP (уникално емоционално предложение). "Не е нужно да храните хората от USP", казва Никита Огурцов. "Трябва да привлечете клиента емоционално. Ето, например, слоганът на Nike "Просто го направи". Три бели думи на черен фон, но имат такъв ефект, който не дават скучните високобюджетни кампании на Adidas. Слоганът изразява духа на марката Nike - духът на победата и, което е много важно, той се казва на езика на обикновените хора.

Никита Огурцов: „Имайте добър имидж и емоции - това са основните изисквания за творчество, включително слоган. Ако вашият слоган не е „Просто го направи“, тогава не правете нищо. И нашата банка показва железни винтове, воденични камъни и говори с гласКарабаса-Барабаса: „С отмъщение“. Какво е това - машина, чудовище? Рекламата трябва да показва защо клиентът има нужда от марка. И обичаме да говорим за себе си."

Десетте най-лоши лозунга

1 "Овалчик - вкусно!" Месокомбинат Микоян 2 "Изградете бъдещето с топлината на душата си!" "Слобода", линия масло и мазнини 3 "Вашите зъби избират Рус"! "Рус", дентална клиника 4 "Магазин "Версана" - винаги има нещо по-евтино" "Версана", магазин 5 "Абитаре, къща, депо" "Абитаре-интериор", верига мебелни магазини 6 "Прочетете горящия храст и услуга 01" Московска пожарна служба 7 "Не губете време - губете години" "Mirra-Lux", козметика 8 " Сега отново съм доволен от живота, върнах слуха си със слухов апарат!" "Melfon", център за корекция на слуха 9 "Качеството е супер. Цената е много равномерна!" "Астера", магазин 10 "Да не се оставим да умрем в салони за красота "Шарм"" "Шарм", мрежа от салони за красота