Статии, Тайните на успеха на изложението, КАТО КОМБИНАЦИЯВЗЕМЕТЕ ЕДНА СТРАХОТНА ИДЕЯ ЗА

Добрите силни идеи започват преди всичко с формулиране на проблема.

Първо, необходимо е да се отговори на въпроса: „Ще пожелае ли Посетителят на изложбата (дори и просто да минава) да направи крачка към вашия щанд?“ По този начин първата задача е да се привлече вниманието на потенциален клиент към щанда.

Второ, необходимо е да формулирате какво трябва да запомни посетителят на вашия щанд. Например потенциален клиент, събуден посред нощ, си спомня, че при закупуване на джакузи трябва да се свърже с вашата фирма "Джако Кузини". И обратното, във фирма "Джако Кузини" можете да закупите джакузи, когато пожелаете. Ето и втората задача - повишаване на запомняемостта на продукт, услуга, име на фирма и т.н. от потенциален клиент.

По един или друг начин всички компании, участващи в изложения, се опитват да получат отговор на тези въпроси. Нека да видим какви методи използват за това.

На едно от изложенията в Рига дизайнерите на компанията създадоха стилен интериор на щанда от необичайни ON лампи. И тогава копринена драперия блокира изгледа на част от експозицията.

В тази експозиция е използвана техниката "BAN", която засилва вниманието на всеки Посетител.Драперията е много подобна по форма на завеса в прозорец, скривайки живота на някой друг от любопитни очи. Той служи като бариера, малка забрана, която дърпа да се наруши. Светещ таван, светещи картини, блещукащи букети цветя... - Искам да надникна, да се вгледам по-отблизо, да премахна пречката. Има ли нещо още по-красиво зад него? Остава да се направи крачка навътре в експозицията, което означава, че зрителят вече е въвлечен в действието.

Наистина много посетители идваха и гледаха зад завесите или влизаха вътре. А служителите на щанда работеха на пътеката, включвайки заинтересованите клиенти в разговора и предоставяйки обратна връзка, раздавайки брошури и визитки.

С техниката "BAN" можете незабавно да измислите няколко идеи за декориране на щандове. Така например експозиция с подредени тъкани може да бъде наполовина покрита с прозрачно парче гипюр, което принуждава посетителя да надникне в шарките на тъканите. За същата цел можете да покриете набор от медицински инструменти със салфетка или марля, като по този начин допълнително създадете усещане за стерилност.

И ако на щанд с разсекретени технологии окачите плакат с прост, но направо хипнотичен надпис: „Не можете да гледате!“, тогава - бъдете сигурни - всеки, който минава, определено ще погледне.

Следващата техника също е доста проста, но въпреки привидната си простота, тя служи за редовно привличане на вниманието. Преценете сами дали тази жена ще мине незабелязано? И дори не става въпрос дали е красива или не, а просто панталоните й са сини, косата й е ярко синя, а пуловерът е ярко жълт, със син надпис на логото. Раздава брандирани пакети с усмивка.

При създаването на композицията на изложбените щандове се използват и контрасти.

Това е стойка с много скъпи плочки. Но това, което е изненадващо, е контрастът между качество и цена. Изглежда чеплочките са стари, грозни, цветовете са избелели. На някои повърхности се симулират пукнатини и чипове, за да се увеличи позора. Изглежда, че наскоро е донесен от някакви археологически разкопки и не е имало време да го реставрират. Името потвърждава предположението: „Антична колекция“. Плочките обаче са направени по най-новите технологии. Но когато бъде закупен и положен върху стените и пода, той ще създаде контраст на въображаема античност и простота в сравнение с елитни, модерни водопроводни инсталации и мебели.

Следващият щанд, така да се каже, предлага възможност за използване на контраст в дизайна на сауна или баня.

Ултрамодерният дизайн на санитарния фаянс и умишлената грапавост на обработката на дъските, които съставляват фоновия контраст. Фините кремави тонове и блясъка на хром се подчертават от тъмнокафяв, почти черен лак, нанесен върху стените.

В следващия пример е предложена друга интересна дизайнерска опция за щанд със санитарен фаянс. Идеята е получена със същата техника "КОНТРАСТ". На първо място, контрастът на цветовете (по отношение на цветовете) е поразителен: бели плочки, пластмаса и водопровод, и на бял фон, ярко жълто със зелен модел. И едва отблизо става ясно, че това наистина е контраст на ЦВЕТОВЕ. Факт е, че обикновените епруветки са залепени по цялата повърхност на стената. Във всяка - има живо жълто лале.

Въздействието върху зрителя в тази стойка е по-силно, отколкото в горните две, тъй като в случая не е използвана една техника, а комбинация от три техники едновременно.

Снимката е направена на изложението "Всичко за вашия дом", проведено в Рига точно преди Великден. В Латвия има традиция в навечерието на Великден да подарявате жълти лалета на тези, които са ви скъпи или приятни. Това обяснява избора на цветове и засилва въздействието на експозицията. Преди такъв празник поздравете Клиента катоКазват, че сам Господ заповядал. Но тогава е необходимо да подарите цветя на всеки клиент. Използваме техника, наречена "НАДРОБВАНЕ-КОМБИНИРАНЕ": букетът се разделя на отделни цветя. Но възниква подзадача: как да запазим разделения букет жив и свеж. Разбира се, поставете всяко цвете в собствена, много малка и много евтина саксия, малко по-голяма от стеблото на лале. Остава да разберем кой обект отговаря на това описание. Епруветки! И не е трудно да ги купите и залепите на стената.

И така, има още два метода:

„КОНТРАСТ” от живи ярки цветове с бяла облицовка и санитарен фаянс. "КООРДИНАЦИЯ" с празника или намек за предстоящо поздравление. Сега, след разбора, бих искал да насоча вниманието ви към факта, че много техники са сдвоени. Ако има фрагментация, ще има и обединение. Ако има контраст, не забравяйте да изчакате споразумение.

В следващия пример отново се използват три метода.

Това е щанд на фирма за продажба на килими. Логото изобразява стилизиран профил на египетска царица или жрица. И така, килими, Египет, свещеници, царе… Образът, който най-много съответства на този ред, са пирамидите. Приложен прием "КООРДИНАЦИЯ". Но не се задължавайте да рисувате пирамидите отделно, а подреждайте килимите отделно. Може би има шанс да се засили координацията, да се комбинират двете изображения (килим и пирамида) в един обект. На тази стъпка става ясно, че пирамидата трябва да бъде направена от килими.

Тогава влиза в действие друго съображение: има много килими и всичките са красиви. Изисква се показването на възможно най-голям асортимент, но щандът не може да бъде разширен до размера на изложбата. За решаването на този проблем се използва стандартна техника, която отдавна се използва при създаването на технически системи - "ПРЕХОД В ДРУГО ИЗМЕРЕНИЕ". Неговата формулировка е: „трудности,свързано с движението (или разположението) на обект по линия, се елиминира, ако обектът придобие способността да се движи в две измерения (т.е. в равнина). Съответно задачите, свързани с движението (или разполагането) на обекти в една равнина, се елиминират при преместване в пространството в три измерения.“ Сега вече няма съмнение, че е необходимо да се направи триизмерна пирамида-витрина и да се поставят върху нея килими с преобладаващ пясъчен оттенък. В този случай малките килими се полагат в редове, имитиращи блоковата структура на истинските пирамиди.

Сега има два подхода. Къде се крие третата техника - "КОНТРАСТ"? Използва се при избора на фона на експозицията. Тъй като в логото и "пирамидата" преобладават жълти, светлокафяви и пясъчни цветове и нюанси, фонът е тъмно син. С известна доза въображение може да се сбърка с вечерното небе над Египет.

Следващата стойка – и отново комбинация от техники. Къщата си заслужава. Пред къщата - истинска морава, истинска дренажна система. Покривът е покрит с истински защитен материал, който имитира текстурата на керемидите. Под покрива има два естествени улука и улуци. Но фасадата на самата къща и дърветата зад нея, и небето над тях - огромна снимка от типа на фототапет.

Фирмата показва всичко, което може: покриви, улуци, улуци, водосточни системи... И къща, която не е част от професионалната й компетентност, е копие.

Комбинацията от триизмерни обекти и плоска фотография създава ефектен контраст. Но все пак, въпреки обемните детайли, къщата изглежда плоска и прилича повече на макет. Следващата стъпка е да увеличите силата на звука и, ако е възможно, да увеличите контраста. Следователно, преди къщата е необходимо да се въведат допълнителни реални детайли от околната среда. Липсващата пълнота на композицията на трибуната се придава от... истинска морава.

И така, приПри проектирането на щанда са използвани следните техники:

Копиране (домашно копие), Преход от равнина към обем, Контраст (между обем и равнина). Използвани по двойки или „групово“, те със сигурност имат по-силен ефект върху възприятието, демонстрирайки професионализма на Авторите.

ЦЯЛАТА МАТЕМАТИКА ЩЕТИ Да не добавяш нищо към нещо е като да не добавяш нищо. Математиците от първи клас са сигурни в това. Но щом се откъснеш от страницата на бележника, безспорната истина съвсем не става толкова еднозначна. Например, какво се случва, ако добавите празнота към европрозорците? Ще получите интересен изложбен щанд.

На стойката са монтирани металопластични прозорци и врати, сякаш създавайки стая. Вътре има столове и маси за клиенти, компютър, щандове. Можете да влезете вътре през вратата или през стената, защото стени просто няма. Именно липсата им привлича вниманието. В първия момент погледът се плъзга по прозорците, а след това съзнанието усеща празнота на мястото, където обикновено стои бариерата. Като цяло идеята се възприема като добра шега. Защото идеята на експозицията използва същата техника като създаването на повечето вицове, а именно „Разработване и разрушаване на модели“.

Следващият щанд използва същите техники и за същите цели.

Не е ли все едно? Дори липсата на стени. Ако снимката не може да предаде пълния смисъл, ще обясня: три елитни "компакта" (или по-просто - тоалетна чиния) стоят на поляна. Тревата е истинска и дори леко утъпкана. Допълнителен анализ на примера може да бъде пропуснат, тъй като той е подобен на предишния.

Това НЕ е краят на списъка със силни решения и трикове, които могат да се прилагат на изложби.