STEP (PEST) анализ - Studiopedia

Външният анализ включва оценка на всички значими елементи от външната среда на организацията. Целта му е да търси възможности за заплахи, стратегически несигурности и стратегически алтернативи.

Външната среда са всички онези фактори, които са извън организацията и могат да й повлияят. Външната среда, в която организациите трябва да работят, е в постоянно движение, подлежи на промени. Вкусовете на потребителите се променят, пазарният обменен курс на рублата спрямо други валути, въвеждат се нови закони и данъци, пазарните структури се променят, новите технологии революционизират производствените процеси и много други фактори действат. Способността на една организация да реагира и да се справи с тези промени във външната среда е един от най-важните компоненти на нейния успех. Тази способност обаче е условие за осъществяване на планираните стратегически промени.

Като се вземат предвид резултатите, получени при анализа на външната среда, се определя мисията на предприятието. Мисията получава статут на "задача" за извършване на анализ на вътрешната среда.

  • навлизане в нови пазари или пазарни сегменти;
  • разширяване на производствената линия;
  • увеличаване на разнообразието в свързаните продукти;
  • добавяне на свързани продукти;
  • възможност за преминаване към група с по-добра стратегия;
  • вертикална или хоризонтална интеграция;
  • ускоряване на растежа на пазара.
  • възможността за нови конкуренти;
  • ръст в продажбите на заместващ продукт;
  • забавяне на растежа на пазара;
  • неблагоприятна държавна политика;
  • нарастващ конкурентен натиск;
  • затихване на бизнес цикъла;
  • нарастващи изисквания от купувачи и доставчици;
  • променящите се нужди и вкусове на клиентите;

Средата на съществуване на организацията е разделена на 2 части:

1. "близка" среда - влияе пряко върху организацията, повишава или намалява ефективността на нейната работа, ускорява или забавя постигането на нейните цели. Обикновено включва клиенти, доставчици, конкуренти, правителствени и местни правителствени разпоредби, синдикати и търговски асоциации.

Резултатът от външния анализ е идентифицирането на реални и потенциални възможности и заплахи.

Не намерихте това, което търсихте? Използвайте търсачката:

Деактивирайте adBlock! и обновете страницата (F5)наистина е необходимо