Стратегическа полезност на марките

Марките също могат да бъдат класифицирани според тяхната стратегическа полезност, която им позволява да се позиционират на пазара спрямо други марки, както е показано в таблица 1. 11.6.

Таблица 11.6.Класификация на марките по стратегическа полезност

Марка, която има доминиращ пазарен дял по обем или стойност и е предпочитана от потребителите при покупка

Марка, която се стреми да спечели място на пазара

Марка, която е в процес на разработка, извършвана предимно за атака на конкретна марка на конкурент

Издълбаването на ниши е техника, използвана главно от по-малките предприятия, за да грабнат и задържат пазарна позиция в опозиция на една или повече водещи марки. В този случай определена част от него е избрана на пазара, характеризираща се със специални нива на обслужване и качество. Това е тази уникалност, която понякога се идентифицира като марка (например Royal Leamington Spa Water Toffee Company, известна още като RLS Promotional Confectionary)

Глобална марка (вижте глава 12)

Глобалната марка е най-стандартизираният продукт или група от продукти, които споделят общо разпознаване на марката, когато бъдат представени на пазара. Техните промоционални кампании се ръководят от обединени глобални комуникации, често поддържани от местни кампании за продажби. Персонализирането и ценностите, свързани с начина на живот на марката, в този случай са общи за всички глобални култури (например приятелският подход, който характеризира Coca-Cola)

---