СУТРЕШНО ШОУ ПО МУЗИКАЛНО РАДИО
Значението на сутрешното шоу
Сутрешният блок е много важен за радиото. Опитът на американските колеги показва, че нито една солидна, уважаваща себе си радиостанция не може без него. И българската практика днес го потвърждава. Очевидно е, че интензивността на конкурентната борба до голяма степен зависи от съдържанието на сутрешния сегмент.
Трето,проучванията показват, че ако харесвате сутрешното шоу, тогава доста голяма част от публиката остава на избраната честота сутрин и през целия ден. Което от своя страна увеличава
Олга Максимова завършва Московския държавен университет. М. В. Ломоносов (Филологически факултет). В радиото от 1992 г. Работила е в радиостанция "Авторадио" като директор на информационната служба. От 1993 г. е водеща на първото сутрешно предаване на български език „Писта” по радио „Максимум”. От 1998 г. е водеща на 48-то сутрешно предаване „шЪзгара-шоу” по „Наше радио”.
Освен това сутрешното време е най-доброто време за промоция в ефир на програми, които ще бъдат пуснати през целия ден или през уикендите, нови специални рубрики, концерти или промоции, които радиостанцията провежда.
Кой слуша сутрешното шоу
За да изградите успешно предаване, трябва да имате добра представа кой е той, сутрешният слушател, да се опитате да се почувствате в неговата „кожа“, да погледнете събитията през неговите очи.
Това в много отношения ще определи начина на излъчване, имиджа на водещия, жаргона, който използва, темите, които ще засегне в програмата и т.н. Така например, когато правехме сутрешното предаване „Писта” на радио „Максимум”, ние се фокусирахме основно върху тийнейджърската аудитория, така че тези сутрешни предавания бяха много различни от сегашните предавания на „шЪзгара”. Аудиторията на Наше радио е слушатели на възраст 20-35 години, вповечето от тях мъже. И това не може да не се отрази на начина, по който произвеждаме нашия продукт.
Следващото нещо, което трябва да направите, след като стане ясно кой ще слуша вашето сутрешно предаване, е дасимулирате сутрешното издиганена вашата аудитория, да предвидите някакви универсални реакции, за да по-точно отговорите на нейните нужди. Той определя как ще бъде шоуто - супер оптимистично, елегично приятно, класическо, провокативно и т.н. 49
Подготвяйки „шоуто shYzgara“, ние се опитахме да си представим нашата целева аудитория сутрин и изхождахме от следното.
Първо, сутрин човек се събужда във враждебен святи се чувства изключително неудобно. Може да има махмурлук, синузит, мигрена, не е спал достатъчно, не иска да стане от леглото и да се втурне към студената улица, освен ако, разбира се, няма спешност, а спешността е работа.
Затова решихме сутрин радиото да не предизвиква негативни емоции. Напротив, трябва внимателно и внимателно да върнете човек в удобно състояние. Включвайки приемника, той трябва да чуе позната музика в ефир, приятни, интелигентни и интересни водещи, кратки издания на разбираеми и наистина основни новини. Сутрешното бързане предизвиква раздразнение в слушателя, така че трябва да накарате сънлив човек да се усмихне. Проучванията доказват, че зарядът за хумор, който слушателят получава сутрин от радиото, се възприема с голяма благодарност.
Второ—сутрин хората не живеят според собствените си часовници, а се приспособяват към началниците си, които ги принуждават да са на работа в определено време. Това е и причината за сутрешния дискомфорт – хората са принудени да живеят според наложения им график.
И така, разбрахме кой е нашият слушател икакво му трябва.
След товасе предвижда типично ежедневиена потенциалната аудитория.
Американските радиостанции правят специално проучване, за да разберат какво прави целевата им аудитория сутрин. Цялата сутрин диджеите имат такъв график.
Ето типичен пример за такъв график.
5:30 - първото включване на алармата;
5:45 - алармата се включва отново;
5:51 - пътуване до тоалетната, където американецът по някаква причина се забави четири минути.
По някаква причина също му отнема пет минути от излизането от тоалетната до храненето на кучето;
6:02 - отива под душа;
6:08 - сутрешна рутина: бръснене, миене на зъбите, суха коса;
6:20 - закуска, четене на заглавия от вестници;
6:21 - започва да хваща прогнозата за времето по радиото и го хваща до 6:32 (радващото е, че слушателят на Наше радио отнема много по-малко време, за да направи това);
6:32 - събужда деца;
6:35 - измива ги и ги облича;
6:58 - храни закуска;
7:15 - приготвя закуска;
7:20 – Обсъжда се плановете на децата за деня;
7:25 - коригира собствените си планове и в продължение на десет минути търси изгубен бебешки чорап;
7:35 - оглежда къщата преди да излезе, облича се, проверява портфейла, ключовете, затваря вратата, излиза навън;
7:40 ч. - тръгва се за работа.
Използването на такива решетки помага за установяване на контакт с публиката. Това са необходимите подробности, които помагат да се доближите до нейния начин на живот и да не сгрешите при програмирането на шоуто. Въпреки че тази решетка също е доста относително нещо, защото огромната публика не е пионерски лагер и не може да живее според един график. Друг е въпросът как да го използваме. Разбира се, можете, след като проверите мрежата, да отидете в ефир на5:51 и кажете: „Знам, че всички седите на тоалетната в момента и затова няма да чуете тази прекрасна песен. Тя ще играе точно четири минути.” Съгласете се, ще звучи поне странно. Но ако знаете, че например от 7:30 до 8:00 повечето слушатели вече напускат къщата, тогава покажете своята информираност: „На тези, които вече бягат на работа, още веднъж ще ви напомним да носите чадър със себе си. От сутринта вали“.
След като научихте и разбрахте цялата тази информация, можете да започнете да избирате концепцията на програмата, да избирате елементите на шоуто, да го попълвате със заглавия и също така да мислите за принципа, по който образите на водещите трябва да бъдат „изградени“ и „разведени“ и как трябва да си взаимодействат.
Етапи на изграждане на шоу
Преди да бъде излъчено, всяко предаване преминава през няколко етапа. Първо се измисля концепцията на предаването, след това се определя часът на излъчването му, след това се търсят водещи и се организира съвместна брейнсторминг сесия.
Организационна структура на сутрешния блок
Структурата и съдържанието на предаването
Основният елемент на сутрешното предаване на музикалната радиостанция е музиката. Личностите на водещите със сигурност са много важни, но все пак второстепенни, да не говорим за новините, заглавията, игрите, джинглите и т.н.
Началният час на програмата зависи от това кога вашата целева аудитория се събужда. След като решите какъв слушател искате да привлечете, направете проучване, за да разберете в колко часа стават.
В различните градове, в зависимост от портрета и начина на живот на целевата аудитория, тези данни варират. Например в работната зона времето за нарастване е същото. Ако искате да получите тази публика, тогава е глупаво да започнете шоуто в 8 или 9. Ще закъснеете, рейтингите вече ще бъдат подредени по конкуренти, защото клаксонът в работното селище звучи в 6. Иако преследвате много тесен, но много печеливш кръг от успешни предприемачи и бохеми, не трябва да започвате сутрешната програма в 6 сутринта - твърде рано е, много току-що са си легнали. В Америка стандартното сутрешно шоу започва около 5:30 сутринта и продължава до 9. (Много много
живеят в предградията на мегаполисите и пътуват до работа отдалеч). В Москва хората стават по-късно. Затова „шизгара шоуто” започва в 7 сутринта и продължава до 11 сутринта.
Сутрешното предаване е по-добро и по-удобно за прекъсване по часове. И вътре на всеки час да изгради поредното сутрешно шоу. Защото, ако сравните публиката, която ви слуша в 7 сутринта, с тази, която слуша в 10, се оказва, че тя напълно се е променила. Всяка секунда някой се включва в шоуто, защото се е събудил, а някой се изключва, защото вече е стигнал до офиса, дома, училището, института. Разбира се, ще има и такива, които ви слушат "от и до", но процентът на тези хора на фона на общата аудитория е нищожен. Вашата задача е да служите на мнозинството, да се опитате да накарате всички да останат с вашата радиостанция възможно най-дълго и да продължат да я слушат през целия ден, по-късно да я признаете в социологически проучвания и да повишите вашата програма и рейтинга на вашата компания.
При нас (освен почасовото разделение) едно четиричасово сутрешно шоу е разделено на два приблизително еднакви блока: от 7 до 9 и от 9 до 11. По съдържание (включително музикално) и темп сегментите от 7 до 9 и от 9 до 11 се различават значително един от друг. Въпреки че всички часове са разделени на четири четвърти. Заглавията се изпълняват по едно и също време, плюс или минус една минута.
Часът отваря единичния и основен джингъл / лайнер на радиостанцията (за тях по-долу), така нареченото „лого“, тоест звуковото лого. Тя може да се състои от различни елементи, но основното е, че трябва да съдържа яснотаимето на радиостанцията и, ако станцията не е мрежова (т.е. работи само за един град), честотата на излъчване.
В сутрешния блок водещите трябва да присъстват през цялото време. Особено в първите два часа на работа. Буквално всеки елемент трябва да бъде свързан с гласа на ефирните лица. Това не означава, че всяко предаване трябва да бъде придружено с искрящ хумор. Достатъчно е да се ограничим до информация за точния час и времето за деня.
Сегмент от 7 сутринта до 9 сутринта
От 7 до 9 сутринта - най-високият процент на привличане на слушателя към работа, вниманието му е максимално насочено към това да не закъснее, да не забрави нищо у дома и съответно не му е до много забавления.
Музиката е най-енергична и хитова. Един вид "будилник".
Сегмент от 9 сутринта до 11 сутринта
След 9 часа темпото на сутрешното шоу се променя, става по-бавно, по-спокойно, по-плавно. Разбира се, по това време има рецесия, обемът на аудиторията на всяка радиостанция е значително намален. Това е неизбежност, позната, разбираема и следователно нетрагична. Следващият скок вече ще дойде само след няколко часа, в края на работния ден и с настъпването на вечерния „праймтайм“. Но нашата задача е да вземем към себе си максимална аудитория от онези, които в момента са готови да слушат радио. Кой е този мъж? Той или е на път в градския транспорт, или е заседнал в задръстване в кола, или в офис, където слушат радио на заден план, но все още се разсейват от любимите си заглавия. В крайна сметка работният ден току-що започна и мнозина нямаха време да се присъединят към работния ритъм. И освен това, защо не си „почешете езика“ с колеги по тема, която току-що беше предложена за обсъждане по радиото. Освен това по това време домакините слушат радио, които имат много свободно време, изпълнено срутинни ежедневни дейности. По един или друг начин, но сутрин
Последното състезание приключи, така че забавяме темпото и имаме възможност да говорим за нещо по-подробно, дори да спекулираме.
От 9:00 до 11:00 в интерактивни секции между началото и края си позволяваме паузи вече цял час. Хората имат време да се обадят и да участват в дискусията.
Променя се и музикалното съдържание. Някои особено агресивни песни вече не звучат през този период от време. Освен това музикалните новости, преди да влязат в сутрешния сегмент, първо се тестват от ефира на сутрешното шоу, така че слушателят да има време да свикне с тях. Практиката показва, че сутрин слушателят предпочита музика, която вече му е добре позната.
В противен случай структурата на часа като цяло остава непроменена.