Световен пазар на масмедиите
Продължаваме да публикуваме поредица от статии за пазара на медиите. Първите две статии: Световният пазар на масмедии. Тенденции (част 1) www.advertology.ru/article36021.html. Световен медиен пазар: телевизия (част 2) www.advertology.ru/article37807.html
Медийни навици
Време и място за слушане на радио
За разлика от телевизията, най-гледаното време на радиото пада през деня: средно от 08.00 до 18.00 часа. Пикът на слушане на радио пада върху времето от 08.00 до 14.00 часа. Фигура 1 показва праймтайма на радиото и телевизията на Казахстан, но тази ситуация на гледане на телевизия и слушане на радио е типична за повечето страни по света.
Фигура 1. Праймтайм по телевизията и радиото в Казахстан
Източник: TNS GMA, 2005 г
Разбира се, в зависимост от държавата, културните и други характеристики, най-гледаното време на радиото в различните страни може да е различно, но по-голямата част от аудиторията слуша радиото през деня от 08:00 до 14:00 часа.
Ако разделим времето за излъчване на условни интервали, можем да различим няколко периода от време, когато радиото се слуша в по-голяма или по-малка степен. Таблица 1 показва шест периода от време за слушане на радио.
Таблица 1. Времеви периоди на слушане на радио
С удебелен шрифт в таблицата е отбелязано времето на най-голяма слушаемост на радиото през деня: това е сутрешният праймтайм - от 08.00 до 10.00 часа, дневният праймтайм - от 10.00 до 15.00 часа и вечерният праймтайм - от 18.00 до 20.00 часа.
Ако сравним времето за слушане на радио и гледане на телевизия, тогава, съдейки по среднодневното покритие, радиоаудиторията през деня надвишава телевизионната аудитория.
Американски изследователи проведоха серия от експерименти, за да определят сегментите на радиослушателите попсихографски признак в зависимост от времето на слушане. Таблица 2 показва кои сегменти от радиослушателите по кое време слушат радиото.
Таблица 2. Слушане на радио от различни сегменти слушатели
Сутрин и следобед
Уикенд следобед
Около 20.00ч
Източник: Reklamist.com, 2002 г
Изследване на радио аудиторията
За да наблюдават и изучават радиоаудиторията, повечето страни по света използват дневници - въпросници, в които респондентите отбелязват коя радиостанция и по кое време са слушали. За съжаление тази форма на регистриране на данни има редица недостатъци. Например в транспорта или на други обществени места, където респондентът е неволен радиослушател, е трудно да се фиксира точното време и името на радиочестотата. Ето защо експертите разбират необходимостта от промяна на съществуващите методи за запис на слушане на радио.
Телевизията отдавна използва стационарни информационни приемници - People Meter, които позволяват запис на данни за гледане на телевизия. Не толкова отдавна изследователските компании започнаха да използват индивидуални миниатюрни мобилни устройства - Personal People Meter (PPM). PPM са проектирани под формата на пейджър или часовник с висулка и са предназначени да записват всички звуци около човек с определена честота. Според представители на TNS Gallup Media Asia търговската доставка на данни, получени с помощта на Personal People Meter, се извършва само в две страни по света - Белгия и Канада. В България, Англия и други страни се правят само пробни измервания на аудиторията. Казахстан е третата страна, която може да използва тази технология за наблюдение и изследване на аудиторията. Фигура 2 показва диаграма на записване и предаване на данни с помощта на PPM.
Фигура 2. Записване и прехвърляне на данни с помощта на PPM
Този метод на регистрация ще освободи респондента, участващ в изследването, от постоянен контрол върху това какво слуша или гледа и ще предостави по-точни резултати за последваща обработка и анализ.
Съдържание и формат
В момента понятието ниша е много актуално за радиостанциите. Според някои експерти на медийния пазар радиото като цяло е по-фокусирано върху определена целева аудитория, отколкото други традиционни медии. Следователно нишовото радио е много типично. Жизнеспособността на тесните формати в радиото се обяснява и с факта, че тази медия е най-близо до потребителя в сравнение с други, с изключение на интернет (радиостанцията създава вид „интимен“ ефект, който ви позволява да общувате със слушателя в аура на близост и доверие). От друга страна, радиото е достъпно за слушателя по всяко време и навсякъде, както вече споменахме по-горе.
Таблица 3. Формати на нишови радиостанции в САЩ
Радиостанция за деца. Излъчва музика, приказки, разкази
Интернет радиостанция, излъчваща индианска музика
Разговор за пари KSBN
Бизнес и финансови новини
2,8% от местния пазар (град Спокейн)
Мичиган голф на живо
Мрежа от радиостанции в различни градове на Мичиган, новини и програми за голф
Радио за любители на домашни любимци. Изпитани във времето, добре познати рок и популярни композиции
Около 20 милиона души
Нека разгледаме по-подробно какво представлява сравнително наскоро появилата се радиостанция DogCatRadio. Радиостанцията с четири крака е основана от Адриан Мартинез, собственик на шест кучета и две котки и президент на малко звукозаписно студио, наречено Morusa Records.Радиото излъчва на живо 17 часа в денонощието от 04.00 до 21.00 часа, през останалото време се записва материал. Студиото за предаване на живо се помещава в персонализиран микробус, паркиран на паркинг в квартал Ийгъл Рок в Лос Анджелис. Слушателите на радиостанцията, според идеята на създателя, трябва да са домашни любимци и техните стопани. Целта на новата станция, според основателя, е да разведри самотата на кучетата и котките, когато стопаните им не са у дома.
На DogCatRadio всичко е като на истинска радио вълна. Сутрин - сутрешно шоу: интервюта със собственици, предавания за правилно хранене и грижи за четириногите. На всеки час - новини и съобщения за събития, провеждани от активисти за правата на животните. Вечерта се излъчва предаването "един час по заявка". Естествено заявките се правят не от самите животни, а от техните стопани. Най-популярните поръчки са песента на Елвис Пресли "Hound" ("You're just a hound that whines all the time") и композицията на Baha Men с думите "Who let the dogs out? Woof, woof, woof!"