Създаване на логокомпании
Асоциация - естествена връзка между отделни събития, факти, обекти или явления, отразени в съзнанието и фиксирани в паметта. Ако има асоциативна връзка между явленията А и Б, появата на явление А в съзнанието на човека естествено води до появата на явление Б в съзнанието.
Асоциациите са градивните елементи на идентичността. Работата по табелата започва с тях и с тях завършва. Ако знак предизвиква грешни асоциации, той или се финализира, или се изпраща в кошчето.
Условно могат да се разграничат три нива на асоциации. Всяко ниво има своите предимства и недостатъци, всяко отговаря на конкретна ситуация или, съответно, не се вписва.
Асоциациите от първо ниво са най-очевидните връзки, които човек има моментално, когато обърне внимание на обект или явление. Ако ги наречете с една дума, тогава може би е подходящ терминът „рефлекс“ - мигновена реакция на дразнене, вродена или придобита с опит. Мозъкът почти не работи. Емоциите са нула.
Такива асоциации са добри в пикто и иконографията, когато е необходимо незабавно разпознаване на семантиката на знака. Асоциациите от първо ниво са били използвани от първобитните хора. Най-вероятно думата "опасност" на езика на древния човек е звучала като "тигър", по същия начин, по който е била изобразена на стената в пещерата.
Асоциациите от първо ниво формират основата на йероглифното и идеографско писане и дори в съвременните китайски йероглифи могат да се разпознаят изображенията, вградени в тях, които трябваше да генерират недвусмислени асоциации и да подобрят запомнянето на целия позор, който китайците измислиха сами.
Ехото на асоциациите от първо ниво се вижда (чувате?) В модернотофонетично писане: буквата А идва от финикийската буква "Алеф", която се превежда като бик. Освен това, бикът все още може да се види, ако обърнете A с главата надолу. Бикът е производител, семето, началото на живота. Не е изненадващо, че буква, базирана на такъв мощен образ, е оцеляла почти непроменена и все още е първата буква от азбуката, нейното начало.
Да се върнем от пещерите към съвременната идентичност. Къде е подходящо и полезно да се използват подобни асоциации, в допълнение към вече споменатите пиктограми и икони? Първо, това са емблеми на събития, събития и други празници от живота. Самата дума емблема, която идва от гръцки „символ, алегоричен образ“, показва, че няма нищо особено, за което да сме умни. Емблемата трябва да бъде проста и разбираема за потенциалните посетители, които трябва да видят емблемата веднъж, да разберат, че се интересуват от това събитие, да дойдат на него и да го забравят за известно време. Никой обаче не си прави труда да подходи творчески към въпроса.
Също така асоциациите от първо ниво могат безболезнено да се използват в лога от типа на печат. Простите, непретенциозни изображения се вписват добре в хералдическите канони и изискват спазване само на едно правило: сбитост. Например знакът на търговската фирма "Cherburg" на фабриката за предане на вълна е буквално натъпкан с асоциации от първо ниво за думата "вълна": овца, топка, чекрък, вретено. Но това е герб и трябва да е такъв: прав като копие и честен като рицар.
На това, може би, списъкът със знак плюс трябва да приключи. В повечето други случаи асоциациите от първо ниво трябва да се избягват по прости причини: те са незащитени и скучни. За да се създаде наистина оригинален и интересен знак, е необходимо да се използват асоциации от второ и трето ниво.