Създаване на правилното лого за публикация на CASTCOM
Човешкият ум е проектиран по такъв начин, че да може да изгражда логически вериги, да рисува асоциативни серии и да анализира информация, за да направи определени заключения. На подсъзнателно ниво възприемаме нюансите на цветовете, формите, символите по различен начин. Поради тази причина е изключително важно да се уверите, че когато гледате логото на вашата компания, хората нямат негативни емоции - само радост, доверие и желание да се свържат с тази компания. Не е лесно да се постигне такъв резултат, защото само на пръв поглед изглежда, че създаването на лого е сравнително лесен процес и не изисква сложни заключения. Отворих Photoshop, нарисувах нещо и представих това „нещо“ като изключително талантливо творение. Не, този подход е неприемлив. Но нека не изпреварваме, а да разгледаме проблема на етапи.
Първо, нека разгледаме ситуацията от гледна точка на клиента. Той знае, че има нужда от лого. Може визуално да представя някои от съставните си характеристики, но не може сам да вдъхне живот на идеята. Обръща се към специализирана фирма, където в началния етап комуникира с мениджъра. Той внимателно се вслушва в желанията, опитвайки се да не пропусне важни моменти. След това, с чувството, че е вдигнал планина от раменете си, клиентът се заема с работата си, като е напълно уверен, че е разбран на 100%. По това време мениджърът (истински специалист в своята област, а не стажант, работещ втори ден) започва да формира техническото задание. Разработчиците ще го разберат възможно най-точно само ако изискванията са посочени на разбираем език. За да направи това, мениджърът трябва да овладее дизайнерската терминология, както и развитата реч, за да предаде точно предпочитанията на клиента. Колкото по-правилнозадачата е поставена, толкова по-голяма е вероятността работата да бъде завършена навреме и да бъде приета от клиента от първия път.
Първи стъпки
Лого дизайнът трябва да бъде основен приоритет за всяка амбициозна компания. Без него е изключително трудно да постигнете целите си, независимо в какъв мащаб са те. Ако погледнете раздела Истории на интернет марки, ще видите, че логото е изиграло огромна роля в развитието на корпорации, които днес имат много милиарди долари печалби. Но идеите на клиента за това как трябва да изглежда логото и как дизайнерите интерпретират желанията му може да не съвпадат. Три правила за създаване на добро лого ще помогнат да се сведе до минимум вероятността от такова разочарование.
Концепцията за красота е изключително субективна. Ето защо, ако клиент каже, че иска красиво лого, тогава е време да зададете поредица от уточняващи въпроси. За някои красотата е пеперуди, пърхащи в цветя, за други, строгият лаконизъм на хромираните части. Как да разберем: кое е красиво и кое не? Нека направим аналогия - повечето от нас могат да различат студено от горещо без никакви затруднения, така че ще се опитаме да направим същото с красивото / грозното. Разработването на корпоративната идентичност и общата концепция на бъдещото лого не трябва да предизвиква отхвърляне. Тя трябва да бъде хармонична, с елементи, разположени строго на определени места. Звучи доста размазано, нали? Но има още две правила!
Понякога ние самите не разбираме защо това или онова изображение привлича окото. Разбира се, ако се заровите в психологията, можете да намерите обяснение на този феномен, но за по-лесно разбиране, нека да разгледаме един пример. Apple - логото на тази световна марка - сърцевина от ябълка. Въпреки че защо трябва да ви се напомня за това,всеки си спомня перфектно как изглежда логото на тази компания. Защо помним? Защото ябълката е плод, познат на всички, с проста форма и ярка жар - отхапано парче! Обобщавайки горното, заключаваме, че логото трябва да бъде просто и запомнящо се.
Връщайки се към нашия любим пример, нека обърнем внимание на още един факт - името на Apple се превежда като "ябълка", така че е съвсем логично на логото да е изобразен именно този плод, а не например ананас. Заключение - логото трябва да говори. Не е необходимо да има връзка между името и логото, възможни са вариации в зависимост от обхвата на организацията. В стремежа си да придадете смисъл на логото, основното нещо е да не прекалявате, в противен случай резултатът може да не е ефективен елемент от корпоративната идентичност, а сложен пъзел, който целевата аудитория най-вероятно няма да иска да реши.
Тези правила са добри, защото са универсални. Струва си да се запознаете с тях, както за клиента, така и за изпълнителите. В крайна сметка само добре координираната работа ще помогне да се получи резултат, който отговаря на всички поставени изисквания и служи като ефективен бизнес инструмент, вкл. и в по-нататъшната оптимизация на сайта за търсачки.