Тайни за оптимизиране на заглавия и изображения от водещи ресурси за съдържание
Доста често пишем за критичното значение на заглавията и изображенията за маркетинга на съдържанието.
Адам Мордекай, куратор на онлайн публикацията Upworthy, каза на конференцията Netroots Nation, че е много важно да се тестват заглавията в маркетинга на съдържанието, в противен случай, когато създавате вирусно съдържание, това е лошо заглавие, което може да провали целия проект.
За справка: Buzzfeed е международен медиен портал и всъщност новинарски сайт, който обхваща широк спектър от теми от политика и икономика до новини от шоубизнеса. Refinery29 е популярен информационен портал, посветен на новини от света на модата, музиката, киното, културата и развлеченията.
Защо всъщност бихте тествали заглавия и изображения?
Новинарски портал Buzzfeed
„По принцип това е единственият начин да се контролира как се представя съдържанието“, казва той за процеса на оптимизиране на заглавията. „В Buzzfeed читателят филтрира представената информация въз основа на заглавия и миниатюри. Той кликва върху съобщенията, които предизвикват интерес и получава достъп до информацията.
Неха Ганди, вицепрезидент на редакционната колегия на онлайн ресурса Refinery29, също подчертава колко е важно оптимизирането за създаване на положително първо впечатление за читателите.
Портал за мода и съвременна култура Refinery29.com
„Тестването на заглавието е първата стъпка, която си струва да предприемете, когато работите върху правилното позициониране на вашата история по отношение на вашата аудитория. Ние се стремим да предоставим точна информация от първата до последната буква и е в наш интерес да изпълним тази цел дори в това, което посетителят на сайта вижда на първо място, а именно в заглавието и придружаващите гоизображение".
Как да оптимизирате заглавия и изображения?
Според докладите на Upworthy, мениджърите на съдържанието на компанията първоначално генерират 25 различни заглавия за всяко публикувано от тях парче. След това те стесняват този списък до няколко потенциално успешни опции и след това ги тестват в публика на живо. Според агенцията „Някои от заглавията могат да бъдат напълно посредствени и ужасни, но това е добре. Защото сред останалите със сигурност ще има блестящи копия.
Интернет ресурсът Refinery29 използва услугите на услугата Taboola за оптимизиране на заглавията. Според Ниха Ганди, „Дори малко увеличение на CTR от 5-6% вече може да направи значителна разлика. Факт е, че всеки резултат от теста ни дава известна информация за нашите клиенти, какво очакват от нашия ресурс и към какво се стремят.”
Как да оптимизирате имейл кампании?
Оптимизирането на вашите заглавия и изображения може не само да подобри вашия CTR, но и да подреди вашия имейл маркетинг.
Как да го направим? Професионалистите в Refinery29 използват системата Sailthru. Те създават сегменти от получатели на имейли и тестват всеки един, за да намерят най-добрия имейл.
Buzzfeed казва, че основното послание на техния имейл маркетинг е да направят потребителското изживяване по-лично. Уебсайтът има глобални цели, докато целта на имейл маркетинга е по-ориентирана към клиента.
„Освен това абонатите ни дават много полезна информация“, казва Кай Харлин. „Когато изпратим имейл с определена тема и видим, че получателят в крайна сметка се е абонирал за пощенския списък, можем да предположим, че тази тема е приоритет за абоната и да въведем тази информация в базата данни.“
Оптимизирайте бъдещетосъдържание
Чрез тестване на различни варианти на заглавия и изображения, търговците на съдържание в крайна сметка събират много полезни данни за информационните предпочитания на целевата аудитория. Например, след провеждане на такива експерименти, Buzzfeed предпочита цветни изображения пред черно-бели: както показват тестовете, цветните илюстрации бързо предават значението на картината.
Ние също така открихме, че изображенията на лицата и горната част на торса са допринесли за превръщането, докато изображенията на долната част на тялото не са. Експертите обясняват това с това, че може би изображението на лицето прави придружаващия текст психологически близък, достоверен, защото виждаме кой го говори.
Заключение
Без съмнение, в опит да разберете настроението на собствената си аудитория и нейната информационна ориентация, можете да прибягвате до десетки различни стратегии: от онлайн проучвания до интуитивно изграждане на медиен план. Но най-ефективният метод е да оптимизирате съдържанието си. В хода на серия от сплит тестове ще можете да разберете какво диша и очаква публиката от вас.