Timberland върху жълти ботуши и др
Семейство Шварц отиват в Америка
Историографите обичат да си спомнят, че основателят на марката Timberland е роден в българското царство, в славния град Одеса и това е вярно. Семейство Шварц е било обущар и това също е вярно. Малкият Нейтън обаче едва ли имаше време да си спомни красотите на Големия фонтан, да се разходи по булевард Николаевски до насита и да погледне Дюк от люка, защото напусна Южна Палмира на доста нежна възраст. Семейство Шварц, в търсене на по-добър живот, емигрира в северноамериканските щати още преди началото на световната война, да не говорим за революцията. На шестнадесет години, през 1918 г., Натан вече работи като чирак в обувна индустрия, но не в занаятчийска, както в Одеса, а в истинска фабрика. Нямаше подкрепа, Америка не беше толкова гостоприемна, колкото се очакваше, и семейството едва свързваше двата края. Отпред се очертаваше перспективата да огъне гръб на собственика до края на живота си, като постепенно направи кариера като скромен работник. Всъщност Нейтън Шварц последва тази съдба през първите 34 години от престоя си в САЩ.
Собственик на фабрика
И въпреки това Америка, с цялата строгост на отношението си към новите си граждани, винаги им е давала шанс да проявят частна инициатива, която очевидно е лъжатайната на икономическата мощ на тази страна. Нейтън Шварц, спестявайки и отказвайки се от всичко, до 1936 г. успява да спести пари, за да купи част от дела в предприятието, в което работи - The Abington Shoe Company, и след три години става негов собственик. Може би кризата му помогна в това, като рязко намали разходите на много фирми, но факт е, че не всеки обикновен работник успя да постигне такива резултати. Фабриката, разположена в Абингтън, Пенсилвания, правеше добри обувки, но беше известна само на местните жители. В САЩ винаги е имало много такива предприятия. За да се открои, беше необходим някакъв уникален продукт.
Как са проектирани ботушите
Историята на марката Timberland не е история за мигновен успех, който е резултат от щастлива идея, посетила нечия умна глава. По-скоро това е сага за упорит труд, трудни търсения и съмнения. Но имаше идея, разбира се, и тя се състоеше в създаването на специални обувки, които съчетават всички най-популярни потребителски свойства. Нейтън Шварц вече беше на 52 години, когато започна да решава този проблем. Както си спомня синът на предприемача, баща му и дядо му работиха много упорито и непрекъснато обсъждаха дизайна на новия си продукт от технологична гледна точка: какъв вид кожа трябва да бъде, така че да не се намокри и в същото време да не стане дъбена на студа, какви нишки са най-подходящи и какви да се правят нитове, без които такива ботуши, разбира се, не могат.
Резултатът беше регламентът, разработен от Шварц, който предвижда осем дузини последователни операции за сглобяване на 39 елемента.
„Жълти са!“
Основното технологично откритие на компанията Шварцев е уникален метод за свързване на подметката с горната част (1965 г.). Класическаподходът включваше зашиване, което осигурява висока якост (простите залепени съединения обикновено водят до факта, че след няколко намокряния целостта се нарушава и ботушите „просят каша“). От друга страна, нишката не осигурява непрекъсната надеждна бариера срещу влага. Използването на мощна преса реши този проблем. Що се отнася до материала, след дълго търсене и експериментиране е избрана импрегнирана със силикон кожа, дъбена по специален начин. Всичко беше обмислено: тройни шевове с найлонови нишки и специални нитове, устойчиви на корозия, удобни стелки и многослойна подметка. Само цветът, както изглеждаше на един от внуците на Шварц, ни разочарова. Момчето дори не искаше да пробва прототип на масов продукт през 1973 г. — Жълти са! — възкликна той.
Veronesi Marketing
Да, цветът не беше толкова лош, но някак нетрадиционен. Имаше запаси от кожа и големи, не беше възможно да се пребоядиса поради тънкостите на производствената технология и обясняването на всеки купувач защо е така е досадна и не винаги ефективна задача. Първоначално продажбите на обувки с марка Timberland (с намек за дървосекачи) не бяха впечатляващи, въпреки всичките му предимства. Проблемите могат да бъдат решени с правилното маркетингово представяне на продукта.
Успех
Подобрение
Фокус върху околната среда
Важен аспект от дейността на компанията беше използването в производството на вторични полимери, получени в резултат на рециклирането на пластмасови отпадъци (по-специално PET). Съвременните технологии, разработени в сътрудничество с водещи специализирани компании, не само допринасят за опазването на природата от замърсяване, но и повишават икономическата ефективност. На базата на тези материали са създадени нагреватели с марка Thinsulate.Primaloft и Thermolite, използвани в производството на продукти с марка Timberland.