ТОП 13 грешки в рекламните кампании в Yandex Direct
ТОП 13 най-често срещани грешки в Yandex Direct
Решение - винаги се опитвайте да включите ключовата дума в заглавието и текста. В най-лошия случай, поне в заглавието, това значително намалява цената на клик.
3. Ключовите думи са ограничени до най-популярните и очевидни думи за търсене
Във всяка ниша можете да съберете около 300 ключови думи (това е минимумът за малко GEO насочване в необичайна тема). В нормални случаи едно нормално работещо семантично ядро (списък със заявки) е 1000 - 5000 заявки. При случаи от онлайн магазин - от 10 000 заявки. Това е необходима основа за вашия бъдещ успех в растежа на продажбите.
Решение - събирайте ключови фрази смислено. Ако тествате ниша, вземете основния набор от заявки за вашата тема. Ако искате да получите много клиенти на ниска цена, развийте своята семантика. В 99% винаги може да се разшири и да се увеличи обхватът на аудиторията, което ще доведе до увеличаване на лийдовете (продажби, обаждания и др.).
4. Липса на списък с отрицателни ключови думи или жалко сходство с него
Някои имат малко по-добра ситуация, те имат до 15 отрицателни ключови думи за цялата кампания. Но и това не е достатъчно. Оптимално е, когато има поне 400 отрицателни ключови думи на 1000 заявки от семантика, тоест 40% от общия брой заявки в кампанията. Тогава има добри шансове за успешен старт.
Решение - работете върху отрицателните ключови думи не повърхностно, а възможно най-подробно. Колкото повече от тях, толкова повече целеви трафик ще получите, толкова по-добри са неговите поведенчески фактори и толкова по-голяма конверсия ще има.
Решение - избройте ключовите си предимства пред конкурентите, използвайте уникални предимства за клиентите. Посетителят трябва да бъде мотивиран да ви посетиуебсайт. Трябват ни реални цифри, факти, а не вода.
6. Няма визитка на Yandex в кампанията
Освен всичко друго, наличието на контактна информация винаги повишава доверието на посетителите, което от своя страна има положителен ефект върху конверсията.
Тази грешка често се появява заедно с предишната. Обикновено, ако единият не е посочен, тогава не е посочен и вторият.
Значението е приблизително същото - бързите връзки (BS) помагат да се заинтересува потребителят чрез допълнителен текст, който се използва от интелигентните директолози, за да изброят основните предимства и различни екстри. Това е страхотна възможност да се възползвате максимално.
9. Реклама в търсене и в сайтове (YAN) в една кампания
Това е просто фатална грешка. Ако го имате, плащате много пари и получавате трафик от тематични сайтове почти на цената на търсачка, а разликата в плика е просто огромна.
Решение - винаги (100% от времето) отделни кампании за търсене и YAN.
10. Без кръстосано поддържане в кампаниите
Решение - Гласувайте против припокриващите се ключови думи във всички кампании с широко съвпадение.
11. Рекламите са изцяло копирани от конкуренти
Вашето предложение (оферта) трябва да представлява интерес за потенциален клиент. Избройте предимствата, посочете уникалността, ударете с цената си, подтикнете към действие.
Голяма част от клиентите, които идват при нас за одит, имат друг проблем - стратегиите за показване. Почти навсякъде е активирана любимата на всички опция -Покажи в най-малката възможна позиция.
Поради сложността на новия търг в Yandex.Direct, тази опция, която се е доказала толкова добре в предишната аукционна система, вече не е актуална. Тязначително намалява покритието, разваля показателите и не е оправдано от гледна точка на финансови спестявания. Няма да навлизаме в подробности, това е тема за отделна статия, просто ми повярвайте.
Решение - запомнете идеалната стратегия в повечето случаи - Най-високата налична позиция
13. Цените са актуализирани последно в началото на кампанията
Много често срещан случай е, когато клиент, когато създава кампания, задава оферти със собствените си ръце и след това забравя за тях. И тогава се оказва, че конкуренцията расте, ставките за влизане в позиции също растат. И клиентът със старата си оферта бавно слиза до гарантирани импресии или напълно спира да се показва за ключови думи.
В резултат на това обемът на трафика намалява, CTR намалява и средната цена на клик се увеличава поради това. Общата възвръщаемост на инвестициите на кампанията намалява.
Решение - винаги поддържайте курсовете актуални, актуализирайте поне веднъж седмично и не забравяйте да зададете акциите в автоматичния брокер.