Творчески и арт директор каква е разликата
Тези две весели гъски объркват още повече обикновените граждани и освен това постоянно добавят керосин - посочвайки позиции, разделени със запетаи в резюмето:
Каква е фундаменталната разлика? Нека се опитаме да разсеем объркването.
Арт директор
Основното нещо е да генерирате идеи и да следвате тяхното изпълнение. По правило художественият ръководител има цял персонал от подчинени, които внасят в живота идеите на "сенсея". Самият художествен ръководител само проверява резултата за съответствие с неговите (обикновено високи) стандарти.
Мозъчни атаки, срещи за планиране и брифинги за клиенти са това, от което се състои работният ден на арт директора. Последователността е приблизително следната: получих поръчка, намерих прозрение, измислих концепция и я дадох на производство.
Самият арт директор не върши „грубата“ работа. Чертането на оформления и изрязването на текстове е задача на неговите подчинени. Не, разбира се, той може и трябва да може да рисува по подразбиране, но най-често просто не остава време за това.
И всичко това, защото подчинените трябва да бъдат ритнати. Дизайнерът може да скицира грешното нещо: той не е въвел задачата или я е „видял“ по свой начин. Копирайтър – безкрайно „наливане на вода“ и засипване с клишета. Художественият директор трябва да се справя с подобни проблеми в зародиш.
Първо, трябва правилно да организирате работата. Много арт директори (особено в големите агенции) съставляват тандемите „дизайнер-копирайтър” и „дизайнер-дизайнер”. Това увеличава производителността и намалява вероятността от fakap до минимум.
Второ, не можете да позволите гнило. Холивари, прегледи на най-новите тенденции, срещи с интересни хора - всичко това е необходимо за поддържане на творческа атмосфера. Без него креативните хора мрат като мухи.
И така, арт директорът е генератор на идеи и мениджър, събрани в едно.
Криейтив директор
всичкосе променя леко, ако в персонала се появи творчески директор заедно с арт директор. Тук става дума за по-големи компании, в които има десетки проекти. Един художествен ръководител не може физически да ги извади.
Екипът нараства до стотици или дори хиляди хора. На всеки проект се назначава собствен арт директор и той всъщност става ръководител на проекта. По този начин може да има много арт директори в една компания и те ще докладват на (познахте, нали?) творческия директор.
Креативният директор е защитник на клиента в агенцията. Ходи на срещи с клиенти, прониква в болката им като фастум гел и разработва стратегии. За разлика от арт директора, той не трябва да има художествено образование и да прави разлика между пиксел и кернинг.
Основната задача на творческия директор е да развие идея за продажба. Ако художественият директор се увери, че всичко е красиво, тогава творческият директор го кара да работи „красиво“ и да носи пари.
И така, творческият директор е преговарящ и стратег.
На практика нещата могат да бъдат много различни. Арт директорите често сами изрязват оформления и текстове. За творческите директори функциите също са размити и те работят рамо до рамо с подчинените.
Можете също така да намерите арт директор или творчески директор в малки студия - особено ако има само един дизайнер за целия персонал. Той е този, който получава солидна позиция, защото няма кой друг.
Сега можете да различите творчески директор от арт директор със завързани очи, опитайте!