В криза българите предпочитат бижутерията пред бижутата
В периода на финансови сътресения нашите сънародници станаха по-малко разточителни. Ето защо не е изненадващо, че българският пазар на бижута през 2009 г. се очаква да падне с 1,9% в парично изражение, въпреки че в предишни години продажбите на такива бижута у нас нарастваха на ниво от 30-40% годишно. В същото време търсенето на бижута със скъпоценни камъни сред българите спадна още повече.
Като начало нека припомним, че бижутерия (от френски bijouterie) се отнася до бижута, изработени от нескъпоценни камъни.
Такива продукти могат да принадлежат към различни ценови сегменти: от евтини китайски потребителски стоки до скъпи маркови бижута.
В интервю за Bigness.ru Мария Матис, ръководител на отдела за инициативни изследвания в Step by Step, която наскоро проведе проучване на пазара на бижута, говори за бижутерската индустрия в интервю за Bigness.ru.
По продажби в обем (на бройка) евтината бижутерия е лидер на българския пазар, каза Мария Матис. Според нея основните канали за продажба в този сегмент са открити пазари, павилиони и щандове в подземните преходи и метрото.
И по отношение на стойността той е начело, изпреварвайки както евтините, така и скъпите продукти. Делът му е 49% от общите продажби на бижута в парично изражение, каза Мария Матис.
Средният ценови сегмент е представен от стоки, произведени под собствена марка. Стойността на дребно на такива бижута варира от 500 до 1,5 хиляди рубли. парче.
По принцип това са бои на местни, немски, френски и италиански компании, като Gray Stone, Bijoux Land, Selena, InessM. Paris, "Etalon-Genavi", "Altes", "Avenue", както и някои китайски и корейски производители. Такива бижута са висококачествени и модерни бижута.
Основните канали за продажба на тази група бижута са щандове и витрини, бутици в големи търговски центрове, универсални магазини, онлайн магазини, както и малки специализирани магазини.
Сегментът на скъпите бижута на българския пазар е представен от продукти със средна цена от 1,5 хиляди до 4 хиляди рубли. Но, както беше отбелязано по-рано, цената на ексклузивните бижута може да достигне до $ 300-1000. Тази група включва бижута от известни къщи като Yves Saint-Laurent, Christian Dior, Ted Lapidus, Christian Lacroix, Kenzo, Valentino и други, отбеляза събеседникът ни.
Луксозните бижута се продават предимно в престижни магазини и бутици на посочените марки, където освен това се продават дрехи и обувки от същите марки.
Доскоро българският пазар на бижута беше в етап на бурно развитие, което беше свързано както с повишаването на стандарта на живот на населението, така и с благоприятната икономическа ситуация в България. Този факт се потвърждава от интереса на чуждестранни компании към българския пазар – пазарът в близкото минало показва темпове на растеж от 30-40% годишно.
Кризата обаче не подмина и тази индустрия. Под влияние на финансовите сътресения и в резултат на намаленото търсене през 2009 г. пазарът очаква спад от 1.9% (в парично изражение).
Според прогнозите на експертите обаче още през 2010 г. пазарът ще претърпи ръст от 7,7%, допълни Мария Матис.
Обясним е фактът, че по време на криза българите предпочитат бижутерията. Всъщност на външен вид бижутата трудно могат да се различават от „истинските“ бижута, но на цена са много по-евтини.