Визуално брандиране на Direct Design
"Hot thing" е търговска марка на ABI PRODUCT, най-голямата месопреработвателна компания с пълен производствен цикъл.
Нито един от съществуващите играчи на пазара не работи с целевата аудитория, която Компанията избра като еталон. И, както се оказа, напразно. След като анализираха пазарните тенденции и потребителските навици на поколенията Y и Z, маркетолозите на ABI PRODUCT разкриха необичайно прозрение. Промяната в културата на потребление и ускоряването на темпото на живот води до инфантилизиране на обществото и желанието да остане във фантастичния свят възможно най-дълго. В детството, играейки с храната, мнозина мечтаеха да съчетаят най-вкусното и любимо: супа със сладкиши, грисова каша с вкус на сладолед или ягоди с размер на диня. Или, например, събуждане в леглото, точно на него, за да дойде в училище клас. И дори като възрастен, тази детска нужда от „настройване“ на познати неща все още остава.
Залогът беше направен на стратегията на "настройка". Така се появи напълно иновативен продукт за пазара - чебупели, които съчетават свойствата на кнедли и чебуреки. Новостта беше приветствана от купувачите и няколко години по-късно марката се появи на рафтовете на федералните търговски вериги.
След успешното пускане на пазара на Chebupels от "Gorachaya Shtuchka", компанията премина във фазата на активно популяризиране на продукта и разширяване на асортиментната матрица на марката с нови небанални рецепти. Hotsters, Chebupizza, Belmeshi започнаха да се появяват на рафтовете на магазините. Новите "настроени" продукти също са надарени с нестандартни параметри (форма, размер), сервирани в необичаен формат - можете да ги ядете с ръцете си! Минимално време за готвене, минимален брой ястия, задоволително, просто и удобно.
С увеличаването на асортиментапортфолиото, компанията се изправи пред проблем - въпреки факта, че като цяло марката "Hot thing" показа средно годишно увеличение на продажбите от 20%, всички тези успехи бяха главно в Chebupeli. Останалите предложения на компанията се продават по-зле, защото потребителите невинаги разбират какъв е продуктът пред тях.
Освен това, в отговор на успеха на Chebupels, на пазара започнаха да се появяват аналогови конкуренти. В цялото това визуално разнообразие марката Hot Stuff буквално се „изгуби“.
Систематизиране на визуалната матрица на цялото продуктово портфолио на Hot Things, както и разработване на нов ярък дизайн на опаковката, който да обедини всички продукти в рамките на една марка.
„Горещи неща“ винаги са смешни комбинации от познати ястия. Няма правила как да ги ядете! Така че можете да ги измислите или можете изобщо да се справите без правила и просто да се забавлявате!
Освен това в новия дизайн на марката решихме леко да нарушим правилата на класическата архитектура на опаковките. Сега основна роля играе символът. Всеки продукт има свой собствен, недвусмислено илюстриращ формат и свойства, независимо дали е Chebupizza или Hotsters.
И така, че клиентът да няма затруднения при създаването на дизайни за нови продукти (които определено ще се появят в портфолиото на компанията), ние предложихме удобен алгоритъм за създаване на символи. Тази система е асоциативна матрица, състояща се от атрибути на продукта и ключови аспекти.
Резултатът от попълването на матрицата е „облак от етикети“, който помага за изграждането на асоциативни редове и въз основа на тях създава уникални символи, които визуално отразяват идеята на продукта. Обединяващият елемент на всички уникални хранителни символи са крилете – илюстрация на „яденето в движение“.
бранд дизайн,направен в стил, различен от конкурентите, създава ярки, „вкусни“ и разбираеми изображения за целевата аудитория, ясно предава идеята на продукта, дешифрира нетрадиционни имена и ситуации на потребление.