Връзките с медиите като механизъм за популяризиране на продукти във филмовата индустрия
Тази статия дава обща теоретична основа за такова понятие като „връзки с медиите“, неговата структурна връзка с PR. Също така връзките с медиите, тяхната структура и инструменти са представени като важен механизъм за популяризиране на продукт във филмовата индустрия.
Учител: Засурски I.I.
Валентина Вахрамянц
РЕЙТИНГ НА РАБОТАТА
Въведете паролата, за да отворите този PDF файл:
МОСКОВСКИЯТ ДЪРЖАВЕН УНИВЕРСИТЕТ ЛОМОНОСОВ _________________________________________________ ФАКУЛТЕТ ПО ЖУРНАЛИСТИКА Катедра "Нови медии и теория на комуникацията" Връзки с медиите като механизъм за популяризиране на продукти във филмовата индустрия Попълнено от Вахрамянц Валентина Сергеевна, студент от 511-та година на V група, редовен отдел. Лектор: доц. д.ф.н. Засурски И.И. Москва 2014 г
Това до известна степен е художествено определение - най-краткият път към разбиране на същността на медийните отношения. Сега нищо не ни пречи да дадем логично теоретично определение на изследваното понятие. Връзките с медиите са „подвид на дейността по връзки с обществеността, чрез която се постига взаимно разбирателство за всички и всеки с журналистиката като самостоятелна структура на обществото.“2 Всички споменати по-горе организации, структури и асоциации, в стремежа си да взаимодействат с медиите, целят да постигнат комуникация предимно с целевите аудитории. В по-тесен смисъл (а също и на практика) е прието да означава създаване и поддържане на благоприятен имидж. Подобни дейности ще бъдат ефективни, ако самите организации и структури притежават информационни технологии, а не разчитат само на медиите. В тази връзка Л.А. Коханова предлага да се вземат предвид две хипостази на медиите, а именно: - като "междинен механизъм"(отговорните за това служби за връзки с обществеността и подструктури за връзки с медиите използват медиите за задоволяване на своите интереси); - като „равни сред равни”3 (PR структурите и подструктурите на връзките с медиите влизат в партньорства с медиите на компромисна основа и отчитайки състоянието, тенденциите на развитие и реалните възможности. 2 Виж Връзки с медиите на 100%. Изкуството да взаимодействаш с пресата: стр.17 3 Виж: Връзки с обществеността в политиката и публичната администрация.