За какво плащаме
Как може едно парче плат да струва няколко хиляди рубли?! – възмущавах се, докато пазарувахме с приятелката ми. Скъпи, това е дизайнерско нещо - като първокласник ми обясни моята приятелка. По-евтино няма да намерите!
Въпреки това, аз, за живота си, не забелязах никакви специални украшения в роклята. И съм 100% сигурен, че себестойността на нещото е с порядък по-ниска от цената, на която се продава. В помощ на такива като мен британският интернет портал TopTenz.net състави „гореща десетка“ на най-неоправдано скъпите стоки. Представяме ви пет от най-актуалните от тях. И в същото време даваме съвети как можете да спестите пари, когато купувате тези продукти.
1. Пуканки на кино
„Това е достатъчно, за да накара феновете на Аватар да посиняват от гняв“, казва Ричард Макензи, професор по икономика в Калифорнийския университет. - Но няма друг начин. Собствениците на кина умишлено подценяват цената на билетите, за да привлекат повече зрители. Но продажбата на пуканки изплаща загубите им с отмъщение.
Винаги съм знаел, че охраната на входа на киното не ме проверява за евентуални бомби, а търси храна, скрита в дрехите и чантата ми, която може да замени пуканките ми.
Съвет на KP: Пазачите обикновено не са достатъчно внимателни, за да забележат добре скрита бутилка вода или шоколадово блокче, които не звънят в металотърсача. Тоест, ако не сте свикнали да гледате филми без закуски, но искате да спестите пари в същото време, не бъдете твърде мързеливи, за да ги купите в близкия магазин.
2. Дрехи и обувки с моден етикет
За да изглеждате стилно в очите на другите хора, всяка година трябва да харчите все повече пари. Младите хора купуват модерни дрехи и обувки, надявайки се да станат по-готини в очите на връстниците си. Използвайки най-простата психология и маркетинг,собствениците на бутици ни продават продуктите си на завишени цени.
- Защо е толкова важно да имате маркови дрехи в гардероба си? - убеждава един от женските сайтове. - Марката е марка на компания, която се е наложила в модната индустрия. Така марковите дрехи са показател, че следвате модата и сте много стилни.
Не е тайна, че почти всички дрехи и обувки сега се произвеждат в Югоизточна Азия. Следователно цената на чифт дънки, маратонки или блузи рядко надвишава 200 - 300 рубли. Производителите могат да лепнат само модна марка и да продават готови стоки с надценка до 500 - 700%.
- При закупуване на дрехи на едро от нас, препоръчително е да увеличите цената с 200 - 400% на дребно - съветват клиентите си един от магазините за дрехи на едро.
Но готови ли сте да платите диви пари за илюзията за прохлада?!
Съвет "KP": ако все още искате да носите модерни неща, но парите са малко, по-добре е да изчакате продажбите, които обикновено се провеждат по едно и също време. Или изберете дрехи и обувки, като ги оценявате по качество, а не по марка.
3. Поздравителни картички
Хартията струва стотинка, но картонена кутия със забавна снимка и текст струва десетки рубли. Надценката при продажбата на поздравителна картичка в търговията на дребно достига 200%. Това е мечтаният продукт на всеки търговец, затова във всяка книжарница има щандове с тях. Но поради тази масовост радостта от получаването на картичка отдавна не е била толкова голяма.
- Пощенските картички отдавна са загубили статута на тайно послание или оригинален подарък - казва един от сайтовете, посветени на ръчната изработка. – Сега това е просто произведение на печатарското изкуство, отпечатано в тираж от няколко хиляди екземпляра.
Съвет "КП": доза да спестите пари и да направите подаръка си индивидуален и незабравим, по-добре е сами да направите пощенска картичка (едва ли момчетата ще направят това. - Прибл. ред.). За да направите това, ще ви трябва картон, цветни венчелистчета, многоцветни панделки, мъниста и др. Фантазирайте както искате, използвайте поне грис, само ако се окаже оригинално.
4. Бутилирана вода
Няма да се изненадам, ако скоро започнат да ни продават чист въздух в красиви опаковки. Поне почти сме забравили как се пие вода от чешмата. Производителите на бутилирана вода ни убедиха, че по този начин можете да вземете E. coli и други инфекции.
- Потреблението на бутилирана вода расте в България - казва Снежана Равлюк, експерт в Business Analytica. - Най-много го пият московчани - до 45 литра на човек годишно.
И на кого му хрумна да вземе един от най-многобройните ресурси на Земята, да го покрие с найлон и да го продава на всяка крачка?! В страните от Югоизточна Азия едни от най-богатите хора са тези, които произвеждат и продават вода. Но, разбирате ли, тъпо е, когато плащаме повече за обикновена вода, отколкото за бензин?!
Съвет "KP": за да не харчите много пари за вода, купете филтър у дома и използвайте една бутилка многократно. Носете го със себе си на разходка, докато спортувате или на дълги пътувания. Освен това е изключително екологичен – пластмасовите бутилки се разлагат много дълго време.
5. Напитки в ресторанти и кафенета
Алкохолът в ресторантите струва умопомрачителни пари: 40 мл уиски ще ви струва 200-300 рубли. Същата цена ще бъде халба бира. В резултат на това маржът е 400 - 500%. Освен това, колкото по-претенциозен е ресторантът, толкова по-висока е надценката за услугата.
Надценката е още по-висока за коктейли и други напитки, въпреки че те често са повече от половината пълни с лед. да иобикновеният чай в ресторант ще струва поне 70-80 рубли, въпреки че цената на няколко грама, сварени за вас, едва ли ще надвиши 5 рубли.
- Средно надценката за храна е 200 - 250%, а за напитки - до 450 - 1000% - споделят опита си с начинаещи в специализиран портал за ръководства за стартиращ бизнес. - За други продукти цените обикновено се увеличават по-малко.
Съвет "KP": разбира се, няма да ви посъветваме да носите собствен алкохол в кафенето. Ако искате да пийнете в бар с приятели, тогава никой няма да ви спре. Просто знайте колко по-евтино може да ви струва едно домашно угощение.
Игор НИКОЛАЕВ, директор на отдел „Стратегически анализи“ във ФБК:
„Няма неоправдано скъпи стоки“
- Погрешно е да се фокусираме само върху маржа на стоките. Почти всеки производител и продавач плаща за наема на помещенията, плаща месечни заплати на своите служители, харчи за получаване на различни разрешителни, инвестира в бизнеса.
В ресторантите плащаме не само храната и напитките сами по себе си, но и обслужването и атмосферата, която се създава на такива места. А за марковите дрехи е още по-ясно. Всъщност, за да популяризира определена търговска марка, производителят трябва да инвестира много пари в маркетинга. И ако промоцията е била успешна, тогава можете да увеличите маржа на продукта. В крайна сметка, когато една търговска марка се превърне в марка, това е гаранция за качество, за което потребителят е готов да плати повече.
И накрая, неоправдано скъпи стоки по принцип няма. Ако са закупени на посочената цена, тогава цената е оправдана. Това е естествено желание на продавачите - да намерят цена, на която ще получат максимална печалба. Е, като пионер, няма да продавам пуканки за 25 рубли, ако имамс желание и за 200 рубли купуват!