Зачеркнете експертите по конфликта между JTI и BAT

Оправдани ли са претенциите на собственика на Winston към обновения Lucky Strike, твърдят експерти по брандинг

Уинстън защитени стоки (вляво)

BAT смята подобно обвинение за "противоречиво и неоснователно". „Ние пускаме марката Lucky Strike в България и разбираме, че друг играч на пазара може да види опасност за марките си в тази абсолютно правилна стъпка от гледна точка на конкуренцията, но това не може да бъде причина за съдебен спор. Не е правилно да ни обвиняват, че използваме син цвят в дизайна на опаковката и бял цвят в дизайна на цигарите. На пазара има много марки с еднакви характеристики. Нито един от тези елементи не е собственост на JTI“, каза в интервю за наш кореспондент Александър Люти, директор корпоративни връзки в БАТ България.

В България Lucky Strike не върви много добре през последните години, а миналата година след поредица от маркетингови проучвания марката беше спряна. Тази пролет обаче беше решено цигарите да се върнат на пазара в изцяло нова опаковка и с нов дизайн. Освен това върху самите цигари се появи надпис Luckies, който се отнася до класическото „ежедневно“ обозначение на тази марка.

Стив Поре, ръководител на потребителския маркетинг в BAT България, в интервю за наш кореспондент изрази изненада от съдебния иск на конкурентите. „С марка като Lucky Strike не е нужно да копираме марка на конкурент. Само по себе си твърдението за монопол върху който и да е цвят в опаковката на продукта е абсурдно. Същият син цвят, който използваме в нашата марка Kent от много години. Съгласете се, ако утре някой автомобилен концерн обяви, че само той може да прави автомобилисиньото е малко вероятно да се приема на сериозно."

---