Защо касетите отново са на мода
Напоследък започнах да забелязвам, че съвременните музиканти все повече издават нови албуми не само на популярни цифрови платформи, дискове, винили, флаш памети и дори спинери, но и на добри стари аудиокасети.
Неочакваното завръщане на един отдавна позабравен формат се оказа пълно с интересна статистика и изненадващи факти. Споделям ги с вас.
За каква възвръщаемост говориш?
През 2010 г. Sony спря да произвежда емблематичните касетофониWalkman и думата касетофон изчезна от Оксфордския речник през 2011 г.
Но през 2014 г. се случи нещо странно и зашеметяващо - американската компания National Audio Company пусна и продадеповече от 10 милиона аудиокасети.
Това е най-успешната година за компанията от основаването й през 1969 г. Но не само в Съединените щати отбеляза такова неочаквано увеличение на продажбите.
През 2007 г. в Обединеното кралство са продадени само 205 000 касети, но през 2015 г. са продадени2,1 милиона бройки, повече отколкото през последните 20 години.
Времева линия за връщане
Епицентърът на съвременната клъстерна треска е в Калифорния.
През 2007 г. Шон Борман и Лий Рикард основаватBurger Records, който бързо се превръща в център на местната независима музикална сцена. Успяват да съберат около себе си над 1000 изпълнители и няколко фестивала.
Първоначално те решават да издават музика на касети, защото никой друг не го прави, а за амбициозните музиканти и техните фенове това може да бъде чудесен и най-важното евтин начин за разпространение и слушане на записи.
Цената на една касета беше около 2 долара, докато в магазина се продаваха за 5 долара - такивацената устройваше всички.
Успехът на независимия лейбъл не остава незабелязан. През 2015 г. Burger Records се обърнаха къмGreen Day за преиздаване на емблематичния албум Dookie от 1994 г.
Шон Борман не можеше да повярва на очите и ушите си: този албум му беше пуснат на аудиокасета от баща му, а след това самата група дойде при него с толкова важен въпрос.
Но това вече беше гребена на вълната. Популярността на аудиокасетите се върна малко по-рано.
От 2013 г. много музикални търговци на дребно организират така наречените Cassete Store Days за специални ценители, където хората могат да си купят редки записи. До 2014 г. тези дни на продажби на касети не представляваха голям интерес за широката публика, но всичко се промени с пускането на саундтрака към първите защитници на галактиката.
Интересен маркетингов трик, пряко свързан с музикалната колекция на един от героите във филма, даде плод. Саундтракът е продаден в 11 500 копия през 2014 г. и около 5 000 копия през 2015 г.
Това предизвика носталгична верижна реакция. Големите музикални лейбъли започнаха да преиздават не само стари издания на популярни изпълнители, но и пускат нови. Джъстин Бийбър, Еминем, Twenty One Pilots, Kanye West и други започнаха да се издават на касети.
Един от албумите на Нели Фуртадо обикновено е издаденсамо на касети. Metallica преиздадоха демото със 7 песни от 1982 г. "No Life 'Til Leather" в ограничено издание от 10 000 копия, включващо пресъздаване на ръкописната обложка от барабаниста Ларс Улрих.
Завръщането на аудиокасетите на пазара официално се състоя. Вярно е, че съвременните касети имат една важна разлика от касетите от далечното минало: новите издания на големи музиканти съдържат кодове за изтегляне на цифрови версии на албуми.
Кой и защо станакупи касети
Преди всичко те бяха фенове на малко известни местни независими групи. Музикантите не можеха да поръчат големи тиражи касети, така че партитата от 100 до 1000 броя се озоваха в ръцете на няколко фена.
Внезапното възраждане на интереса на големи лейбъли към касетите разгневи някои от по-фанатичните инди ценители и защитници, защото според тях е довело поколение млади хора, които не са в състояние да оценят красотата на подобни издания.
Песните не могат да се превключват. Не можете да промените и изпълнителя. Как изобщо може да се използва това?
Но когато емоциите утихнаха, стана ясно, че на фона на шума касетите започнаха да се купуват както от съвременните потребители на стрийминг услуги, които научиха, че музиката не е само в цифров формат, така и от хора под 35 години, много от които все още карат стари коли с касетофони.
Какво мислят за това инициаторите на преврата?
Стив Степ, основател на National Audio Company, смята, че големите лейбъли са неоспорими, но връщането на касетите на пазара само по себе си е явна победа за независимата сцена.
От 2006 г. до 2012 г. неговата компания наблюдава постепенно и стабилно нарастване на интереса към аудиокасетите, но не очаква той да стане толкова поразителен до 2014-2015 г.
Ретро революция.
Ето какво се е случило според него. И Степ вижда голямо и светло бъдеще за аудиокасетите, защото хората, които започнаха да ги купуват отново, вече бяха запознати със света на цифровото аудио, но предпочитаха аналоговия звук.
Според Лий Рикард, един от основателите на Burger Records, музиката, записана на касети, звучи и се усеща по съвсем различен начин.
Аудио касетите са компактни, удобни заколекционерски предмети, често съдържат уникални корици и струват по-малко от чаша кафе. Няма нищо по-хубаво от това да купувате касети директно от местни музиканти и да ги подкрепяте.
„Ние сме старата школа. Ние сме аналогови. Обичаме да пипаме нещата. Почувствайте ги. Чувствителни сме и приемаме всичко присърце. Когато се преведе в двоичен код, се губи твърде много, което не може да се опише с прости думи. Компютърът разбира само нули и единици. Всичко останало е загубено."
(4.00 от 5, оценено:4 )