Защо обичайните методи за популяризиране на уебсайтове не работят или накъде води еволюцията на търсачките

Леонид Гроховски, директор по технологиите за промоция и оптимизация в Optimism, създател и ръководител на проекти на SiteReport и TopExpert.RF. Специализира в популяризирането на големи тематични портали и онлайн магазини. Преподава в Академията по интернет реклама. Провежда програми за насърчаване на търсенето на MegaIndex.TV.

Защо много SEO компании губят своите клиенти днес?

Отговорът е лесен. Алгоритмите за търсене непрекъснато се подобряват и тези оптимизатори, които арогантно продължават да работят по старомодния начин, работейки предимно с услуги за групово закупуване на връзки, все повече показват ниска ефективност. Основният проблем тук не са инструментите за автоматизация (автоматизацията просто ви позволява да подобрите качеството на работа: рутинните операции се извършват по-бързо, времето се освобождава за анализи). Наричам този остарял подход "индустриален", което предполага желанието на оптимизатора да ускори максимално работата си поради някакъв универсален "общ стандарт за обработка на клиенти". В този случай работата е ограничена до закупуване на голям брой връзки в обмена на връзки или при автоматична продажба на такива връзки). Изборът на висококачествени донорски сайтове тук е на последно място: обикновено се използват стандартните настройки на филтъра на услугата за автоматично закупуване на връзки.

Този подход губи ефективност всеки ден. Търсачките (предимно Yandex) редовно актуализират своята формула за класиране, в резултат на което обичайните измами и други манипулации със съдържание и код се разпознават много бързо. Проектите, популяризирани по тръбопроводен начин - когато един оптимизатор популяризира няколко дузини сайтове - са безвъзвратно нещо от миналото: остарялото "челно" SEO почти веднага попада подcap“ на търсачките. Дори ако сайтът не е изключен от резултатите от търсенето, филтрите, които откриват всякакъв вид измама (например масово закупуване на външни връзки), ще убият целия очакван ефект.

Виждайки тази ситуация, клиентите не бързат да се разделят с парите си, а малките SEO компании, които не могат да се похвалят с достатъчен брой успешни проекти и да докажат своята ефективност на потенциален клиент, постепенно напускат нишата.

Има 9 основни разлики между съвременната промоция и SEO преди пет или дори три години

Втората е грамотността. Ако по-ранните оптимизатори бяха принудени да изкривят стила на езика, използвайки директни заявки като „килер евтин“, сега алгоритмите за търсене предпочитат грамотни текстове.

Третото е използваемостта. Днес за разработването на поведенчески метрики (един от необходимите инструменти на съвременния оптимизатор) удобството при използване на сайта е изключително важно. До преди няколко години на това почти не се обръщаше внимание.

Четвърто е дейността на преходите. Сайтът, към който потребителите най-често отиват от други ресурси, получава най-добра позиция в резултатите от търсенето. Предишните алгоритми за търсене не придаваха значение на този индикатор.

Пето - връзки "за хора". Спам връзките, предназначени за роботи за търсене, са загубили предишната си ефективност: днес броячът на Yandex.Metrica позволява на търсачката да определи от коя страница е дошъл посетителят и да разпознае възможността за кликване върху връзката.

Осмо е персонализирането на търсенето. Днес Yandex направи първата стъпка в тази посока: например резултатите от търсенето по региони позволяват на жителите на повече от 1000 града в България да виждат сайтове на местни организации в резултатите от търсенето, а опцията „семейно търсене“ дава възможност за деактивиране на резултатите от търсенетоподозрителни сайтове със съдържание от еротичен или порнографски характер.

Като част от персонализацията Yandex използва алгоритъм с работно име „подрязване“, който отрязва очевидно неподходящи документи. Търсачката спестява време на потребителя, като използва така наречените "магьосници" - подсказки-резултати от търсенето на специализирани масиви от информация. Според разработчиците "те понякога създават впечатлението, че търсачката разбира всичко, което сте искали, и дори повече."

Деветото е анализът на поведенческите фактори. През последната година и половина роботите за търсене започнаха да разграничават степента на удовлетвореност на потребителите от информацията, получена на сайта. Удобните и информативни уеб ресурси се класират много по-добре от останалите.

Такива поведенчески фактори могат да бъдат разделени на три групи:

Анализ на резултатите от търсенето по заявка. Ако посетителят вече е бил на този ресурс и е бил доволен, тогава е по-вероятно да се върне, дори ако сайтът не се класира в горната част на резултатите от търсенето.
Анализ на поведението на потребителите в сайта. Позволява ви да видите кои страници са посетени и кои не. Този анализ сложи край на "сивата" промоция, при която на страниците бяха скрити "боклук" SEO текстове, пълни с ключови думи.
Анализ на кликаемостта на външни връзки. Информацията за страниците, от които посетителят е дошъл на сайта, ви позволява да разберете кои връзки са полезни за потребителите и кои се използват само за манипулиране на резултатите от търсенето.

Оптимизаторите постепенно се превръщат в интернет търговци

Далновидните специалисти по промоция вече са спрели да прехвърлят работата си към услуги за закупуване на връзки. Днешният успешен оптимизатор е опитен уеб PRв състояние да анализира ефективността на промоцията, да дава препоръки за подобряване на използваемостта на сайта, да избира правилно сайтове за поставяне на връзки и привличане на целеви посетители, както и да притежава метрични услуги - например Yandex.Metrics и Google.Analytics.

Какво ще се промени в популяризирането при търсене в близко бъдеще?

Според мен оптимизацията през следващите години ще претърпи редица нови промени, които ще принудят всички да преразгледат най-ефективните стратегии днес. За нас остава да следим отблизо тенденциите на развитие на новите версии на търсачките.

Най-важните предстоящи промени включват следното: