Защо обичаме знаменитостите - отговорът на антрополога - BBC News
Споделете това с
Външните връзки ще се отварят в отделен прозорец
Външните връзки ще се отворят в отделен прозорец
Защо сме толкова обсебени от знаменитости? Заради еволюционния характер на мозъците им, твърди антропологът Джейми Теграни.
Харесвам афоризми.
Една от любимите ми е от Марк Твен: „Съжалявам за дългото писмо – нямах време за кратко“.
Често се извинявам по този начин на приятели и колеги за моята изтънченост. Това е точно и фино наблюдение. Изглежда, чисто Твен.
И се оказва, че съм грешал не само за този цитат.
Мисля, че мнозина са чували брилянтния афоризъм на Айнщайн: „Лудостта е да правиш едно и също нещо отново и отново, но всеки път да очакваш различен резултат“. Това е може би най-известната фраза на великия физик след "E = mc ²".
Но няма доказателства, че той го е говорил. Тези думи са отпечатани за първи път в брошура на Анонимните наркомани от 1981 г., почти 25 години след смъртта на Айнщайн.
И има много такива примери.
Уинстън Чърчил, Бенджамин Франклин и Мартин Лутър Кинг не са казали вероятно дори половината от това, което им се приписва. В крайна сметка цитатите звучат по-тежки, когато са в устата на остроумни и мъдри хора.
Това е добре. Приписването на интелигентни идеи на видни хора е само пример за по-обща тенденция: поставяне на знаменитости на пиедестал.
И в същото време - обръщаме повече внимание на поведението на известни хора, отколкото на обикновените членове на общността.
Оказва се, че различни явления имат по-голям шанс да успеят, ако са свързани с някой известен - дори и по погрешка? Може би този, който говори, е не по-малко важен от смисъла на казаното?
Как може да се развие престижът
- Има теория, че престижът е една от адаптациите на нашия мозък, която ни е дала възможност да се учим.
- Престижът не възнаграждава силата, а други качества и това отличава хората от другите примати, при които преобладават отношенията на доминиране.
- Благодарение на това хора с изключителни таланти и знания, като събирачи или лекари, получаваха същото признание като изключителни воини.
- Тъй като общността оценяваше тези хора и използваше уменията им, шансовете й за оцеляване се увеличиха.
Друг пример за това как работят „културните магнити“: често копираме черти на известни хора, които не са пряко свързани с техния успех, като дрехи, прически, речи.
Но не става въпрос само за това да накарате колкото се може повече хора да видят вашите продукти. От снимка по телевизията или във вестник няма да разберете с какви гащи е Бекъм или с какъв парфюм е Бионсе.
Но защо? Смята се, че културата на знаменитостите се появи сравнително наскоро, че тя е продукт на медиите и атомизираното общество.
Това явление наистина е модерно, но се основава на дълбоки човешки инстинкти – инстинкти, които са изиграли ключова роля за появата на нашата култура и са позволили на нашия вид успешно да се развива.
Обикновените членове на общността се подчиняват на доминиращите животни, защото заставането на пътя им е оспорване на техния статус, който те ще защитават със сила. Много човешки йерархии също се основават на господство.
Но освен това имаме и система за престиж, която се поддържа доброволно. Статутът на престиж се присвоява на лица за техните постижения в определена област, а не се установява насила.
Откъде идва този феномен? по-убедителентеорията е, че това е едно от множеството устройства, чрез които сме успели да се учим. В един момент нашите предци са започнали да забелязват и награждават личности с изключителни умения, както и да се учат от тях.
Благодарение на това индивидуалните открития (например знания за лечебните свойства на билките или оптималния дизайн на оръжия) биха могли да се разпространят сред населението, както и да бъдат наследени. Всяко следващо поколение използва и усъвършенства мъдростта на своите предци.
Следователно, като цяло, склонността към подражание на таланти е полезна. Но понякога това ни кара да копираме маловажни и понякога вредни функции.
Защо? Тъй като тази наша способност е много обща: ние възприемаме модели за подражание като цяло, а не конкретни знания или умения. Ето защо този инструмент е толкова гъвкав и мощен: чертите, които правят един човек успешен, са различни при различни обстоятелства, така че има смисъл да копирате някой, който е превъзхождал в нещо в определен момент и на определено място.
Затова ние възприемаме целия поведенчески комплекс на известни хора, по-специално онези черти, които нямат нищо общо с техния успех.
Например, мъжете могат да забележат, че истински ловец, който прави каменни върхове на стрели, казва някакво заклинание. И те ще приемат този ритуал заедно с техниката му за обработка на камък.
Според мен това обяснява интереса ни към това какво носят, какво карат или къде пазаруват звездите.
В миналото незначителните черти, които сме усвоили от лидерите, са били компенсирани от полезни. Следователно в дългосрочен план това беше ефективна и адаптивна стратегия.
Но остава ли така днес? Не съм сигурен.
Съвременният свят е много различен от този, в койтонашите мозъци са еволюирали и аз вярвам, че първоначалната благоприятна тенденция да се имитират лидери се е изродила в нездравословна мания за знаменитости, които получават много повече внимание, отколкото заслужават.
Нека направя една аналогия с храната. Нашите предци са развили любов към сладкото и мазнините, защото това ги е стимулирало да получават зрели плодове и богати на хранителни вещества меса. Но в днешния свят с неговото масово производство на сладкарски изделия и интензивно селско стопанство, тази наша черта води само до епидемия от затлъстяване и свързаните с него заболявания.
Медиите са онази нездравословна храна за мозъка: бърза, удобна, но неполезна. Консумираме изображения на богатство и успех, защото те задоволяват желанието ни за престиж. Но наистина ли настоящите знаменитости заслужават подражание?
Какво е еволюционна психология?
Като задавам този въпрос, нямам предвид скандалните лудории на пияни актьори или футболисти. Не, интересувам се от общ проблем: каква е целта на съвременния феномен на знаменитостите?
В древните общества списъкът с модели за подражание е бил ясно определен: майсторски ловци или събирачи, добри родители, може би експерти в ритуалите.
Но в нашето общество, с неговата сложна класова система, разделение на труда и смесица от култури, критериите за успех са много по-разнообразни и по-малко прозрачни. Много известни личности са успели в области, в които ние едва ли някога ще опитаме силите си, като професионалния спорт или музиката.
Но така или иначе ги имитираме, защото мозъците ни са програмирани да свързват престижа с адаптивното поведение. И тъй като славата е основният признак на престиж, колкото повече внимание получават звездите, толкова повече тя е привлечена.
Нищо чудно в славатапрестанаха да имат практическа цел. В днешния свят не е толкова важно с какво ставаш известен, славата е самоцел.
И въпреки че знаменитостите вече са изключително популярни - повече от всякога в човешката история, често чуваме, че те не трябва да бъдат имитирани.
Но защо са необходими, ако са престанали да бъдат модел за подражание?
Защо им даваме престиж, ако те не ни носят полза?
Търсейки отговори на тези въпроси, няма да е зле да си спомним думите на Самюел Джонсън: „Името е едно от малкото неща, които не могат да бъдат купени. То е безплатен дар на човечеството, който се получава за заслуги.“
Поне мисля, че това са думите на Джонсън.