5 функции за работатарифи в Adwords, Convertmonster

В една от статиите в нашия блог вие и аз научихме как даправилно наддаваме за ключова дума в кампании за търсене в Google AdWords.

Но след като сте задалимаксималната оферта за този алгоритъм, вие се чудите: „Това ли е същата оферта, при която ще получа максималния процент на реализация или оптималната цена за придобиване на клиент (олово)? Ако е така, какво още може да се направи с тази норма - как да се измери, в каква посока да се промени и при какви условия?

В тази статия, с помощта наосновни и спомагателни инструменти Google AdWords, ще се опитаме да го разберем!

За да получите прогноза за трафика и разходите, трябва да направите следното:

Планиране на ключови думи. БЕТА

Можете също така да филтрирате по:Средна CPC, име на кампания, кликвания, процент на реализация, реализации, цена, CPA, CTR, импресии, етикети и обща стойност на реализация.

• Натиснете бутона "Готово" ;
• Натиснете"Вземете прогнози".

Избрани кампании - Вземете прогнози

В разделаПрогноза за ефективността можете да видите как промяната на офертите за избрани кампании или ключови думи ще се отрази върху кликванията, импресиите и дневния бюджет.

В раздела"Динамика на обема на заявките за търсене" се показват: —среден брой заявки на месец;

Среден брой заявки на месец

— разпределение на заявките по видове устройства;

Разпределение на заявките по тип устройство

- разпределяне на заявките до местоположението;

Разпределяне на заявки до местоположение

Също така в „Планиране на ключови думи“ можете да получите прогноза за ефективността въз основа на нови ключови думи. За целта са ви необходими:

• въведете ръчно допълнителни думи (или качете списък) в раздел"Нови ключови думи"
• върнете се към раздела„Всички ключови думи“, който ще покаже общата прогноза за ефективността за съществуващи и нови ключови думи.

II. Статистика на търга

Чрез съставяне на отчет„Статистика на търга“ в Google AdWords получавате възможност да определите:

Прилагане на този филтър в този пример:

Филтър за статистика на търга

Статистически отчет за търга

Справката съдържа 7 параметъра:

III. Корекция на скоростта

Коригиране на офертата е %, с който вашата CPC автоматично се увеличава или намалява в определени ситуации.

Опции за корекция на скоростта:

Можете също да комбинирате корекции на офертите. За да зададете корекции, трябва:

Настройки - Корекция на офертата

Да кажем, че искаме да променим офертата за мобилни устройства и да я увеличим с 50%. За да направите това, отидете в раздела"Устройства", изберете срещу"Мобилни устройства с пълнофункционални браузъри" корекция на офертата и посочете стойността"Увеличаване с 50%". Запазваме промените.

Научете повече за корекциите на офертите в официалната помощ на Google.

IV. Симулатори на залагания

• ниво на качество;
• действия на други участници в търга;
• трафик на ключови думи;
• друга информация.

ключови думи -Промяна на колони

Изберете"Симулатор на залог" – Прехвърлете всички колони в интерфейса:

Добавяне на колони от показателите на симулатора на оферти

Колони от секцията "Симулатор на залог".

Основна Макс. CPC = Макс. CPC, но тази настройка е за предпочитане, тъй като обичайната Макс. CPC може да се е променила след последната оценка;

Прогнозно увеличение на кликовете/седмица (процент -50%) - промяна в броя кликове на седмица, която може да възникне, ако офертата в колоната „Основна максимална CPC“ бъде намалена с 50%;

Прогнозна печалба от кликвания/седмица (+50% оферта) е промяната в кликванията на седмица, която би настъпила, ако офертата в колоната за базова максимална CPC се увеличи с 50%;

Прогнозна честота на кликване/седмица (+300% оферта) е промяната в кликванията на седмица, която би настъпила, ако офертата в колоната за базова максимална CPC беше увеличена с 300%;

Прогнозно нарастване на кликванията/седмица (оферта за горе в страницата) е броят кликвания на седмица, които можете да постигнете, като промените текущата си оферта на ниво ключова дума в колоната за базова максимална CPC на вашата прогнозна оферта за горе на страницата;

Прогнозно нарастване на разходите/седмица (+50% процент) — Промяната в седмичните разходи, която би настъпила, ако офертата в колоната за базова максимална CPC се увеличи с 50%;

Прогнозно нарастване на разходите/седмица (-50% процент) — Промяната в седмичните разходи, която би настъпила, ако офертата в колоната за базова максимална CPC бъде намалена с 50%;

Прогнозно нарастване на разходите/седмица (+300% процент) — Промяната в седмичните разходи, която би настъпила, ако офертата в колоната за базова максимална CPC се увеличи с 300%;

Прогнозно увеличение на разходите/седмица (оферта за най-горе в страницата) – Показва колко ще се увеличат седмичните ви разходи, ако промените офертите си на ниво ключова дума в колоната „Основна максимална CPC“ на вашата прогнозна оферта за най-горе на страницата;

Прогнозно увеличение на разходите/седмица (тарифа за първа страница) — показва колко ще се увеличат седмичните ви разходи, ако промените офертите на ниво ключова дума в колоната за базова максимална CPC на вашата прогнозна оферта, която да се показва в горната част на страницата.

В това изображение виждаме, че за ключовата дума +цветя +доставка +евтино, ако офертата се промени с -50%, ще загубим 3 кликвания за една седмица, ако офертата се увеличи с +50%, няма да получим допълнителни кликвания и също ще увеличим разходите.

Можете също да приложите промените на ниво ключова дума, като щракнете върху иконата"Симулатор на залог" :

Симулатор на оферти за ключови думи

V. Автоматизирани правила на Google AdWords + скрипт

Ще говорим за заемането на определена позиция по два начина:

1. чрез задаване на автоматизирани правила;
2. използвайки скрипта за задържане на позиция.

Конфигуриране на автоматизирани правила

Това е думата, а сега и каузата! Да заемем определен диапазон от позиции, в които да сме доволни от случващото се. Например2,7-3,3. И всичко, което не попада в тези граници, ще се промени. И ще поставим условието ключовата дума да има поне 5-10 импресии.

Изберете кампанията, към която ще се приложи правилото за автоматизация:

Създайте автоматизирано правило

Създаваме две правила:

• Увеличете офертата, ако позицията на ключовата дума е под желаната:

+10%, ако позицията е под 3.3

Посочете максималната ставка или не - зависи от вас. В този пример не съм го посочил, но може да има случаи, когато „ключовата дума“ има оферта в района на 500 рубли, а при увеличение дори с 10% стойността й веднага скача до 550 рубли. След това още 10% - и това вече е 605 рубли. (55 рубли). И с ежедневна актуализация на позицията до края на седмицата, курсът от 500 рубли. може да нарасне до

970 рубли. и със стъпка от 10% - 88 рубли). Като зададем лимит на максималния залог, да речем, 50 рубли, ние ще се защитим.

• Намалете офертата си, ако позицията на ключовата дума е по-висока от желаната:

-10%, ако позицията е над 2.7

Тези правила се запазват и се намират в раздела"Масови операции" - "Автоматизирани правила".

Скрипт за задържане на позиции

Не бих искал да присвоявам заслуги на други хора и да опиша тук това, което самият аз веднъж научих в блога на Алексей Ярошенко.

На неговия уебсайт има публикация„Искам да бъда най-отгоре/отдолу/wxxx! Нов, подобрен скрипт за заемане на позиция в Google AdWords :)”, който описва подробно работата на този скрипт, защо е толкова полезен и как да го инсталирате.

От себе си бих искал да добавя само, чене трябва да преследвате автоматизацията и да прилагате препоръки от Google навсякъде. Както показва практиката, в някои случаи това е неразумно и води до негативни последици.

Абонирайте се и следете пускането на нови статии в нашата monstrogram.

---