Alfa-Bank ще промени рекламата, Новини
Alfa-Bank е основана през 1990 г. В момента Alfa-Bank е високотехнологична универсална банка, която предоставя пълна гама от услуги на корпоративни и частни клиенти. Тя е една от петте най-големи финансови структури в България по активи и собствен капитал. Според одитираните финансови отчети (МСФО) за 2004 г. активите на групата Alfa-Bank, която включва OJSC Alfa-Bank, дъщерни дружества и финансови компании, възлизат на $ 7 милиарда, нетна печалба - $ 153 милиона, собствен капитал - $ 708 милиона, кредитен портфейл - $ 4,7 милиарда Alfa-Bank обслужва около 70 хиляди корпоративни клиенти и повече от 1,1 милиона физически лица. В Москва, регионите на България и чужбина има около 110 клона и клонове на банката, включително дъщерни банки в Украйна, Казахстан и Холандия, както и в Башкортостан и Татарстан. Представителствата на банката работят във Великобритания и САЩ.
Предишните партньори на Alfa-Bank бяха агенции, принадлежащи към групата BBDO - BBDO Москва (творчески) и Media Wise (поставяне). Както стана известно на RBC daily, една от причините за промяната им беше, че конкурент на Alfa-Bank стана клиент на BBDO и това противоречи на нейната политика. В резултат както BBDO Moscow, така и Media Wise бяха принудени да се оттеглят от търга. Според Игор Кирикчи, управляващ директор на BBDO Москва, от тази година агенцията работи с друга банка (името й не се разкрива в BBDO) и затова не е участвала в търга на Alfa-Bank. А Татяна Елисеева, главен изпълнителен директор на Media Wise, добави към RBC daily следното: „Едно от условията на търга беше способността на агенцията да предоставя пълна услуга, включително медийни и творчески услуги. Тъй като BBDO Москва не участва в търга, ние същобяха принудени да откажат. Към днешна дата Media Wise преустанови сътрудничеството си с Alfa-Bank.Интересното е, че в крайна сметка това условие никога не е било изпълнено, тъй като агенцията за пълно обслужване Ark Thompson и медийната агенция Vizeum, избрани от Alfa-Bank, не работят в същия пакет, както традиционно правят BBDO и Media Wise - всъщност медийното подразделение на BBDO.
Самата банка казва, че изборът на Ark Thompson и Vizeum се дължи на прагматични съображения. „Изборът на агенция на базата на конкурс е честа практика на банката и BBDO навремето стана наш партньор, след като убедително победи над другите участници. Радвахме се да видим BBDO в тазгодишното състезание, но това не се случи поради някои корпоративни ограничения на банката и агенцията. Избирайки Ark Thompson, ние дадохме предимство на най-атрактивната оферта от заявените в конкурса, която отговаряше максимално на изискванията на брифа. Ark Thompson ще се занимава със стратегическо планиране и креативност, медийно планиране и снабдяване "Ki се извършва от агенция Vizeum. В близко бъдеще има активно популяризиране на ключови продукти: спестовна сметка, кредитни карти и услуги за мобилно банкиране. Промоционалните програми съчетават всички основни канали за интегрирана комуникация", каза за RBC daily Наталия Докучаева, заместник-ръководител на пресслужбата на Alfa-Bank OJSC.