Антропонимични ергоними в търговската номинация (на базата на тюменски имена), статия в
Библиографско описание:
Езиковата личност, участваща в процеса на номиниране, решава проблемите, свързани с необходимостта да се даде индивидуално име на посочения обект и да се привлече вниманието към него. Решението на този проблем често е придружено от желанието на номинатора да даде на обекта оригинално, звучно име, което да заинтересува получателя и да остане в паметта му. Същите причини обясняват създаването на имена, основани на езикова игра с двойна и дори тройна мотивация, например: имената на магазините "Хиляда и една бутилка", "На пътя", "Пари за нищо", "Арх - Идея", "Нов тон", .
Търсенето на подходящо име от номиниращия може да протече в две посоки. Първо, името може да бъде представено от името на конкретен обект, който е или пряко част от гамата от стоки или услуги на предприятието, или е тясно свързан с тях: магазин за цветя Flora, магазин за канцеларски материали Gramota, магазин за хранителни стоки Syrok, магазин за промишлени и строителни материали Uyut. Към тази подгрупа спадат и съставните наименования „Господарят на шкафовете”, „Планетата на книгите”, „Светът на светлината”, в които първият компонент носи оценъчна окраска, а вторият компонент обозначава определен вид продукт.
На второ място, името може да бъде абстрактно и абстрактно, но да има асоциативно мотивирана връзка с дейността на предприятието: магазин за строителни материали "Мастер", магазин за дамско облекло и обувки "Подиум". Имената, обединени в тази група, са доста разнообразни.
Например, в подгрупата на асоциативните фигуративни имена, ние отделяме като най-многобройни имена -антропонимични ергоними.
Личният фактор намира израз в персонификацията на имената, която се реализира под формата на определени номинативни модели, когато мотивиращата основа на ергонима е собственото име. Антропонимите, преминаващи в категорията на ергонимите, в този случай показват собствеността на предприятието. Този модел за формиране на имена на марки сега стана много разпространен: "Андрей", "Елена", "Ирина", "Татяна", "Олга", "Димка + Юлка".
Антропонимът, както всяко собствено име, съчетава езикови и екстралингвистични планове. Като се вземат предвид прагматичните мотиви за избор на име, трябва да се отбележи, че за антропонимичното име на предприятие е важен екстралингвистичният компонент на значението, който определя историческите и културните асоциации, свързани с името на потенциалния потребител.
Личните имена могат да бъдат в пълна форма (кафе "Татяна", магазин "Александър"), съкратено (кафе "Дима", пица "Саша") или умалително (кафе "Катюша"). Възможно е да се използва предложна падежна форма с предлога "U" в името, където антропонимът може да бъде представен от лично име или бащино име: кафене "При Игор", "При Михалич". Такова име може да се разпространи с думата чичо, сигнализираща за неформалната и приятелска атмосфера на заведението: „При чичо Боря“. Интересно е, че в такива имена по-често се използват мъжки имена.
Фамилните имена се използват от номинираните в Тюмен в имената на различни компании, те също могат да бъдат намерени в имената на реномирани магазини за бижута, например: магазини за бижута "Петровски", "Николски", "Търговска къща Колоколников". Най-често това са имената на съвременните собственици на предприятия или на основателя на компанията. Понякогаизползват се измислени фамилни имена, които показват вида дейност на предприятието, например снек-бар "Vkusnolyubov". Фамилиите най-често се срещат в имената на фирми, компании, реномирани магазини, скъпи ресторанти и не са характерни за имената на кафенета, барове, ресторанти и малки магазини.
Мотивите, които подтикват кандидата да избере конкретно женско или мъжко име за име на предприятието, могат да бъдат различни. Често в името се използва името на собственика на предприятието или негов роднина. Причините обаче, които са определили избора на номинирания, могат да бъдат както звучността на името, така и неговото значение. Едно от често срещаните мъжки имена сред имената на предприятия е името Александър, чието значение на гръцки е „защитник на хората“ [5, с. 53]. Друго често срещано име сред имената, но вече женско, е името Олга. Често срещани лични имена, използвани в титли, са Екатерина (чиста, непорочна) [6, с. 211], Татяна (организатор) [6, с. 324], Светлана (ярка) [6, с. 206], Наталия (родена) [6, с. 289], Надежда, Ирина; Андрей, Роман, Алексей, Максим, Саша, което очевидно е следствие от тяхната популярност и разпространение сред съвременните имена.
Освен това е интересен психологическият факт, според който собственото име е една от най-любимите думи за човека.
Земская Е.А. Съвременен български език: словообразуване. М., 1974. - 304 с.
Козлов Р.И. Съвременни ергурбоними в градската топонимна система // Известия УрГУ. Хуманитарни науки. Брой 4. 2000. № 20. - С. 25-35.
Никонов В.А. Системи от лични имена // Системи от лични имена сред народите по света. М., 1987. - С. 5 - 11.
Светлов Р. Името е облеклото на душата. - Санкт Петербург, 2004. - 105 с.
Суперанская А.В. Име през векове и държави. - М., 1990. - 188 с.
Езиково съзнание: формиране и функциониране: сб. статии / Под. изд. Н.В. Уфимцев. - М., 2000. - 256 с.