Българите са намалили покупките на перилни препарати и битова химия
Универсална икономика
българският пазар на продукти за домашна грижа (перилни препарати, почистващи препарати, прахове за пране) продължава да намалява в натура. Това се доказва от проучване на аналитичната компания Nielsen (РБК разполага с него).
Във физическо изражение продажбите за годината, приключила през първото тримесечие на 2017 г., намаляват с 2,5%, година по-рано - с 1,6%. Търсенето от купувачите намаля, въпреки факта, че цените се повишиха много по-бавно, отколкото през предходната година. Ръстът на цените възлиза на 5% при 18,3% година по-рано. В резултат на тези два фактора в парично изражение пазарът е нараснал с 2,1%, докато година по-рано - с 11,5% (изследователите не разкриват абсолютни цифри).
Българският пазар на почистващи препарати и перилни препарати бележи спад от третото тримесечие на 2016 г., потвърждава генералният мениджър на Henkel Laundry & Домашни грижи Томас Дуфек. Потребителите търсят по-икономични продукти, според проучване на Nielsen. „Българите се придържат към спестовен модел на поведение и преминават към пестеливо потребление“, обяснява Марина Лапенкова, директор Глобални компании в Нилсен България.
На фона на общата стагнация значително се увеличиха продажбите на универсални продукти, които могат да се използват за няколко цели едновременно. Техните продажби нарастват с 14,9% в физическо изражение и с 20,2% в парично изражение. Търсенето от специализираните прахове за пране се насочи към продукти, подходящи за всяко пране. Продажбите на течни гелове за пране са се увеличили, защото са по-икономични от традиционните прахове, отбелязват Лапенкова и Дуфек. Купувачите преценяват колко пранета ще издържи една опаковка прах, съгласява се Мария Мироновская, директор по продажбите на мрежата за наркотици Smile of the Rainbow.
„Потребителите, от една страна, изпитват недостиг на пари, а от друга, те са психологически уморени от спестяване“, казва Мироновская. В тази ситуация търсенето на скъпи продукти с международни марки намалява, докато продажбите на продукти с частни марки (PL) от търговци на дребно или по-малко известни марки, напротив, растат, казва тя. Според Rainbow Smile всеки втори продукт, продаден онлайн, е частна марка.
Красота вместо измиване
Най-голямата ниша в продажбите на продукти за домашна грижа, според Nielsen, се заема от специализираните магазини - 31% в парично изражение. Въпреки това продажбите на домакински химикали в тях са в застой, намалявайки в рубли с 0,7% през годината. В същото време продажбите в супермаркетите и хипермаркетите, напротив, са нараснали съответно със 7% и 2%.
Представители на вериги наркотици, интервюирани от RBC (комбиниращи битова химия и козметика в асортимента си), забелязаха намаляване на търсенето на домакински продукти, но твърдят, че са успели да го компенсират чрез козметика. Фактът, че козметиката се е превърнала в основен двигател на продажбите, съобщи пред RBC Дмитрий Щербаков, собственик на Sangi Style drogerie, втората по големина компания на пазара. По-рано в доклада за резултатите от 2016 г. мрежата Smile of the Rainbow заяви, че козметиката ще се превърне в основна посока на нейното развитие през 2017 г.
Българите са преразпределили разходите в полза на продукти за лична хигиена и красота. По-конкретно покупките на продукти за грижа за лицето са се увеличили с 28% в стойност и с 9% в бройки, показва проучване на GfK за тенденциите в развитието на пазара на бързооборотни стоки и търговията на дребно в България през 2016 г. Тази година се оказа по-успешна за българския пазар на козметика и парфюмерия от 2015 г., заключиха анализаторите на маркетингова агенция RBC. Проучване на пазара". През 2016 г. пазарът нарасна с 3%, до509,5 милиарда рубли, а през 2017 г. може да нарасне с 6,7% до 543,8 милиарда рубли и да надхвърли предкризисните цифри от 2014 г., прогнозират изследователите.
В резултат на това, въпреки слабата динамика на пазара на битова химия, броят на наркотиците продължава да расте. Лидерът на пазара Magnit Cosmetics (част от Magnit Group) отвори 986 магазина през 2016 г. и планира да отвори още 1000 магазина през 2017 г. Веригата Smile of the Rainbow се увеличи с 90 магазина през 2016 г. и през следващите три години очаква да се удвои до поне 1000 магазина. Навлизат и нови играчи на пазара. През 2016 г. френската група Auchan стартира веригата Lillapois, а Андрей Трубников, основателят на First Solution (марка Рецепти на баба Агафия) и Natura Siberica, отвори магазин Agafia. През 2017 г. бившият акционер на веригата Копейка Александър Самонов стартира магазини drogerie под знака DM.