българският пазар на класифицирани услуги се консолидира
Консолидирането на българските обяви може да е опит за "натрупване на мускули" преди пълното навлизане на eBay. Появата на играч като Avito ще усложни опитите за експанзия на eBay, както и опитите на други компании да навлязат на българския пазар.
В други държави Slando и OLX ще продължат да съществуват като отделни проекти. Решението за сливане е взето от собственика на Avito.ru, шведския холдинг Avito Holding и южноафриканската компания Naspers, която притежава Slando.ru и OLX.ru.
В същото време Naspers става един от инвеститорите на Avito.ru, като в замяна получава дял в проекта. Инвестицията на Naspers възлиза на 50 милиона долара, в замяна холдингът получава 18,6% от Avito.ru.
Най-популярните услуги за малки обяви в САЩ и другаде по света са Craidlist и до известна степен eBay. В България лидери на този пазар са проектите Avito.ru и Slando.ru.
Въпреки популярността си услугата Avito.ru е нерентабилна, въпреки че инвестициите в нея надхвърлят $160 млн. Инвеститорите на проекта са фондът Northzone, KInnevik, Baring Vostok Private Equity Fund IV и Accel Partners, които инвестираха $75 млн. в проекта миналата година при оценка на услугата от $300 млн.
През последните две години услугата започна активно да увеличава приходите си - през 2009 г. приходите на Avito.ru възлизат на $1 млн., през 2011 г. се увеличават до $9 млн., а през 2012 г. надхвърлят $30 млн. Тези суми обаче все още не са направили услугата печеливша.
Преди сливането 100% от проекта Slando принадлежаха на холдинга Naspers, същата компания притежаваше 84% от проекта OLX.ru. Naspers добави почти 20% от Avito.ru към портфолиото си. Така Naspers става най-големият собственик на класифицирани услуги в България и Украйна, като консолидира приходите от товабизнес. В допълнение, компанията Naspers чрез холдинга Mail. Ru Group има дял в Molotok.ru, най-големият интернет търг в Runet.
В резултат на транзакцията комбинираният проект Avito ще стане третият по големина сайт за обяви в света - проектът по отношение на обема на аудиторията ще отстъпва само на лидера на американския пазар Craigslist.org и китайския проект 58.com. Сайтът на Авито ще стане и петият сайт в България по брой дневни посетители.
Очаква се в резултат на сливането на Avito дневната аудитория на проекта да достигне 100 милиона потребители - услугата ще контролира 25% от българския пазар на онлайн класификатори като трафик и 15% в парично изражение. Освен това вторият индикатор ще се увеличи с времето.
Въпреки факта, че жителите на България и Украйна активно развиват платформата за търговия eBay, която също може да бъде класифицирана като класифициран ресурс, eBay дойде в България само частично. През 2010 г. стартира българоезичният сайт "Международен търговски център eBay", но поради факта, че онлайн аукционът използва само PayPal, а средствата от тази платежна система не са достъпни за теглене в българските банки, всички функции на eBay не са достъпни за българите.
Консолидирането на българските обяви може да е опит за "натрупване на мускули" преди пълното навлизане на eBay. Появата на играч като Avito ще затрудни опитите за експанзия на eBay, както и опитите на други компании да навлязат на българския пазар на обяви.