Брандоманията е опасна болест на човечеството
Списание Регион Плюс представя статия на депутатаРуфат Гулиев
През Средновековието, с развитието на занаятчийското производство, много занаятчии поставят марки или печати върху продуктите на своя труд с информация за производителя. Такива знаци върху бронята и бронята на рицарите, остриетата на воините носеха информация за господаря и бяха първата гаранция за качество по рода си.
Подобни факти имаше в историята на Азербайджан: на повърхността на портите на Ганджа (пример за занаятчийско изкуство от Средновековието) името на майстора и датата на производство бяха гравирани с почерка "куфи".
С развитието на стоковото производство марките на майсторите се превърнаха в търговски марки или търговски марки на фирми, а някои от тях започнаха да се наричат марки в края на миналия век.
„Марка” може да се определи и като търговска марка; Но не всяка търговска марка е марка. Честта да бъде наречена марка може да принадлежи само на "популяризирана" марка, постигнала голям успех и влияние на пазара. Понятията "търговска марка" и "марка" са свързани помежду си като "продукт" и "шампион сред стоките".
Когато купувачът закупи "марков" продукт, той разбира, че плаща предимно за името. И го прави съвсем съзнателно - марката сякаш "лепи" определени етикети на продукта: "скъпо е, но престижно".
Сега нека си зададем следния въпрос: как стана така, че нещата, които първоначално са били предназначени за най-заможните, се превърнаха в култ и станаха обект на желание за милиони? Човечеството стана жертва на чудовищна подмяна на понятията – изкривяване на причинно-следствените връзки. Вместо „Аз съм богат и мога да си позволя чанта Louis Vuitton“, ние си мислим „Чанта Louis Vuitton ще ме направи богат“. И това не е изненадващо, защотоДа изглеждаш винаги е по-лесно, отколкото да бъдеш. Ценните лога на скъпите марки се считат не само за входен билет към света на богатите и известните - те дават свобода да се "почувствате като крал".
Самите фалшификати отдавна са отделна индустрия и тяхното производство е наистина масово. Често е трудно да се каже кое е фалшиво и кое не. Например, концепцията на толкова обичаната от европейците марка Zara е бързо да копира най-успешните новости на най-известните модни къщи и след това да ги постави на витрините им със собствен етикет и на достъпни цени. И това далеч не е единственият пример за подобна политика.
Самите производители са двусмислени относно фалшификатите. От една страна, изобилието от фалшификати нанася сериозни щети на имиджа на компанията. От друга страна, големият брой фалшификати говори за търсенето и успеха на създадената марка и сериозното влияние на производителя върху модната индустрия като цяло. И във всеки случай фалшификатът няма да съблазни истински купувач на елитни стоки, следователно не причинява пряка вреда на бизнеса.
Процесът на потребление трябва да ни достави неописуемо удоволствие и да ни доближи до висшата класа хора, за които подобно разточителство вече не може да носи удовлетворение, защото могат да си позволят да купуват неща в бутици като продукти в супермаркети. И тогава часовникът вече се използва на цената на апартамент, замъци, яхти, вили по островите. Всеки човек трябва да докаже на целия свят на какво е способен, ако не с дела и постижения, то поне с притежанието на известни маркови стоки.
Скъпите вещи, тяхната рядкост, ексклузивност и елитарност ни изпращат важен сигнал: трябва да се постараем повече да подобрим позицията си в обществото. Тъй като тези неща отиват при тези, които имат повече пари, тогава вие трябвастанете по-богати. Тоест тук има елементарен и древен, като света, порок на човечеството - завистта.
Сегашното изобилие на пазара е само резултат от развитието и технологиите от миналия век и оттогава нищо фундаментално ново не е въведено в живота ни на потребителите, не са създадени нови технологии. И се случи следното. В стремежа си да увеличат максимално печалбите и без да предлагат нищо фундаментално ново, производствените компании, с помощта на интелигентни търговци, намериха напълно печеливш метод, който стана основа за изграждането на съществуващото потребителско общество. Методът се състои в това, че производителят леко и евтино модифицира незначителна, най-често ненужна функция на продукта, представяйки тази промяна като значително подобрение. Това е много лесно да се разбере с примери. Мъжете над 30 години си спомнят онези времена, когато две ножчета на техните бръсначи се смятаха просто за революционно решение, но сега търговците доведоха броя на ножчетата до 5; самата машина стана няколко пъти по-скъпа, но промени ли се нещо фундаментално? Не. Опитайте да се бръснете с бръснач с две ножчета - резултатът ще бъде същият. И ако изчислим разходите за смяна на ножчета, машини, кремове за бръснене през годината, ще видим, че тези пари ще стигнат за електрическа самобръсначка, която ще издържи много години.
Учените смятат, че скоро ни очаква енергийна криза, а ресурсите, с които разполагаме, наближават изчерпването. Тези опасения са сериозни и основателни, но в допълнение към това ресурсите, които имаме, освен това използваме хищнически. Така че, ако модата повелява на всеки три години да сменяте кола, която все още може да се кара десет години, това означава, че през този период са ви необходими четирикола вместо една. Няма нужда да мислите, че всичко, което е използвано за производството на тази кола, е рециклирано. По-голямата част от това, тоест материалите, изразходвани за това производство, както и енергийните ресурси, от топенето на метал до рециклирането, излетяха в атмосферата, отидоха да затоплят световното пространство. И те изразходват четири пъти повече енергия, отколкото е разумно по отношение на задоволяването на основните нужди.
Много учени вярват, че никога няма да е възможно да се обясни на хората, родени и израснали в потребителска икономика, че трябва да се направи нещо по въпроса. Потребителската икономика и организацията на информационното пространство, създадено в нейни интереси, отучват хората да мислят за необходимостта от сериозни промени в собствения им живот.
Пълният текст на статията можете да намерите в Регион Плюс