Coca-Cola в Китай - български вестник
Точно преди половин век, през 1954 г., дойдох от Пекин в Шанхай и видях „града на небостъргачите“ за първи път в живота си. Спомням си как бях очарован от насипа Вайтан, покрай който се наредиха високи сгради на банки и хотели. Настаних се в един от тях на 21-ия етаж, където обичаше да отсяда Шаляпин и като него се възхищавах на платната на рибарски джонки по река Хуанпу.
В съседния офис ме прие най-богатият предприемач в страната. Това беше „Кралят на коприната“ Ронг Йирен. По време на разговора сервитьорът ми сервира кафе с лед. Но беше непознато за мен кекоу келе. В превод тези йероглифи означават "гали устата, гали душата". Убеден съм, че такава добре подбрана транскрипция на думата Coca-Cola до голяма степен е допринесла за популярността на тази напитка в Китай.
Както Ронг Ирен ми каза тогава, жителите на Шанхай са били първите в Поднебесната империя, които са се запознали с този символ на американския начин на живот. През 1927 г. в Шанхай е построен първият завод на Coca-Cola в Китай. Многократно се разширява и две десетилетия по-късно се превръща в най-голямото подобно предприятие извън САЩ. Но Coca-Cola беше популярна главно в крайбрежните градове, където имаше чуждестранни концесии - в Шанхай, Кантон, Тиендзин. Докато пустинята все още утоляваха жаждата си със зелен чай.
През последния половин век населението на Поднебесната империя се е удвоило. И хората започнаха да пият Coca-Cola по-често от веднъж седмично, особено в градовете. Не е изненадващо, че през годините на реформи Coca-Cola Corporation похарчи повече от 100 милиона долара за изграждането на двадесет и три модерни съоръжения в Китай, за да произвежда на местно ниво безалкохолна напитка, предназначена да „гали устата и да гали душата“.
Половината от тази сума е инвестирана в Пудонг, „град на 21 век“, който се разраснасрещу крайбрежната улица Vaitan в Шанхай на отсрещния бряг на река Huangpu. Построената там фабрика Jinqiao разполага с две от най-производителните линии за производство на Coca-Cola. Но китайският клон на тази мултинационална корпорация получи дипломата за "примерно чуждестранно предприятие" не само заради факта, че по отношение на продажбите излезе на второ място в Азия.
Концернът Coca-Cola показа далновидност, като взе активно участие в изкореняването на бедността, чийто мащаб според ООН е безпрецедентен в историята. За четвърт век на реформи броят на китайците в абсолютна бедност е спаднал от 25 процента на 3 процента от населението. Тези последни 36 милиона души обаче живеят в безплодни, труднодостъпни планински райони. Нещо повече, последните джобове на бедност са и резерват на неграмотност.
Производителите на Coca-Cola правилно прецениха, че бедните няма да станат купувачи на тяхната напитка, а за неграмотния човек е най-трудно да се измъкне от бедността. Затова те се отзоваха на призива да се включат в благотворителния проект „Надежда” – за финансиране на основното образование на нуждаещи се селски деца. Тази програма даде възможност да седнат повече от два милиона деца от бедни селски семейства на техните бюра, да се отворят седем и половина хиляди селски училища и да се предостави материална помощ на ентусиазирани учители, които доброволно отидоха в центровете на бедността.