CPC Adwords търсене за оптимална цена на клик
Основно наддаване
Друг начин за задаване на начални оферти е да проверите офертите и средните CPC на подобни ключови думи. За новите ключови думи обичаме да предлагаме малко по-високи оферти от съществуващите ключови думи, така че да постигнат добри средни позиции в началото. Винаги можете да коригирате офертите си, след като тези ключови думи се изпълняват няколко дни.
Какво влияе на цената на клик?
Има няколко неща, които влияят върху сумата, която плащате за всяко кликване.
Първото, просто и очевидно нещо е вашият залог. Колкото по-висока е офертата, толкова повече искате да платите за всяко кликване.
Друг показател, който влияе върху средната CPC, е качественият рейтинг. Колкото по-висок е качественият рейтинг на всяка ключова дума, толкова по-ниска е крайната сума, която ще платите.
Типът на съвпадението също може да повлияе на средната CPC - ключовите думи с модификатори на широко съвпадение обикновено имат по-ниски средни CPC от ключовите думи с фразово и точно съвпадение. По-долу е дадена таблица със средни CPC с показатели за средна позиция. Тук можете да видите, че точното съвпадение има по-ниска CPC от съвпадението по фраза, но средната позиция е по-добра, най-вероятно поради по-висок качествен рейтинг.
Корекция на CPC
Сега, след като приключихте с анализа си и зададохте първоначалните си оферти, време е за оптимизация. Първо, ще говорим за това каква е вашата идеална CPC. Отговорът на този въпрос, както и на много други, е „в зависимост от ситуацията“. По-общо казано, вашата идеална CPC е цената запостигане на средни позиции, които ще ви донесат реализации на разумни цени.
Когато оптимизирате, можете да коригирате офертите както ръчно, така и автоматично. Има различни начини за коригиране на офертите, но основната тактика е да увеличите офертите за ефективни ключови думи и да ги намалите за неефективните. Можете да коригирате офертите въз основа на реализации, възвръщаемост на инвестициите (ROI), средна позиция и всякакви други показатели.
В допълнение към обичайните промени в офертите, можете също да настроите корекции на офертите въз основа на час от деня, местоположение и използвани устройства. Това ще ви позволи винаги да повишавате или намалявате ставките си, когато ефективността обикновено е висока.
Този пример по-горе илюстрира как CPC могат да варират през деня. И трите отбелязани времеви интервала имат подобни средни позиции, но 11:00 CPC е най-ниската с най-голям брой реализации.
Цената на клик трябва да се вземе предвид не само при коригиране на ставките, т.к. ключовите думи с по-висока средна CPC могат да генерират много повече приходи с по-висока ROI от евтините ключови думи.
Средната CPC е показател, който е лесен за измерване и управление и е важен за промяна на офертите. Уверете се, че отделяте достатъчно внимание на този показател в допълнение към другите основни цели.