Дейвид Дрога как да станете световно известен творчески директор на 21 страница 1 от 3
Малко преди да напусне поста си на световен творчески директор Publicis, той събра всички най-значими титли и регалии, завършвайки с достойнство кариерата си в мрежовите агенции. След като спечели наградата за Глобална агенция на годината за 2002 г. от Кан, наградата за креативен директор на годината на AdAge на AdAge, Дейвид се зае сам да създаде своя собствена агенция, Droga 5.
Но основният въпрос, който тревожи всеки, който е поне малко посветен на неговата биография:
„Как успя да стане творчески директор на 21?“ Късмет. Обстоятелства. Наивно невежество. Не знаех нищо за индустрията, нейната структура и някои от задължителните времеви рамки, които идват с кариерата в нея. Гледах всичко с широко отворени очи, когато започнах работа. Бях на 18 и току-що бях завършил Австралийското училище по реклама, което беше едно от най-добрите на континента и пускаше пържени продукти в индустрията. Бях сред най-умните студенти и веднага си намерих работа в скучна мултинационална агенция.
След няколко месеца в тази голяма "решетка" знаех точно какво НЕ искам да правя. За мое щастие, един от Големите творци отваряше собствен бизнес и ме попита дали бих искал да се присъединя към неговия екип. Разбира се, исках и се оказа първият му „наемник“. Бяхме общо четирима. Без класически представителства. В началото дори нямахме маси. Но бяхме млади и никой не се занимаваше с програми и големи пари.
Така станах творчески директор.
И какво ще кажете за нея сега?Ами... Руини, но малко по-различни от тези.
Това не е професия, в която всичко е разписано по минута. Това не ти е адвокатска кантора, къдеможете да знаете предварително какво ще се случи с кариерата ви след 10 години, 15 и т.н. Ти си толкова добър, колкото говорят за теб днес. Всеки път започвате от една и съща чиста плоча. И няма значение колко силно звучи името ви. Реших, че ще работя много усилено, за да надскоча неизбежното g... но нашата индустрия понякога греши. Не се занимавах с материални въпроси. Успехът ме съпътстваше в Австралия и можех спокойно да приема една от офертите, които обещаваха големи пари, но знаех, че ако бях взел този курс, щях да се озова на съвсем друг път, който изобщо не ме привличаше.
Просто повтарях: работа, работа, работа. И постоянно се учех.
Това продължи известно време, но след това моите спътници и аз стигнахме до момента, в който започнахме да се вземаме твърде на сериозно. Разбира се, всички те вече бяха женени по това време, имаха деца, ипотеки, къщи и, разбира се, бяха заети с други неща. И това е добре. Но все още бях млад, ядосан и неспокоен човек. И изобщо не исках никаква отговорност. И когато усетих, че агенцията се насочва към мейнстрийма, реших да напусна. Компанията беше купена от BBDO, аз си взех дела и я напуснах.
Гениална кампания за услугата Monster handhunting