Дизайнът на етикети на вино като неразделна част от корпоративната идентичност и инструмент за реклама
Тази страница ще представлява интерес за най-начинаещите дизайнери на етикети за вино, които тепърва планират или вече успешно продават своите идеи в областта на създаването на изображения на вино. Ще научите защо не е достатъчно да знаете няколко графични програми, за да създадете добра концепция за дизайн, ще се изненадате колко трудна е работата на дизайнера на етикети за вино и че всъщност има много малко истински експерти.
Графичният дизайн трябва да отговаря и да е подчинен на определени цели, в противен случай свършената от нас работа няма смисъл и най-вероятно крайният й резултат ще бъде незадоволителен. Същите твърдения могат да бъдат приложени към създаването на Опаковка, корпоративна идентичност, развитие на марка, уеб презентации.
Етикетът като атрибут на корпоративната идентичност Трябва да погледнем на виното през очите на потребителя, трябва да разберем какво представлява корпоративната идентичност и какво изразява тя. И така, корпоративната идентичност е преди всичко лицето на компанията, това е основният атрибут, който я отличава от много други компании, производители на стоки и услуги.
Корпоративната идентичност включва: лого или знак (името на компанията, направено в определен стил и начин на писане, може би стилизирано изображение, цветова схема с определена комбинация, може би слоган, определена подредба на елементите на корпоративната идентичност).
Когато разработвате етикет на вино за компания, трябва да имате предвид, че клиентът вероятно вече има изградени възгледи и желания относно корпоративната идентичност, към които трябва да се адаптирате или да предложите своя собствена версия, но за това по-късно. Като начало трябва да разберете как се изгражда цялата работа по корпоративната идентичност на компанията и за това трябва да вземете предвид, да анализирате опита на другите и да знаете програмите за графичен дизайн.
И така, какъв трябва да бъде дизайнът на етикета, за да заинтересува и привлече потенциален потребител. Представителство в дизайна на външния вид, вдъхващо доверие, приятно и симпатично текстово съдържание. Второ, етикетът не трябва да е глупав или скучен, освен ако не се изисква от тях. задача, одобрена от клиента.
Например, работите върху проект за дизайн и позициониране на бутилка вино. Не е достатъчно само да се покаже продуктовата гама на пазара и да се посочи цената на всяка серия вина. Важен фактор за правилното позициониране на напитката е развитието на интересна легенда за произхода на виното, факти, случаи. Разбира се, информацията трябва да бъде придружена от интересни илюстрации и сюжети, така че не пречи да приложите интересни снимки на мястото, където растат самите лозя, от които всъщност се произвежда тази алкохолна напитка. И това е само част от маркетинговата стратегия.
Етикетът е механизъм, който трябва да работи - за да работи механизмът, първо трябва да го проектирате правилно, да определите какъв точно ще бъде този механизъм и дали изобщо е необходим такъв. И едва след това вече е възможно да започнете да разработвате визуален образ на този механизъм, да произвеждате части и да го сглобявате.
Като положителен пример, ето една компания, която преди няколко години никой не познаваше, само много малък брой специалисти, докато тази компания не разполагаше с правилно позиционирана опаковка за вино. Свършена е много работа по отношение на сферата на дейност на компанията в областта на маркетинговата стратегия, декорацията на напитката и нейното позициониране на българския пазар. Събрани са многоинформационни материали. Цялата творческа мисъл изхождаше от факта, че беше ясна дори за човек, непосветен в техническите тънкости. Такава концептуална работа за създаване на нов визуален образ привлече вниманието както на специалисти, така и на истински ценители на напитката, което я направи популярна. А заедно с това продуктите им станаха много известни на българския пазар и компанията производител на тази алкохолна напитка.
Както трябва да разберете от тази статия, разработването на дизайн на опаковката е доста сложен процес и към него трябва да се подходи сериозно. Клиентът инвестира достатъчно средства в разработването на художествен образ и разходите му трябва да бъдат напълно оправдани, той трябва в крайна сметка да получи добре работещ, работещ механизъм, не безполезен, но изпълняващ определени цели и задачи, които са му възложени. За да поставите правилно цели и задачи, първо трябва да проведете маркетингово проучване, да разберете и решите: какво, защо и как.