English Advertising Brands, Educator Social Network

Творческа работа на английски език

I. Цели и задачи

III. Главна част

1 История на търговската марка

2.Третиране на търговски марки

3. Английски търговски марки

4. Методи за образуване на търговски марки

V. Списък на използваната литература

1. запознайте се със значението на търговските марки
2. научете за словообразуването на търговски марки
3. Защо производителите дават имена на продуктите си?
4. Езикът помага ли за разбирането на значението на търговската марка?

Търговските марки са една от по-слабо изследваните области в ономастиката. Всеки ден милиони хора купуват стоки в магазините, но не всеки мисли за самото име на този продукт.

Всеки ден се сблъскваме с търговски марки, когато правим малки и големи покупки, независимо дали става дума за често купуван хляб или такава рядка покупка като кола. Търговската марка е символ, предназначен основно за идентифициране на производител. Продукт от един и същи тип, например сапун, може да бъде произведен от различни фирми и всяка от тях представя своя собствена търговска марка върху този продукт. Консумирани, ръководени от тези знаци, правете покупки. Ако продуктът, който са закупили по-рано, ги е удовлетворил напълно, тогава подобен продукт се купува отново, като правило, със запомняща се търговска марка. Не е необходимо купувачът да знае точно кой е собственик на търговската марка. Когато купува, потребителят прави избор между сходни по предназначение стоки, произведени от конкурентни фирми, като се фокусира единствено върху търговската марка.

История на търговските марки

Историята на търговските марки датира от векове и не е възможно точно да се определи датата на появата на първите търговски марки.изглежда възможно. Въпреки това е известно, че благородните емблеми от миналите векове са предшественици на търговски марки. Познавайки елементите на хералдиката, нашите предци, гледайки щита, можеха да разберат кой е собственикът и дори какви са основните черти на неговия характер. Английските щитове, както и варягите, с триъгълна или правоъгълна форма, като правило, са боядисани в злато, испанските със заоблен долен ръб са боядисани в лилаво. Отличителните черти на характера на собственика на щита могат да бъдат разпознати по символа, изобразен върху него (лъв - смелост, орел - предана служба на отечеството). Символи на хералдически щитове започнаха да се използват в търговски марки. Появиха се символи, които отразяват особеностите на индустрията в търговските марки, тези символи получиха нова интерпретация.

Тълкуване на търговски марки.

слънцето е знак за истинско качество;

звезда - символ на посоката, пътят към щастието;

диск, кръг, пръстен - съвършенство, широка гама от продукти;

триъгълникът е символ на чистота;

квадрат, правоъгълник - ограничени функции, тясна гама от продукти;

овал - приобщаване, разпространение на продуктите на компанията по света;

вълни - местоположението на компанията в крайбрежната страна, както и символ на огледално отражение;

стрелка - посоката на движение към нещо;

корона - високо ниво, кралско качество (доставчик на двора);

щит - знак за защита, формата му показва страната;

линия - символ на пътища и свързващи проводници;

От около 5000 г. пр. н. е. човечеството започва масовото производство на керамика по това време. Именно в това ястие се появиха обозначенията, които в наше време се класифицират като търговски марки.

Английски търговски марки.

Търговски маркипредставляват много обширна и все още недостатъчно проучена област от ономастиката на английския език. Те са навлезли здраво в ежедневието на всеки англоговорящ човек, участващ в процеса на покупко-продажба. Според дефиницията на Големия енциклопедичен речник търговската марка е „оригинално проектирано графично изображение, оригинално име, специална комбинация от букви и думи, с които предприятието доставя своите продукти“. В този случай за нас се интересуват „оригиналното име“ на стоките, словесните търговски марки, които буквално се състезават в привличането на вниманието на потребителите.

Общата функция на търговските марки е преди всичко да разграничат стоките или услугите на определена компания от тези на конкурентна компания, т.е. да ги направят лесно разпознаваеми и да улеснят потребителя при избора на стоки и услуги.

Един обикновен англичанин или американец е добре запознат с търговските марки на продуктите, произволно избрани от рафтовете на магазини и супермаркети в тези страни.

Баги - найлонови торбички с цип

Band-Aid - бактерицидна лейкопласт

Chap-Stick - хигиенично червило

Dixie Cups - хартиени чаши за еднократна употреба

Fig Newtons - меки ванилови бисквити с ванилов слой от фурми или други плодове и горски плодове

Jell-O - полуготови желета и мусове

Kitty Cat - храна за котки

Kleenex - хартиени козметични кърпички и носни кърпички

Задачата на търговската марка е да привлече вниманието на купувача, да насърчи бързата продажба на маркираните от него стоки. Следователно създадената търговска марка не съдържа толкова описание на реалните свойства на продукта, колкото по-скоро се стреми да убеди купувача чрез емоционалното значение, присъщо на нея.закупете този продукт.

"Необходимо е купувачът веднага да се влюби във вашите продукти" - казва П. Мартино

Значителна роля в създаването на такова „желание за покупка“ играят търговските марки или по-скоро асоциациите, които предизвикват. По правило английските знаци не само информират за възможните предимства, но и се опитват да вдъхновят купувача с вяра в изключителните качества на този продукт. Това се улеснява по-специално от използването като търговски марки на думи с широк спектър от възможни конотативни значения. Нека да разгледаме някои примери:

Продуктите, носещи имената EASY (от easy "лек"), LESS-TOIL (от less toil "по-малко работа"), ONE WIPE (от one wipe "едно избърсване") убеждават купувача в минимални разходи за труд при използването им; търговски марки QUICK („бърз“), QUIK-BILT (от quick built „бързо изграден“), SPEEDRY (от speed dry „незабавно изсъхване“). JETCOOL ("незабавно охлаждане") обещават бърз завършек с тези продукти.

При избора на лексикален материал за създаване на търговски марки основният акцент е върху думите с мелиоративни нюанси на значенията, думите, отношението към които по-голямата част от купувачите като правило е положително. Така че думата Gold "златен" се среща в повече от 3000 английски търговски марки, star "звезда", sun "слънце", imperial "имперски, царски" - в почти 1000 наименования всяка. Елементът -ex (възможна асоциация с отлично) е много популярен в търговски марки: Maltex, Cultex, Kleenex и др.

Създателите на търговски марки внимателно отчитат вкусовете, навиците, наклонностите на възможните групи купувачи. Това може да се илюстрира с примери за различни английски наименования на мъжки одеколон. По-голямата част от имената съдържат намек за мъжественост, строгост,груба сила. Това са търговските марки MAN'S MAN ("смел мъж") HIGH SIERRA ("високи планини"), RAKE (гребло"), BRITISH ROGUE ("британски измамник"), BLACK KNIGHT ("черен рицар"), GREEN BERET ("зелена барета", името на "специалните части") WHITE HUNTER ("бял ловец"). Установено е, че тези търговски марки стават особено привлекателни за възприятието на англоезичния човек. За сравнение, нека сега разгледаме някои имена на елементи от женската козметика, по-специално червилото. Какво може да си помисли бъдещият купувач? За желанието да изглеждате млади, затова червилото YOUNG PINK или SNOW KISSED CORAL предизвиква чистота, белота на корали, студен сняг; QUIK FLAME, MOODS OF RED, TIGER ROSE, DEWY PEACH, PINK WISPER, APRICOT DAZZLE, MERRY CHERY се свързват с красотата на естествените цветове.

Методи за образуване на търговски марки

1. Прости търговски марки, образувани от съответните съществителни, прилагателни и глаголи без помощта на специални ономастични формати: AMBASSADOR, BLISS, DOVE, BANISH, TIGHT, QUIK
2. Търговски марки - фрази в повечето случаи са представени от двусловни конструкции като АНГЕЛСКА КОЖА, АНГЕЛСКО ЛИЦЕ, СВЕТЛИНИ НА ПОЛЕТА. В отделна подгрупа се открояват композиционни структури като DAY'N NIGHT, SILK'N SATIN
3. Търговски марки, образувани от повелителни изречения: DIP IT, HOLD IT, WEED - B - GONE ("да, плевелите ще изчезнат"), WASH'N WEAR ("мий и носи"), WASH'N DRY ("мий и изсушавай").
4. Търговски марки, образувани от утвърдителните изречения I-HEAL-U (I heal you "аз те лекувам"), U - C - IT (виждате го - виждате го), U-DO-IT (вие го правите). Разгледаните търговски марки - неологизми свидетелстват за широките възможности за субстантивация в английския език.
5. Особеност на знаците на английски език е изкуствено създаденото именуване. За разлика от вече разгледаните търговски марки, много от тях са думи, които не съществуват в дадения език към момента на създаването им, но също са заемки. Това включва главно имена, образувани от вида на съкращенията, имена, образувани чрез пренареждане на букви. Според някои доклади повече от 75% от търговските марки в обращение са изкуствени думи. Примери: ZUD (вещество, което премахва петна от ръжда) произлиза от думата DUZ - опростена версия на прави

BAF - от съкращението fab (тъкан) - името на почистващия препарат за тъкани.

Обръща се внимание на голяма група търговски марки, образувани чрез абревиатура. Преобладава апокопичната контракция, т.е. отпадане на крайните звуци: LUX от luxury, PIC от picture, PREM от premium. Много продуктивен начин на обучение са началните съкращения, буквените съкращения. Например: BT от закуска.

Понякога вторият компонент на оригиналната фраза е съкратен: HI-D от висока плътност (висока плътност)

1. Афиксация. При създаването на търговски марки се използват същите префикси, както при обикновеното английско словообразуване. Най-често срещаните заети префикси са:

ex -, ultra - , de - , bi - , bio- , duo - : BI-FIDELITY “двойна прецизност”, BICILLIN (лекарство, съдържащо 2 вида пеницилин), BIOSHAMPOO, BIOMIRACLE (от гръцки Bios - живот); ДЕКАФ (марка безкофеиново кафе)

От суфиксите, участващи в образованието, могат да се разграничат следните:

-cide : GALLICIDE (името на репелента за насекоми, произлизащо от името на производителя на инсектицида)

-or, -er : HIBERNATOR (име на облеклоза сън, от хибернация "да бъда в хибернация")

-ine, -in: обикновено образуват имената на лекарства и различни фармацевтични препарати: ЗАХАР, НИТРИН и др.

-on, (-lon) също винаги се среща в имената на тъканите: NEYLON, RAYON, BANLON, CRION, DACRON.

Особена роля в състава на английските търговски марки играят собствените имена. Най-често в търговските марки присъстват лични имена (Seneca, Alicia, Ken Martin, Max Factor) и географски имена (Monterey, Salem, Newport, Capri, Dakota, York). Отбелязва се използването и на други видове собствени имена: заглавия на книги (Arabian Nights - запазена марка на спиртни напитки), имена на фолклорни и литературни герои (Paul Bunyan - замразени зеленчуци), имена на кораби (Cutty Sark - уиски).

За да се създадат определени асоциации с купувача, са необходими имена с достатъчно известност. От друга страна, търговска марка, която включва името на производителя, е знак за отговорност за качеството на продукта, информира купувача за неговата надеждност и престиж и му дава, така да се каже, допълнителна гаранция за високото качество на стоките.

Когато избира търговска марка за нов продукт, производителят често използва собственото си име (обикновено фамилията). Използването на собственото фамилно име върху търговска марка е един от най-старите обичаи, които се практикуват отдавна. В началния етап на развитие на търговската марка много индустриалци използваха този конкретен метод за маркиране на своите продукти. Днес най-често се използва за етикетиране на продукти, за които доверието в производителя е особено високо ценено: самолети, автомобили, хранителни продукти, лекарства. Много големи компании са базирани на индивидуални предприятия на собственици и често в търговски марки.запазени са или имената на основателите на фирми, основатели на предприятия, или името на фабриката. В автомобилната и самолетната индустрия този тип търговски марки преобладават: Boeing, Douglas, Lockheed, Vickers, De Havilland, Ford, Cooper, Rolls Royce, Morris.

Почти 21% от търговските марки на британски автомобили съдържат името на основателя на компанията. К. Веркман отбелязва, че името на ръководителя на компанията в търговските марки на британските автомобили „е в хармония с отношението към автомобила в тази страна. Автомобилистите в Обединеното кралство се стремят в много по-голяма степен, отколкото, да речем, в САЩ, да персонализират автомобилната индустрия.

В някои области, като търговски марки за храни, напитки и тютюневи изделия, процентът на фамилните имена е по-висок, отколкото в други области. Това се дължи на факта, че в тези области има голям брой фирми, които са признати. Освен това името на табелата е символ, който вдъхва доверие, подчертава идеята, че производителят гарантира качеството на своя продукт: Philip Morris, Gallacher's, Rothmans, Max Factor, Roger and Gallet, Givenchy, Courage, Young's, Bells.

Чрез тестване между класа по английски за напреднали и класа по основен английски установихме, че познаването на езика помага за разбирането на значението на търговските марки.

---