Евтини понеделник местна история в световен мащаб
Днес в света няма много частни инициативи, идеи и концепции, които са станали наистина популярни. Не масов пазар - а коректен, жив, обичан от хората, тиражиран продукт. Колко от тях - добре, може би стотина ще бъдат набрани.
Шведската марка Cheap Monday е една такава местна история в глобален мащаб. Един от тези дни марката ще се появи в магазин Mesto. И това е повече от естествено, защото тези две понятия имат много общо: простота, уместност, честност и неудържимо желание за развитие - от малко до голямо.
Днес всяка втора модница в Москва носи тесни дънки Cheap Monday, но малко хора знаят, че тази марка стартира през 2000 г. с идеята за магазин. Örjan, Adam и двама техни приятели отвориха малък магазин за стоки втора употреба в предградията на Стокхолм. Открихме за себе си, нашите приятели - като лек срещу скуката, вариант за полезно прекарване на свободното време през уикендите. Името е избрано подходящо - Уикенд. Добрата идея бързо започна да се оправдава - мястото процъфтя. Когато Ласе се присъедини към екипа, беше решено да се премести в центъра на града и да се разшири. Пълна работна седмица, голям трафик от посетители, ново съдържание и ново име, което да отговаря на реалността - Weekday сега предлага на шведите модни и ексклузивни марки деним, смесени с любими използвани съкровища.
Създател на Weekday Örjan Andersson
Искреното желание да работят за хората тласка създателите на Weekday през 2004 г. към революционното им решение - да направят дънките (истинско ежедневно облекло) възможно най-достъпни, като същевременно поддържат високо качество и разнообразие на продукта, като по този начин дават възможност на младите хора да създават свой собствен стил. Първият модел "Tight" (на английски - dense) - тесеннепрани дънки шокираха с ниска цена, отлична кройка и ново, закачливо лого на Cheap Monday под формата на череп. Първите 800 чифта бяха пометени от рафтовете за 2 седмици - това беше успех. Приятелите-основатели в близкото минало на местния магазин разбраха какво се е случило и бързо се ориентираха: всеки взе отделна посока на работа в ръцете си. Така бе официално основаноWeekday Brands с Örjan Andersson и Sanna Atldax, отговарящи за модния дизайн, Adam Friberg за производството, Lasse Karlsson, отговарящ за икономическата стратегия, и Karl Grandin и Björn Atldax, отговарящи за графиките и маркетинга. През 2005 г. Cheap Monday пусна пълна колекция с разпространение в Швеция и други страни.
Лого на Weekday, магазин Weekday в Хамбург и Гьотеборг. (C) Лота Закрисон
Идеологията на Weekday (самият магазин, селективна втора ръка, както и Cheap Monday и дамската марка Monki) е да даде възможност на клиентите да създадат свой собствен стил за разумни пари. Този подход беше споделен от други шведски производители, като H&M. Веднага се сещам за 2008 г. и върлуващите реплики в българската мрежа: московските младежи не можаха да бъдат доволни, че Cheap Monday, като част от малка част от марката Weekday, се премести на скандинавския масов пазар H&M. „Какво ще стане сега“ да „как ще нося любимите си „чипове“ - сега половин Европа го носи! Снобската трагедия на столичните модници, разбира се, би изглеждала смешна отстрани, ако знаете за това, например швед. Всеки знае, че денят, в който се сключи сделката Weekday и H & M, беше щастлив за нацията. В крайна сметка отсега нататък друга успешна шведска концепция стана достъпна всички по света - не е ли прекрасно?Cheap Monday вече може да се намери във всеки втори магазин в Берлин, скандинавските магазини за втора употреба и R'n'B кътове, а в Москва те са в Mesta, Podium, Zing, Konkrete и скейтшоповете. И столичните купувачи трябва само да разберат: той е този, който прави човек индивидуален, а не тесните му дънки. И си струва да развиете свой собствен вкус и стил и винаги ще има от какво да избирате.
Ролф Ериксен (H&M) и Ласе Карлсон (Weekday) (C) Ерик Есбьорнсон
Cheap Monday е представен в най-добрите магазини в света заедно с други висококачествени и понякога скъпи марки. Какво движи купувачите? Те са възбудени от самата идея на създателите на Weekday: уникалният стил на всеки човек е основното нещо, дори и да е смесица от най-неочаквани неща, където цената на едното е десет крони, а другото е хиляда. Без традиционен скучен маркетинг - точно както в живота. Момчетата от Weekday се обличат така.
От шоуто SS10 Cheap Monday на Седмицата на модата в Стокхолм 2010 г
През 2009 г. творческият екип наWeekday Brands беше актуализиран. Талантливата и световноизвестна Ан-Софи Бак, почитателка на истинското шведско сиво, изтъркано черно, северно синьо и телесно бежово, дойде на поста главен дизайнер на дрехи. Следвайки стъпките на скандинавската й фантазия, линията Cheap Monday е обогатена с най-необичайните дизайни на тениски, жилетки, рокли и сака. Наред с традиционните любими дънки на шведската местна глобална корпорация, тези артикули ще бъдат представени в магазин Mesto.
Нова колекция Cheap Monday (lookbook)
Евтин понеделник каталог