Finder Magazine Luxury от DEDON - за да живеете както искате
DEDON е немска модерна, стилна и висококачествена външна плетена мебел, добре позната по целия свят. Класическите колекции на тази марка са лесно разпознаваеми не само поради дизайна на самите мебели, но и поради ясно артикулирания образ. Синьото море на Кот д'Азур или белите вили на Ибиса, използвани като декори за създаването на каталозите, затвърдиха здраво връзката между луксозните ваканции и мебелите DEDON.
От създаването на компанията DEDON стриктно следва създадения имидж. И изведнъж през 2010 г. се случва революция, излъсканият от години образ на „бляскав“ лукс е заменен от нов стил. Компанията кани известния фотограф Брус Вебер (Bruce Weber), чиито изображения са напълно в противоречие с традиционната концепция на DEDON. За някои новият образ на DEDON прилича на копие на една от компаниите на Diesel, направено от същия фотограф. Някой се опитва да намери мебели DEDON в снимки, които приличат на пъзели. "Дънкови" хора, дървени къщи... - нищо общо с лукса и блясъка, които се считат за стила на DEDON. Хипи култура на всяка страница.
За смисъла на тази нестандартна постъпка разговаряхме с Росио Калво, директор на DEDON в Испания.
Открихме нашия магазин в Барселона през 2004 г. От самото начало помогнах за организирането на навлизането на компанията на испанския пазар, тъй като познавах нейните основатели в Германия от много години. Марката се улови и хареса. За каталунците, както и за голям брой чужденци, които идват в летните си домове в Испания, мебелите DEDON са станали почти нарицателно име за луксозни градински мебели. Добре обмисленият образ на DEDON помогна много за предаването на определен начин на живот, който е близък до купувачите. Няма да скрия изненадата си, когато разбрах занова компания с Брус Вебер. Както всички, първият ми въпрос беше: „Къде са мебелите и кои са всички тези хора?“ И честно казано дори се уплаших от смелостта на подобна постъпка.
Обадих се в Германия и попитах: „Момчета, какво става?! Какво продаваме?
За да разберем причините за такива революционни промени, трябва да се върнем към произхода на компанията. В края на 80-те години бившият професионален футболист на Байерн Мюнхен Боби Декейзер решава да произвежда висококачествени, устойчиви на атмосферни влияния селски мебели. За да направи това, той отваря завод за производство на нов уникален материал - hularo (hularo е синтетично влакно на базата на полиетилен (т.нар. "изкуствен ратан"). Този материал е екологичен, нетоксичен, издържа на големи температурни промени, не избледнява. През 1990 г. Боби организира DEDON и регистрира hularo като търговска марка. Първо, маси и шезлонги бяха направени за тестване. Те бяха много успешни и DEDON гамата започна да се разширява бързо.Обширните връзки на Боби помогнаха за правилното позициониране на мебелите DEDON като спътник на луксозния начин на живот.Сега колекциите на DEDON имат всичко, което може да се постави в градината или в селската къща, но колекциите продължават да растат.Продуктът DEDON представлява най-високо ниво на качество и дизайн: влакното може да се пере, много лесно се поддържа, издържа на солена вода, слънчева светлина, високи и ниски температури и освен това е екологично чист материал.
Новата имиджова компания DEDON, според Боби, трябва да промени отношението на хората, да ги накара да се замислят какво е истинският лукс.
Луксът и блясъкът в класическото им представяне не са ценностите, които са истински важни за човек в неговияЕжедневието.
Най-важното са хората, които те заобикалят и свободата да живееш така, както искаш. Именно това усещане за свобода е уловено във всяка история от новия каталог на DEDON.