Геометрична гротеска с човешко лице
Геометричните шрифтове, в които буквите отчаяно търсят прости и чисти форми, са страхотни за дизайн на лого. Ако името съдържа няколко букви с овали и полуовали наведнъж (o, p, s, e, e, f и т.н.), дизайнерът, по време на творческо търсене, определено ще се опита да скицира няколко опции, при които тези овали са превърнати в правилни кръгове и съборени в здрава коремна структура. Удоволствие е да разработваш такива лога и още повече да ги продаваш. Трудностите се появяват допълнително.
Как да изберем корпоративен шрифт? Има само два подхода: рима и контраст. И ако говорим за контраста, то тук той е условен. Какъв е контрастът? Очевидно не в пропорциите на героите. Пропорциите трябва да са еднакви, в противен случай корпоративната идентичност ще се разпадне. Когато говорим за контраст, говорим за типовата група. Например, ако нашето лого се основава на геометрична гротеска, изберете подходяща антиква за него: някои Bodoni или Garamond, в които квадратните пропорции са ясно изразени. И ако характерът на марката не приема антика? Тогава остава първият вариант - да се римува, т.е. търсете геометрична гротеска. И тук започват истинските проблеми.
Първо, геометричните гротески се броят на пръстите на едната ръка. Просто защото темата е доста тясна и последните опити в нея са приключили преди 80 години. От време на време се появява нещо, но най-вече е облизване и сресване на старото. Веднага се появява вторият проблем - всички шрифтове са морално остарели, т.е. архаичен. И накрая, трето, те не са много добри в писането поради тяхната категорична геометрия. Опитах няколко пъти неохотно да използвам някакъв Futuris или Journal Sans като корпоративен шрифт, но не мога да кажа, че бях напълно доволен ...
ТакаЕ, всичко беше предистория. (Но не можете бързо да кажете за шрифтовете!) Сега историята. Онзи ден разработих „кръгло“ име и „кръгло“ лого се роди точно там за няколко часа, ако не и минути. И всичко беше толкова „кръгло“ и добре развито, че клиентът хареса всичко веднага. Но, както може би се досещате, на етапа „Шрифт на марката“ се натъжих. Сортирайки стотици шрифтове на myfonts, за всеки случай преглеждайки всички гротески подред (изведнъж все още не знам нещо!), Взирайки се в монитора със зачервени сънливи очи в три сутринта, повторих нещо като този текст: „Е, всичко е ясно предварително, тук няма да намерите нищо ново ... Чудесата не се случват. И все пак, ако само някаква геометрична гротеска с човешко лице. Вярвате или не, направих го отново. И тогава виждам чудо... Прекрасна геометрично-хуманистична гротеска с лек и звънлив декор. Цирцея, Паратип, Королкова. Свежа 2011г. В паспорта на шрифта пишеше: „... с човешко лице“. Наистина чудо. След като разгледах хиляди шрифтове от цял свят, намирам това, което ми трябва в добрия стар ParaType.
И колко много всякакви екстри имаше вътре: лигатури, комплекти, миниатюрни числа и цветчета. Солидни изкушения *. Много благодаря на Александра Королкова, че сбъдна мечтите ми. Фирмената идентичност е отлична.
* Шрифтът дължи името си както на геометричните форми и процеса на създаване, превърнат в масово забавление, така и на своя особен, донякъде опасен характер. Докато основните форми на Цирцея са по-скоро спокойни геометрични гротески с някои хуманистични черти, алтернативните форми и петна могат напълно да променят природата на шрифта. От една страна, дизайнерът може да се наслади на това, което не е виждано досегаКирилицата с разнообразие от форми, но, от друга страна, единственото ограничение за цялото това многообразие е само вкусът и здравият разум на потребителя, така че до известна степен шрифтът става опасен за него, както магьосницата Цирцея за моряците от Одисея. (Цир. Ръководство за функции… Paratype 2011)