Графикрекламна кампания, Разработване на бюджета на рекламната кампания - Разработване на рекламата
Медийният план за участие в изложбата е предложен в Приложение А.
По-голямата част от бюджета се изразходва за постигане на маркетингови цели или общите цели на компанията в случай на организация с нестопанска цел.
Ключовото решение очевидно е решението за формирането на бюджета.
1. Приспадане на определен процент от размера на прогнозираните продажби за текущата година.
2. Приспадане на процент от размера на реалните приходи за изминалата година.
Въпреки това съществуването на връзка между пазарния дял и свързаните с него разходи не може да бъде оспорено. Не може да се пренебрегне. Ако пазарът е нестабилен и конкурентен в голям мащаб, може да се наложи да понесете допълнителни разходи, за да защитите текущата си позиция или да атакувате конкурентите, преди те да предприемат някакви действия срещу компанията.
разходен модел. В тази ера на високи технологии много организации се опитват да използват съвременни методи, за да разработят по-точен или оптимален бюджетен модел. Те са използвали компютърни симулации или методи за изследване на операциите. На теория метод, който взема предвид всички променливи и извлича структурирана статистика, трябва да има значителна потенциална стойност. На практика обаче малко компании са успели да изведат задоволителна формула и малцина са склонни да рискуват капитала си върху теоретични конструкции.
- разработване на конкретни цели;
- определяне на задачите, които трябва да бъдат решени за постигане на тези цели;
- оценки на разходите за решаване на тези проблеми.
Сумата от всички тези разходи ще даде индикативна цифра за бюджетните средства за стимули.