HR бранд – работодателска стратегия
HR марка - какво е това? Друга модна дума или задължително условие за развитието на една организация, набор от корпоративни ценности или механизъм за успешно управление на репутацията на компанията? Нека се опитаме да разберем същността на концепцията. Да започнем с дефиниция – HR марката е образ на компания в съзнанието на служител, потенциални служители и на пазара на труда като цяло. Задачата на собственика е да генерира концепцията за най-атрактивната HR марка, стимулирайки желанието на хората да я „консумират”. Това е особено вярно в условията на недостиг на персонал. Професионалистът има възможност да избере работодател, чиито условия на работа отговарят на неговите нужди. В „борбата“ за ефективен персонал компаниите трябва да измислят нови начини за привличане и задържане на служители. Това е част от стратегическото развитие на предприятието, в което HR марката играе първостепенна роля. Трябва да се разбере, че спецификата на имиджа на компанията е такава, че не може да бъде създадена изкуствено - тя се формира с години. Стриктното спазване на зададената концепция на HR марката е условие за запазване на нейната привлекателност на пазара на труда.
Какво влияе върху създаването на имиджа на компанията? На първо място, това са мнения и препоръки:
- настоящи, бивши, потенциални служители (и дори техни роднини, приятели.);
- фирмени партньори;
- конкурентите на компанията;
- клиенти на компанията.
Потенциални служители. Това са хората, които са интервюирани от вашата компания. Докато чака интервю в офиса на работодателя, потенциалният служител има време да оцени компанията и да формира първоначална представа за нея. Той може да чуе псувните на директора, да види зле оборудвани работни места, "кисели" лица на персонала. След като получи отказ след интервю, този човек вероятно ще въздъхне с облекчение.и ще каже със знака си къде "не си струва да се работи".
Създаването на HR марка е усърдна, ежедневна работа. Той допринася за създаването на ефективна система за управление на персонала и ви позволява да получите резултати, които надхвърлят очакванията. Има много инструменти, които помагат за създаването и поддържането на положителен имидж. Но няма панацея. Затова задачата на всяка компания е да бъде извън конкуренцията на пазара на труда, като създаде своя уникална HR марка.